3. Bases para la segmentación Segmentación Geográfica Segmentación Demográfica Segmentación Psicología o Psicográfica Segmentación SocioCultural Segmentación Relacionada con el Uso o por situación de uso Segmentación de Beneficios Segmentación Híbrida
4. Segmentación Demográfica Características: Edad, Sexo, Estado Civil, Ingresos, Ocupación, Educación mensurables de la población. La Segmentación Demográfica ayuda a identificar el mercado objetivo, en tanto que la segmentación psicológica y socioculturales ayudan a describir a las personas del grupo, que es lo que piensan y cuales son sus sentimientos.
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6. Segmentación Geográfica Región Tamaño de la Ciudad o zona Densidad de población (Urbana, Suburbana, Rural) Clima (Templado, Frío, Caliente)
7. Segmentación Psicológica-Psicográfica Se refiere a las cualidades y aspectos naturales o adquiridas del consumidor individual. Necesidades y motivaciones Personalidad Percepciones Aprendizaje
8. Segmentación Psicológica-Psicográfica La Segmentación Psicográfica esta basado en la investigación de medición de actividades en las que las familias o individuos gastan su dinero y tiempo. (Trabajando, Vacacionando) Mide el interés de una familia o individuo (Hogar, Alimentos) Mide Opiniones de un determinado mercado
16. Segmentación Socio-Cultural Las variables sociológicas (Es decir, de grupo) y antropológicas (Que son Culturales) las cuales proporcionan todavía más bases para las segmentación. Cultura Subcultura Religión, Raza Clase Social Estilo de Vida (Solteros, Recién Casados)
22. Segmentación Híbrida Examina 3 enfoques de segmentación Perfiles psicográficos/demográficos Geodemográficos VALS: Values and Lifestyle Cada ves más los mercadólogos unifican las diferentes bases de segmentación para perfeccionar el segmento de mercado y dirigir bien la mezcla de mercadotecnia
23. 3 Alternativas de Cobertura de Mercado Mercadotecnia Indiferenciada Mercadotecnia Diferenciada Mercadotecnia Concentrada
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25. Diseña un producto y un programa de mercadotecnia que atraiga a la mayoría de los clientes.
26. Se basa en una distribución y publicidad masiva.
29. Mercadotecnia Diferenciada Se utiliza cuando una compañía decide dirigirse a varios segmentos del mercado y diseña ofertas diferentes para cada bolsillo, asi Ford diseña y promociona diferentes coches de acuerdo a la personalidad, estilo de vida, propósito y poder adquisitivo.