Este documento ofrece consejos para mejorar la conversión de ventas centrándose en el cliente. Recomienda (1) conocer bien a los clientes, sus dolores y felicidades; (2) mostrar los productos como soluciones a los problemas de los clientes; y (3) definir procesos y herramientas que faciliten cumplir la promesa de valor de manera amigable para el cliente. El enfoque debe estar en convertirse en la solución para los problemas de los clientes.