El documento presenta una agenda sobre la compañía cervecera MARMA. Resume que MARMA es líder en el mercado español de cerveza, produce 10.12 millones de hectolitros anualmente, y forma parte del grupo Heineken Internacional. La compañía se compromete con la sostenibilidad medioambiental y social a través de iniciativas como la reducción de emisiones de CO2 y el consumo de agua, y el fomento del consumo responsable de cerveza.

1. MARMA.- Madrid, 29 de Septiembre de 2011
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2. Agenda
 Quienes somos
 Heineken Internacional
 Evolución de la estrategia
 Brindando un futuro mejor
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3. Quienes somos
Cifras 2010
 Producción anual: 10,12 millones de Hl
 Facturación anual: 1.231 millones €
Madrid
 Resultado neto: 104,4 millones €
 1.748 empleados
 4 centros de producción
 2 oficinas centrales
Valencia
Jaén
Sevilla
Tradición Innovación
herencia de dos empresas centenarias empresa más innovadora del sector
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4. Contamos con marcas líderes…
Amstel Cruzcampo Gran Reserva
Éxito relanzamiento Mejor cerveza Strong Lager - World
3ª cerveza más vendida Beer Awards 2009
en Europa Máxima calificación en Superior
Taste Awards 2010
Heineken Cruzcampo Cruzcampo Light
Líder en premium e Líder del mercado español Líder del segmento light
internacional Líder nacional absoluto en Producto del año 2009 y
Líder en innovación Hostelería 2010
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5. … y apostamos por el consumo responsable
Somos líderes y pioneros en el segmento de cervezas sin alcohol
Cruzcampo Sin
Buckler 0,0
Amstel Sin
Shandy Cruzcampo
Líder en cervezas de
sabores
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6. Somos parte del grupo más internacional…
2º 3º 1º
Ingresos Producción Europa
Heineken
Joint Venture
 140 Centros de Producción > 70 países
Exportaciones  > 65.000 empleados
Licencia  Volumen Cerveza*: 145,9 millones hl (2010)
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* Incluye CCM (Mx) proforma

7. … comprometido con la sostenibilidad
Incluida en
carteras de
CERVECERO NÚMERO 1 EN 2008 Y 2009 inversión con
OBJETIVO: VOLVER A LIDERAR EL ÍNDICE SAM Incluida en el FTSE4 Good Index. Las compañías criterios de
incluidas en este índice deben trabajar por la
SAM/Dow Jones Sustainability Indexes. Las
sostenibilidad ambiental, establecer diálogo con sus
Sostenibilidad
compañías tiene que cumplir varios criterios en
stakeholders y apoyar y promover los derechos
dimensiones social, medioambiental y económica.
humanos.
Comprometida
con iniciativas
de la ONU
Heineken ha suscrito el United Nations Global
Compact (o Pacto Global de Naciones Unidas) En 2009 Heineken firmó el Mandato del Agua de •Premiada por la ONU
como compañía comprometida a alinear Naciones Unidas, en el que la ONU promueve en la Cumbre del Milenio
estrategias y actuaciones con 10 principios actuacionse de las compañías destinadas a fomentar en 2010
realativos a los Derechos Humanos, trabajo, Medio la calidad y disponibilidad de agua. •Fundación Heineken
Ambiente y ética empresarial. África
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8. Involucramos a toda la compañía y a toda la cadena de valor
Llevamos las buenas prácticas e iniciativas en sostenibilidad…
Dentro del grupo… …a través de las personas… …y a lo largo de la cadena de valor
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9. Transformación organizativa dentro de la Compañía
Stakeholders1
 Cambio en el modelo de
gobierno: nuevo modelo de
gobierno con implicación Comité
Ejecutivo
 Reuniones del Comité
Ejecutivo para seguir la
evolución del programa.
Carácter semestral
 Inclusión objetivos de
Sostenibilidad en cuadro de
mando
 Bonus con objetivos de
Sostenibilidad para directivos
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10. Nuestra estrategia de sostenibilidad evoluciona
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11. Principales objetivos globales 2020
Medio ambiente
 Reducción de emisiones de CO2 en producción al 40% en conjunto del Grupo
 Reducir el consumo de agua un 25%
 Iniciativas para Reducir CO2 en toda la cadena de valor (oficinas, distribución, punto de venta)
Empleados y personas
 20 millones de euros para Heineken Africa Foundation (Foco en desarrollo local y acción social)
 Aumentar utilización materias primas en Africa al 60%
 Acceso a los servicios de salud para todos los trabajadores y sus familias
 Desarrollo de nueva política de derechos a los empleados
Sociedad
 Refuerzo del fomento de consumo responsable
 Alianzas con terceros de valor compartido
22 iniciativas globales
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12. Un compromiso que une dos enfoques
Visión global de un Grupo internacional
Comprometido con las iniciativas de Naciones Unidas
+Compañía con tradición local
más de 100 años de experiencia en el mercado español.
Plan elaborado e interiorizado por todas las áreas
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13. Formalización del compromiso
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14. Que hemos hecho
Mejorar
El comportamiento ambiental en toda
la cadena del valor
 Ampliación del foco medioambiental a
toda la compañía
 Huella de carbono en la Cadena de
Valor (Plan Logística y medición CO2
camiones)
 Programa pionero “Frío Verde”: 30%
ahorro energético en HORECA
 Marcas y eventos más sostenibles
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15. Que hemos hecho
Capacitar
A nuestros trabajadores y a las
comunidades donde operamos
 EFR
 Nuevos canales de comunicación
interna y externa
 Políticas de Conciliación y
Movilidad
 Formación
 Planes de carrera
 Escuela Corporativa
 Escuela de Hostelería Gambrinus
 Fundación Cruzcampo
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16. Que hemos hecho
Impactar
Positivamente en la sociedad,
mejorando la imagen de la cerveza
Fomento Consumo
Responsable
Actividad de marcas
Colaboración con
Asociaciones sectoriales
(Cerveceros de España)
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17. Gracias
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