El documento describe el surgimiento del estilo corporativo y los sistemas visuales entre 1960-1980. Las grandes corporaciones comenzaron a desarrollar identidades corporativas reconocibles para construir reputaciones basadas en la calidad y la confianza. CBS se situó a la vanguardia del diseño de identidad corporativa bajo la dirección de su presidente. Paul Rand jugó un papel importante en el desarrollo del diseño corporativo en EE.UU. al diseñar logotipos simples y únicos para marcas. El diseño integral de la imagen corporativa de Chase Manhattan Bank