Unidad IV

2. RECURSO ESTRATÉGICO
de empresas, marcas,
productos, instituciones y
personas públicas para
concretar sus objetivos, sean
comerciales, culturales, de
bien público o políticos.
Informa / Persuade /
Provoca
Mensaje Gráfico, o no, de
impacto visual
Provee soluciones
creativas mediante
nuevos conceptos,
imágenes y mensajes
generando campañas
publicitarias

3. BRIEF documento que proporciona información para
generar una comunicación, anuncio o campaña
publicitaria. Ej:
Antecedentes de una marca
El mercado y su competencia
Situación actual, el producto y
canales de distribución
Tipo de consumidor, público
potencial , objetivos y estrategias.
TOMAR EN CUENTA:
Emisor (Agencia Publicitaria) /
Receptor (Target) /
Mensaje (Pieza Publicitaria) /Canal
(Medios a utilizar)
Código (Forma de comunicar el

4. BRAINSTORM
Definir tema y objetivo > Emitir ideas entre el equipo >
Eliminar ideas inadecuadas
> Mejorar ideas existentes > Generar nuevas ideas >
Quedarse con 2 – 3 ideas y trabajar en base a ellas.
BOCETO/DISEÑO
Plasmar ideas en papel > Analizar ideas y mejorarlas >
Presentar ideas al cliente.

5. ASOCIACIÓN
EMOTIVA
Imágenes, música,
humor…
FRECUENCIA
Repetición como
enganche.
OPORTUNI
DAD
Ahora o
nunca.

6. FRECUENCIA
Repetición como
enganche.
SUBLIMIN
AL
Arriesgada

7. IMAGEN DE
MARCA
La marca lo es
todo
PROPUESTA ÚNICA DE
VENTA
Distinción de la
competencia