Presentación de Félix Muñoz, Consultor de Marketing y Comunicación, en el seminario organizado por Dircom Castilla y León "Comunicación integrada en la empresa del siglo XXI"

1. Félix Muñoz
Consultor Independiente de Marketing y Comunicación
Comunicación Integrada en la Empresa del Siglo XXI

2. 2

3. Productos Personas Marcas
Negocio
Estrategia
Ejecución
Evaluación
Creatividad
Planificación
Marketing Sistémico
Diseño

4. 4

5. La elección de
pepsi o coca-cola
no sólo depende
del sabor

6. 75% 15%
20 1Market information updated 2014 in Spain
Average price per litre on modern market (Super & hypermarkets)

7. Productos Personas Marcas
0,001€ 50€0,5€ 5€
x500 x5.000 x50.000

8. A
B
Productos MarcasPersonas

9. Productos Personas Marcas
Acción consciente
Conexión Emocional
Información
Cortex
Prefrontal
CortexCerebro
Límbico
Cerebro
Reptiliano
Acción subconsciente

10. Productos Personas Marcas
FAN
MATRIM.
NOVIOS
PAREJA
AMIGOS
CONOCIDOS
DESCONOCIDOS
Exposición
Información
Deseo
Trato
Relación
Disfrute

11. ConfíoTotalmente No confío apenas
Productos Personas Marcas
Revolución Digital

12. Música
Libros
Audiovisual
Moda
Correo
Distribución
Mensajería
Redes Sociales
Electrónica
2004 2014
Cambios en la Industria

13. Modelo de Negocio
Características del producto
Propósito de la empresa Stakeholders
Valores de Marca
Personalidad & Territorio
Ideas
Mensajes
Promesa de la marca
Aspectos externos
Puntos de contacto
Necesidades & Motivaciones
Público Objetivo
Ideas