El documento resume los elementos principales de un reporte final de investigación de mercados, incluyendo portada, tabla de contenido, resumen ejecutivo, definición del problema, diseño de investigación, análisis de datos, resultados, conclusiones y recomendaciones. Luego presenta los resultados de una encuesta sobre hábitos de consumo de pizza, preferencias de sabores, tamaños y precios. La mayoría estaría dispuesta a probar un nuevo sabor si viene con una promoción como 2x1. Se concluye que el lanzamiento de un nuevo sabor sería viable

1. Integración del reporte final
Materia: Investigación de mercados
Docente: M.E. Xavier Hurtado García Roiz
Alumno: Ing. Carlos Noé Ortega Gutiérrez
Matricula: 297209

2. Formato del informe
Los elementos principales que debe contener un reporte final son:
• Portada
• Tabla de contenido
• Resumen ejecutivo
• Definición del problema
• Enfoque del problema
• Diseño de la investigación
• Análisis de datos
• Resultados
• Limitaciones y advertencias
• Conclusiones y recomendaciones

3. Resultados de la investigación
A continuación aparecen los resultados de la encuesta aplicada
1 vez por
semana
6%
1 vez por
quincena
40%1 vez por mes
47%
periodo mayor
a 1 mes
7%
¿CON QUÉ FRECUENCIA CONSUMES
PIZZA?
Masculino
47%
Femenino
53%
SEXO
16 a 25 años
35%
26 a 35 años
44%
36 a 45 años
18%
mayor de 46
años
3%
EDAD

4. Resultados de la investigación
Jumbo
53%
Grande
41%
Mediana
5%
Chica
1%
¿CUÁL ES EL TAMAÑO DE PIZZA QUE MÁS
CONSUMES?
150
5%
180
55%
200
38%
250
2%
¿CUÁL SERÍA EL PRECIO MÁXIMO QUE
PAGARÍAS POR UNA PIZZA JUMBO?
Si
95%
no
5%
¿ALGUNA VEZ HAS CONSUMIDO EN
PECOS PIZZA?

5. Resultados de la investigación
Excelente
32%
Bueno
66%
Regular
2%
Malo
0%
LA VARIEDAD DEL MENÚ LA CONSIDERAS
Tendría la
iniciativa de
comprarlo
8%
Esperaría la
recomendació
n de un amigo
43%
Esperaría que
se lanzara
una
promoción
49%
SI SE LANZARA EL NUEVO SABOR, TU...
si
82%
No
18%
SI PECOS PIZZA LANZARA UN NUEVO SABOR
DE PIZZA, ¿ESTARÍAS DISPUESTO(A) A
COMPRARLO?

6. Resultados de la investigación
Excelente
32%
Bueno
66%
Regular
2%
Malo
0%
LA VARIEDAD DEL MENÚ LA CONSIDERAS
Tendría la
iniciativa de
comprarlo
8%
Esperaría la
recomendació
n de un amigo
43%
Esperaría que
se lanzara
una
promoción
49%
SI SE LANZARA EL NUEVO SABOR, TU...
si
82%
No
18%
SI PECOS PIZZA LANZARA UN NUEVO SABOR
DE PIZZA, ¿ESTARÍAS DISPUESTO(A) A
COMPRARLO?

7. Resultados de la investigación
Paquete de
pizzas con
descuento
25%
2x1
41%
Paquete de
pizza, refresco
y espagueti
27%
Cupones
7%
SI SE UTILIZARA UNA PROMOCIÓN CON EL
NUEVO PRODUCTO, ¿CUÁL TE GUSTARÍA?
Como se puede observar en los resultados de las encuestas la
pizza es un producto consumido con frecuencia, en especial
las presentaciones grandes, que suelen dejarle mayor margen
de ganancia a la empresa. El 95% de los encuestados ha
consumido en la empresa y la gran mayoría tiene una opinión
favorable de la variedad del menú, sin embargo los números
dejan ver que este aun puede mejorarse. Lo anterior es
favorable para el lanzamiento de un producto nuevo ya que se
deja ver que la empresa tiene un buen posicionamiento en la
mente del consumidor local.

8. La mayoría de los encuestados que conocían el negocio (82%) estarían
dispuestos a adquirir el nuevo producto. Uno de los hallazgos más
interesantes fue el hecho de que pocos tendrían la iniciativa de comprar
inmediatamente el producto, la mayor parte esperaría una recomendación
o una promoción, con respecto a esta última el 2x1 resulta la promoción
más atractiva para las personas, aunque los paquetes también pueden
funcionar.
Las personas que calificaron más alto el menú también mostraron
disposición a pagar un precio más alto.

9. Conclusiones
Si resulta viable el lanzamiento de un nuevo sabor de pizza, en especial si se hace
con una promoción que resulte atractiva para el mercado, ya que existe interés por
parte de los encuestados de probarlo, pero muy poca iniciativa de ser los primeros
en adquirirlos. Esto sumado al hecho que las personas mostraron disposición a pagar
un buen precio podría resultar en buenas ganancias si el producto es del agrado de
los clientes.

10. Recomendaciones
• Lanzar el producto con una promoción resultaría lo ideal.
• Dado que un 43% de los encuestados podrían comprar el producto por la
recomendación de un amigo, sería importante buscar estrategias para que los
clientes más frecuentes del negocio probaran el nuevo sabor y comenzaran a darle
publicidad y promoción con sus conocidos.