La semiótica es la ciencia que estudia los signos. Un signo representa otra cosa y puede tomar distintas formas como palabras, imágenes, gestos, sonidos, etc. Según Saussure, el signo está compuesto por el significante, que es el concepto material, y el significado, que es el concepto mental. Otros teóricos como Ogden y Richards añaden el referente, que es el objeto al que se refiere el signo.