Este documento habla sobre el marketing territorial, que se refiere al marketing aplicado a ciudades y regiones para mejorar su desarrollo económico y social. Explica que implica una perspectiva interdisciplinaria y la integración del marketing en los planes de desarrollo a nivel local. También resume brevemente la historia del marketing territorial y por qué se ha vuelto más importante con la globalización y la necesidad de que las localidades se promocionen y posicionen de manera estratégica.

1. Marketing
Territorial:
aunque nos llegue tarde…
Efrén Barrera Restrepo, PhD

2. Temas
1. De qué hablamos
cuando decimos
marketing
territorial?
2. Un poco de
historia
3. Por qué
marketing
territorial?
4. Inserción en los
planes de
desarrollo

3. Denominaciones
• City marketing
• Marketing place
• Mercadotecnia urbana
• Marketing de ciudades
• Mercadotecnia de
localidades
• Marketing municipal
• Marketing territorial

4. Dos libros

5. Marketing territorial:
interdisciplinario
Desarrollo
Comunitario
Diseñño
Urbano
Planeación
estratégica de
marketing
Desarrollo
Urbano
Turismo
Planificacióón
Urbana

6. Desarrollo Comunitario

7. Diseño urbano

8. Planificación urbana

9. Desarrollo económico

10. Turismo

11. planeación estratégica de marketing

12. Boston / Porter

13. Problemas de
las localidades
• Emigraciones
• Infraestructura
vieja
• Desempleo
• Traslado de
industrias
• Inseguridad
• …

14. Un poco de historia
Añños treinta: industrias + negocios

15. Años sesenta: ventas
Pittsburg
Cleveland
Philadelphia

16. Años ochenta:
Objetivos culturales y artísticos

17. Años noventa: Competitividad

18. Europa
Holanda
Alemania
Bélgica

19. España 1980 - Barcelona - 1992
Juegos Olímpicos

20. Los noventa - Bilbao

21. Los tigres asiáticos
Corea del Sur Taiwán
Singapur Hong Kong

22. Pekin

23. América
Latina
Bolivia
Argentina Chile

24. Colombia
• Revista
tecnológica
administrativa
• Universidad
Externado
• U de A

25. Congresos
del 2000
• Cali
• Medellín
• Pereira
• Bucaramanga
• Villavicencio
• Ibagué

26. Por qué marketing territorial?
Globalización
Descentralización
Nueva Gestión Pública
ón
Gesti

27. Glocal
“pensar
globalmente y
actuar
localmente”

28. Uso de capitales
alternativos
• Cognitivo
• Simbólico
• Cultural
• Institucional
• Psicosocial
• Social
• Cívico
• Humano

29. Inserción en los
planes de desarrollo
• Principios del marketing
territorial
• - publicidad - mkt político
• + planeación
• + estrategias y acciones
• posicionamiento
• empresa colectiva
• compromiso de actores

30. POT
Plan de desarrollo
económico y
social
Plan de mkt
territorial