Brinda información detallada a las empresas sobre el perfil del comprador actual y potencial de viviendas en el Perú, para que estas puedan diseñar una oferta de valor acorde con sus expectativas.

1. 2012

3. Nosotros
Somos una compañía que busca Trabajamos proyectos
contribuir con el desarrollo
América Latina a través de la en Bolivia, Colombia,
investigación y la consultoría de Ecuador, Venezuela
marketing. y México.
Buscamos mayores beneficios
para nuestros clientes y
Fundada por el Dr. Rolando
brindamos Soluciones
Arellano
Integrales de investigación y
consultoría.

4. Más de 15 años agrandando el Perú
El Nacionalismo de
Consumo
Aportes Conceptuales
Los Estilos de
Vida
Las
Provincias
Las Nuevas
Tenemos experiencia en Limas Las Nuevas
analizar y comprender el
Clases Medias
comportamiento de
compra del consumidor
peruano.
La Nueva Mujer
Ofrecemos un nueva Peruana
manera de entender al
Perú.
4

5. Algunos de nuestros clientes
Éstas son algunas de las más prestigiosas compañías peruanas y multinacionales que
han depositado su confianza en Arellano Marketing.
INVERSIONES
PANAMERICA

7. Objetivo y beneficios de estudios Multicliente
Información Precios económicos y
accesible descuentos por pre-venta
Información Información práctica
accionable orientada a resultados.
El objetivo de esta
unidad es acercar la Los estudios se realizan
Información
cada año para observar la
investigación de manera sistemática
evolución de las variables.
masiva a nuestros
clientes; brindándoles Información
La información es
comparada con la
información continua, comparable
competencia.
relevante y totalmente
accionable a un precio Información Te permite adicionar
Ad-hoc preguntas ad-hoc.
económico.

8. Góndola
Estudio Nacional del Consumidor Peruano

9. OBJETIVO DEL ESTUDIO

10. Objetivo del Estudio
Brindar información detallada a las
Brindar información detallada a las
empresas sobre el perfil del
empresas sobre el perfil del
comprador actual yypotencial de
comprador actual potencial de
viviendas en el Perú, para que
viviendas en el Perú, para que
éstas puedan diseñar una oferta de
éstas puedan diseñar una oferta de
valor acorde con sus expectativas.
valor acorde con sus expectativas.

11. UTILIDAD DEL ESTUDIO

12. Utilidad del estudio
Conocer la demanda actual y estimación de la demanda futura permitirá
reducir el riesgo de inversión en próximos proyecto inmobiliarios e identificar
nuevos negocios.
Conocer los tipos de viviendas preferidas ayudará a elaborar espacios
habitacionales más acordes a los atributos valorados por los compradores..
Saber cuál el es el perfil del comprador para cada tipo de vivienda permitirá
llegar mejor a los clientes potenciales reorientando las estrategias
comunicacionales.

13. CONTENIDO

14. Contenido del estudio
1 LA VIVIENDA DESDE LA PERSPECTIVA MACRO
2 LA VIVIENDA EN EL PERÚ
3 EL FUTURO DE LA VIVIENDA
PERFIL DEL COMPRADOR POTENCIAL DE LA
4
VIVIENDA

15. Contenido del estudio
1 LA VIVIENDA DESDE LA PERSPECTIVA MACRO
• PBI del sector construcción.
• La actividad constructora.
• La construcción y el empleo.
• La demanda de vivienda.
• Inversiones en marcha.
• Financiamiento de la vivienda.

16. Contenido del estudio
1 LA VIVIENDA DESDE LA PERSPECTIVA MACRO
2 LA VIVIENDA EN EL PERÚ
• Visión Perú, Lima y Provincias:
• La propiedad de la vivienda.
• Tipos de vivienda.
• Características de la vivienda.
• Servicios adicionales.
• Composición distrital.

17. Contenido del estudio
1 LA VIVIENDA DESDE LA PERSPECTIVA MACRO
2 LA VIVIENDA EN EL PERÚ
3 EL FUTURO DE LA VIVIENDA
• Visión Perú, Limas y Provincias:
• La propiedad de la vivienda.
• Tipos de vivienda.
• Características buscadas.
• Servicios adicionales.
• Composición distrital (sólo Limas).

18. Contenido del estudio
1 LA VIVIENDA DESDE LA PERSPECTIVA MACRO
2 LA VIVIENDA EN EL PERÚ
3 EL FUTURO DE LA VIVIENDA
PERFIL DEL COMPRADOR POTENCIAL DE LA
4
VIVIENDA
• Consumidor Perú, Limas y Provincias:
• Características Socioeconómicas.
• Situación laboral y empleo.
• Ingresos familiares.
• Estilos de Vida.
• Expectativas.
• Actitud hacia el consumo.
• Lugares de compra.
• Cómo se informan de las noticias.
• Actitudes ante la publicidad.
• Actitud ante el ahorro.

19. ¿Cómo se presenta la información?
Informe integral
En formato PDF con análisis de los resultados.
Tablas Estadísticas
En formato Excel.
Ciudades: Limas, Piura, Chiclayo, Trujillo, Ica, Arequipa,
Ciudades: Limas, Piura, Chiclayo, Trujillo, Ica, Arequipa,
Tacna, Cajamarca, Huaraz, Huancayo, Cusco, Puno, Iquitos,
Tacna, Cajamarca, Huaraz, Huancayo, Cusco, Puno, Iquitos,
Pucallpa.
Pucallpa.
Estilos de Vida: Sofisticados, Progresistas,
Estilos de Vida: Sofisticados, Progresistas,
Modernas, Adaptados, Conservadoras, Resignados.
Modernas, Adaptados, Conservadoras, Resignados.
Nivel Socio-Económico.
Nivel Socio-Económico.
Todo el contenido está
Edad.
Edad.
segmentado por:
Género.
Género.
Estado civil.
Estado civil.

20. METODOLOGÍA

21. Metodología y muestra
Público • Hombres y mujeres . Recolección
Público • 16 años de edad a más.
Recolección
Encuestas por hogar.
Objetivo
Objetivo • Todos los NSE. de datos
de datos
1. Lima:
•Lima Centro
•Lima Norte
•Lima Sur
•Lima Este
Ámbito
Ámbito •Callao:
geográfico
geográfico 2. Ciudades:
• Costa Norte: Piura, Chiclayo,Trujillo.
• Costa Sur: Ica, Arequipa, Tacna.
• Sierra: Cajamarca, Huaraz, Huancayo, Cusco, Puno.
• Selva: Iquitos, Pucallpa.
Muestra
Muestra 5000 encuestas Limas: 1100 Ciudades: 300 cada una
Error
Error Fecha de
Fecha de
+ 1.39% Julio 2011
muestral
muestral campo
campo

22. 2012
Av. Paseo de la República 3952- Miraflores - Lima 18
Central (511) 221 7330
estudiosmulticlientes@arellanomarketing.com