CULTURA NAZCA, presentación en aula para compartir
Estrategia empresarial: análisis interno y externo
1.
2. ESTRATEGIA
“Estrategia es la determinación de los objetivos a
largo plazo y la elección de las acciones y la
asignación de los recursos necesarios para
conseguirlos” A. Chandler
“Estrategia es la dialéctica de la empresa con su
entorno” H. Ansoff
“La estrategia competitiva consiste en desarrollar
una amplia formula de cómo la empresa va a
competir, cuáles deben ser sus objetivos y qué
políticas serán necesarias para alcanzar tales
objetivos” M. Porter
3. Gestión Estratégica de RRHH
Comportamiento de las personas
Procesos de Gestión de RRHH
Estrategias ORGANIZACIÓN
Medio y Largo plazo
Factores Internos
Factores Externos
4. GERENCIA ESTRATÉGICA DEL TALENTO
Un enfoque integral de gestión, debe responder a:
¿Cuál es la estrategia de la organización?
¿Qué clase de recurso humano será requerido?
¿Qué clase de recurso humano hay disponible?
¿Qué quiere este recurso humano?
¿Cómo los podré retener?
Planificación a largo plazo – ¿Qué habilidades
necesitaremos en tres años?
5. Evolución
Noción ESTRATEGIA – Guerra (Estrategia Bélica)
A partir 1960 (Adm)
Competencia Perfecta (No hay influencia por parte de
un agente en el mcado)
Diversos Modelos
Acciones concretas o Reglas decidir
Visión Largo plazo – Alto Nivel
Cuestiones relacionadas Misión Organización
6. Evolución
DOS Corrientes
Análisis Individualizado de las practicas de
gestión de RR HH y su relación con la estrategia
de la empresa
Identificación modelos practicas de gestión de
RR HH para relacionarlas con la ESTRATEGIA
organización.
Perspectiva teoría Recursos y capacidades.
7. Evolución
DOS tipos de AJUSTE:
Gestión RR HH y el contexto – entorno Org.
Gestión RR HH con estructuras, procesos y aptitudes
CUATRO ETAPAS relaciones responsables Estrategia
y RR HH
Administrativa (forma independiente)
Adaptación (comunicación solo sentido)
Interactiva (considera gestión RR HH para estrategia
Gral.)
Integración (RR HH desde el principio, decisión y
formulación)
8. Misión de la
Organización
ANÁLISIS
EXTERNO
Oportunidades y amenazas
ANÁLISIS
INTERNO
Fuerzas y debilidades
FIJACIÓN DE OBJETIVOS
ESTRATEGIAS A SEGUIR
PROGRAMA DE ACCIONES
(Plan Estratégico)
IMPLANTACIÓN DEL PLAN
EVALUACIÓN Y CONTROL
PLANIFICACIÓN
ESTRATÉGICA
ANÁLISIS
ESTRATÉGICO
PROCESO DE ANÁLISIS ESTRATEGICO
9. Externo
MACROAMBIENTE
Económico y mercado de trabajo
Político
Ecológico
Tecnológico
Cultural y sindical
MICROAMBIENTE
Clientes
Proveedores
Distribuidores
Competencia
11. ESTRATEGIA EMPRESARIAL
ANALISIS ESTRATEGICO.- Introducción
Es responsabilidad de la alta dirección
Se plantea, en principio, a largo plazo, si bien pueden también
establecerse objetivos estratégicos a corto plazo
Parte de la definición de la MISION, la VISION y los VALORES de
la compañía. Veamos el ejemplo de IRIZAR
Se sustenta en el análisis interno y externo de la empresa, que
permite determinar sus fortalezas, debilidades, amenazas y
oportunidades ( DAFO )
12. ANALISIS ESTRATEGICO
DOFA : ANALISIS INTERNO
Se suelen emplear métodos de diagnóstico estandarizados que
analizan los aspectos claves
De este diagnóstico emanan las debilidades (D)y fortalezas (F)
de la organización
ESTRATEGIA EMPRESARIAL
DAFO
•Las fortalezas son las habilidades o capacidades de la
organización que la hacen destacar sobre otras, y contribuyen al
logro de los objetivos. Se convierten en ventaja competitiva
cuando junto a las oportunidades que ofrece el entorno crean una
diferenciación (esto es, una ventaja competitiva ).
•Las debilidades son las desventajas o limitaciones internas que
frenan el avance de la empresa en la consecución de sus objetivos.
•Fortalezas y debilidades se presentan en las actividades internas
13. ANALISIS ESTRATEGICO
DAFO : ANALISIS EXTERNO
o La sociedad
•Factores economicos. Relacionados con el comportamiento de la economia, tanto a
nivel nacional como internacional: Indice de crecimiento, inflacion, PIB, Cambio
euro/dolar, Precio del petroleo,…
•Factores politicos. Relacionados con los diferentes sistemas de gobierno:estabilidad,
toma de decisiones,...
ESTRATEGIA EMPRESARIAL
14. Herramientas Diagnóstico
Matriz CRECIMIENTO /CAPACIDADES
Matriz RENDIMIENTO/POTENCIAL
Ciclo de vida
EXPANSION
(Alta -Alta)
DESARROLLO
(Alta -Baja)
Productividad
(Baja -Alta)
Redireccion
(Baja-Baja)
Expectativas del
crecimiento del sector
Capacidades de la
Organización
15. EXPANSION
(Alta -Alta)
DESARROLLO
(Alta -Baja)
Productividad
(Baja -Alta)
Redirección
(Baja-Baja)
Expectativas del
crecimiento del
sector
Capacidades de la
Organización
•Comprar capacidades
•Fabricar Capacidades
•Invertir los Beneficios que se
OBTIENEN
•Hacer frente a situaciones de
estancamiento y recesión
•Desaparición o Cambio de
actividad