El documento presenta una matriz IE para analizar los factores internos y externos que afectan el éxito de una empresa. Explica que la matriz contiene 9 celdas donde se ubican los factores evaluados según su calificación y peso. Además, detalla que las estrategias a implementar variarán según la celda en que se encuentre la empresa para aprovechar oportunidades, aguantar amenazas, o retirarse de mercados.