Este documento describe los diferentes tipos de mercadotecnia contemporánea. Explica que el marketing ha evolucionado de las técnicas tradicionales a nuevos estilos como el marketing digital, inbound marketing, marketing de contenidos, email marketing, marketing de redes sociales, SMS marketing y video marketing. También cubre conceptos clave como la mezcla de mercadotecnia, los elementos que componen un plan de mercadotecnia y la naturaleza e importancia de la mercadotecnia.
Publicidad y propaganda los anunciantes, los medios y las agenciasCésar Calizaya
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado par
Podríamos definir el brief creativo como el documento interno de la propia agencia que inicia un proyecto o acción de campaña publicitaria. Muchas veces, incluso tras la realización previa de un briefing de cliente.
El “brief” en inglés significa brevedad, refiriéndose a nuestro documento conciso y directo, para ajustarse a los aspectos básicos de la campaña.
Esta presentación es el resumen de algunas clases introductorias al curso de Comportamiento de Consumidor la Pontificia Universidad Católica del Perú (Departamento de Psicología). Tiene como objetivos inspirar a los profesionales del marketing y las comunicaciones sobre la importancia de la psicología para una real comprensión de los consumidores y estrategias de atracción, retención y fidelización de los mismos. Más información? Revise el Blog de Consumer Insights www.consumer-insights.blogspot.com
Marca personal: pasos para crear un branding fuerte, visible y de éxitoIgnacio Santiago Pérez
Crea, paso a paso, una marca personal fuerte que te haga visible para las personas y empresas que tú elijas.
Por regla general, como consumidores de productos y servicios representados a través de marcas, basamos la mayoría de nuestros gustos o preferencias en la experiencia que tenemos en el uso de los mismos. De esta forma, si la experiencia es buena, se genera un sentimiento positivo y de confianza, lo que crea un proceso de compra que puede llegar a convertirse en un proceso inconsciente ¿Cómo llevar este concepto de marca al terreno personal y con el objetivo de potenciar tu imagen personal y profesional como capital humano?
Con los tiempos que corren, y la difícil situación laboral que hay desde hace varios años (aunque algunos digan que “estamos en la senda de la recuperación”), tener una buena marca personal o personal branding se convierte, en la mayoría de las ocasiones, en una necesidad, sobre todo si quieres entrar en un sector tan competido como el marketing online.
Aunque en internet hay mucho trabajo, también existe mucha competencia y diferenciarse para destacar y sobresalir como buen profesional es crucial para que las empresas y otras personas se fijen en tu perfil. De hecho, incluso aunque no quieras trabajar para una empresa y te quieras convertir, por ejemplo, en emprendedor o empresario, tener una marca propia puede ayudarte a dar el salto e incluso a tener éxito mucho antes de lo que esperabas.
Objetivos de la presentación:
- Concepto detrás del personal branding
- Ventajas e importancia de tener una buena marca personal
- Herramientas clave para desarrollar una presencia online
- Primeros pasos para crecer un personal branding con una base fuerte y duradera
- Hacks para potenciar tu marca personal y aumentar tu visiblidad
Esta presentación tiene varios objetivos, pero el más importantes es el de ponerte en situación y hacerte ver que, si no te pones serio con este tema y empiezas a crear tu propia marca personal, estarás en inferioridad respecto a otros profesionales que sí lo estén haciendo. A lo largo del mismo te voy a explicar casos reales y ejemplos para que tú mismo puedas comprobarlo.
En este documento encontrarás referente al marketing: concepto, importancia, elementos, la evolución del marketing, los mandamientos del marketing, las tendencia del marketing, características, el entorno del marketing
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La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado par
Podríamos definir el brief creativo como el documento interno de la propia agencia que inicia un proyecto o acción de campaña publicitaria. Muchas veces, incluso tras la realización previa de un briefing de cliente.
El “brief” en inglés significa brevedad, refiriéndose a nuestro documento conciso y directo, para ajustarse a los aspectos básicos de la campaña.
Esta presentación es el resumen de algunas clases introductorias al curso de Comportamiento de Consumidor la Pontificia Universidad Católica del Perú (Departamento de Psicología). Tiene como objetivos inspirar a los profesionales del marketing y las comunicaciones sobre la importancia de la psicología para una real comprensión de los consumidores y estrategias de atracción, retención y fidelización de los mismos. Más información? Revise el Blog de Consumer Insights www.consumer-insights.blogspot.com
Marca personal: pasos para crear un branding fuerte, visible y de éxitoIgnacio Santiago Pérez
Crea, paso a paso, una marca personal fuerte que te haga visible para las personas y empresas que tú elijas.
Por regla general, como consumidores de productos y servicios representados a través de marcas, basamos la mayoría de nuestros gustos o preferencias en la experiencia que tenemos en el uso de los mismos. De esta forma, si la experiencia es buena, se genera un sentimiento positivo y de confianza, lo que crea un proceso de compra que puede llegar a convertirse en un proceso inconsciente ¿Cómo llevar este concepto de marca al terreno personal y con el objetivo de potenciar tu imagen personal y profesional como capital humano?
Con los tiempos que corren, y la difícil situación laboral que hay desde hace varios años (aunque algunos digan que “estamos en la senda de la recuperación”), tener una buena marca personal o personal branding se convierte, en la mayoría de las ocasiones, en una necesidad, sobre todo si quieres entrar en un sector tan competido como el marketing online.
Aunque en internet hay mucho trabajo, también existe mucha competencia y diferenciarse para destacar y sobresalir como buen profesional es crucial para que las empresas y otras personas se fijen en tu perfil. De hecho, incluso aunque no quieras trabajar para una empresa y te quieras convertir, por ejemplo, en emprendedor o empresario, tener una marca propia puede ayudarte a dar el salto e incluso a tener éxito mucho antes de lo que esperabas.
Objetivos de la presentación:
- Concepto detrás del personal branding
- Ventajas e importancia de tener una buena marca personal
- Herramientas clave para desarrollar una presencia online
- Primeros pasos para crecer un personal branding con una base fuerte y duradera
- Hacks para potenciar tu marca personal y aumentar tu visiblidad
Esta presentación tiene varios objetivos, pero el más importantes es el de ponerte en situación y hacerte ver que, si no te pones serio con este tema y empiezas a crear tu propia marca personal, estarás en inferioridad respecto a otros profesionales que sí lo estén haciendo. A lo largo del mismo te voy a explicar casos reales y ejemplos para que tú mismo puedas comprobarlo.
En este documento encontrarás referente al marketing: concepto, importancia, elementos, la evolución del marketing, los mandamientos del marketing, las tendencia del marketing, características, el entorno del marketing
Contenidos de la primera clase de Marketing Digital para las carreras de Diseño de Videojuegos, Diseño Multimedial y Desarrollo Web.
Definición de Marketing, Conceptos básicos, Necesidad, Deseo, Valor, Intercambio y transacción. Fundamentos ideológicos de la técnica. Mix de marketing.
Es una presentación escrita por el libro de la materia que es introducción al marketing presentando el primer capítulo del libro y resumido para que sea más entendible y sencillo de aprender, estudiar o grabarse para el examen parcial o el examen final. Fue descrito por nuestra instructora para generalizar o abreviar conceptos largos y sea de un vocabulario más actualizado para entrar en el ambiente
diapositiva de introducción al marketing: qué es el marketing, definiciones de distintos autores, su aplicación y evolución en el tiempo. además la diferencia entre marketing y ventas y lo que es marketing social
Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3.pdfsandradianelly
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ROMPECABEZAS DE ECUACIONES DE PRIMER GRADO OLIMPIADA DE PARÍS 2024. Por JAVIE...JAVIER SOLIS NOYOLA
El Mtro. JAVIER SOLIS NOYOLA crea y desarrolla el “ROMPECABEZAS DE ECUACIONES DE 1ER. GRADO OLIMPIADA DE PARÍS 2024”. Esta actividad de aprendizaje propone retos de cálculo algebraico mediante ecuaciones de 1er. grado, y viso-espacialidad, lo cual dará la oportunidad de formar un rompecabezas. La intención didáctica de esta actividad de aprendizaje es, promover los pensamientos lógicos (convergente) y creativo (divergente o lateral), mediante modelos mentales de: atención, memoria, imaginación, percepción (Geométrica y conceptual), perspicacia, inferencia, viso-espacialidad. Esta actividad de aprendizaje es de enfoques lúdico y transversal, ya que integra diversas áreas del conocimiento, entre ellas: matemático, artístico, lenguaje, historia, y las neurociencias.
Instrucciones del procedimiento para la oferta y la gestión conjunta del proceso de admisión a los centros públicos de primer ciclo de educación infantil de Pamplona para el curso 2024-2025.
4. Es la actividad o grupo de entidades y
procedimientos para crear, comunicar, entregar e
intercambiar ofertas que tienen valor para los
consumidores, clientes, socios y la sociedad en
general.
5. Es el proceso por el que las empresas
crean valor para los clientes y construyen
fuertes relaciones con ellos con el
propósito de obtener a cambio, valor
procedente de dichos clientes
Philip Kotler
11. Richard Love de HP
“El ritmo del cambio es tan
rápido que la capacidad de
cambiar se ha vuelto una
ventaja competitiva”
12. La era digital
La tecnología digital ha cambiado la
manera en que vivimos en todos los
aspectos y ahora es parte importante
en todo lo que hacemos, lo mismo
en el markenting.
13. Crecimiento del marketing sin fines de lucro
Dia a día este tipo de marketing
se ha convertido en parte
importante de las estrategias de
las organizaciones sin fines de
lucro.
14. Marketing sustentable
Ahora se toma en cuenta las
relaciones con los valores y
responsabilidades sociales y
con el mundo en si.
16. Tiene sus orígenes en el
hombre primitivo, inició
de forma autosuficiente,
posteriormente al integrase
grupos se crearon villas,
iniciando las primeras
formas de mercado.
Orígenes
17. En la Revolución Industrial, se
da la orientación a la
producción, sin necesidad de
comercializar, los productos se
consumían de forma inmediata.
La demanda superaba a la
oferta.
18. En 1920, la capacidad de compra se
redujo de forma considerable.
Empezaron a producirse productos sin
éxito y otro con ventas solo de
momento. Iniciando los análisis de los
procesos de comercialización se
empezaron el desarrollo de teorías
para mejorar la mercadotecnia.
19. El concepto de mercadotecnia o
marketing lo crea Teodore Levitt en
1950 en Harvard, el objetivo era orientar
los productos al grupo de compradores
que los iba a consumir.
Enfocaba los esfuerzos a la promoción
al público mediante medios masivos.
20. Hoy día, cuando un mercadólogo
conoce las necesidades del
consumidor, debe ser capaz de
desarrollar productos y
servicios que proporcionen un
valor al cliente y satisfaga sus
expectativas y necesidades
21. Algunos conceptos necesarios:
Necesidades
• Son estados de carencia percibida, como son
las necesidades FISICAS BASICAS de alimentos,
ropa, calor y seguridad; SOCIALES de
pertenencia y afecto, e INDIVIDUALES
individuales de conocimiento y autoexpresión.
Son un componente básico del ser humano.
22. Deseos
• Forma que adoptan las necesidades cuando son
conformadas por la cultura y la personalidad del
individuo
Demanda
• Cuando existe poder adquisitivo, los deseos se
convierten en demandas; es el volumen o la
cantidad que está dispuesto a comprar por un
grupo de clientes.
23. Expectativas
• Son generadas en función de lo que una
determinada marca se propone como promesa
y se considera el escenario con mas
probabilidad de suceder
Satisfacción del cliente
• Definido de forma simple es el sentimiento o la
actitud del cliente hacia un determinado
producto, una empresa o un servicio que presta
una empresa
25. FUNCIONES DE LA MERCADOTECNIA
• Identificar, conocer y analizar a su mercados
meta a través de Investigación de Mercado.
• Satisfacer al cliente de la mejor manera
posible y excelente.
• Producir un determinado retorno de inversión.
28. Algunas variables de las 4ps
Producto
• Diseño
• Calidad
• Variedad
• Características
• Tamaños
• Servicios
• Garantías
Precio
• Precio de lista
• Descuentos
• Periodo de
pago
• Condiciones
de crédito
Promoción
• Promoción de
ventas
• Publicidad
• Relaciones
públicas
• Marketing
directo
Plaza
• Canales
• Cobertura
• Surtidos
• Ubicaciones
• Inventario
• Transporte
29. Derivado de la amplitud, complejidad y riqueza del
marketing (marketing holístico) ha evolucionado:
Producto
Precio
Plaza
Promoción
Personas
Procesos
Programas
Performance
4Ps de la mezcla de marketing
4Ps dirección de marketing
moderna
30. Estos nuevos elementos consideran
• Parte del marketing
interno y a las
empleados y
especialistas
Personas
• Como son la
creatividad, disciplina
y estructura que se
incorpora a la
dirección de
marketing
Procesos
31. •Son las
actividades de la
empresa dirigidas
al consumidor
Programas
•Análisis de
resultados y su
impacto
financiero o no
financiero
Performance
33. Documento escrito que contiene
información sobre determinado mercado
y expresa como una empresa espera
cumplir sus metas.
Establece las directrices para los
programas de marketing y su
presupuesto financiero para un periodo.
Plan de marketing
34. Resumen
ejecutivo y
tabla de
contenido.
Resumen para tener acceso rápido a las metas y
recomendaciones, así como una tabla de contenido.
Análisis de
la
situación.
Contiene información de los antecedentes sobre
ventas, costos, mercado, competencia y las diversas
fuerzas del macroentorno, fundamental para realizar
un análisis FODA.
Estructura del plan de marketing
35. Estrategia de
marketing.
Se definen la misión, las metas de marketing y
financieras, las necesidades que se pretenden
satisfacer, así como el posicionamiento de la
organización, producto o servicio.
Proyecciones
financieras.
Incluyen los pronósticos de ventas y de gastos,
así como un análisis de punto de equilibrio.
36. Controles de la
implementación.
Describe los controles para supervisar y
ajustar la implementación del plan,
desglosa las metas y el presupuesto en un
determinado periodo.
38. El mundo cambia constantemente y las técnicas
tradicionales de marketing clásicas han
evolucionado, al paso del tiempo han aparecido
nuevos estilos que obligan a estar
permanentemente atentos y reinventarse
constantemente.
Tipos de marketing
39. Marketing
Digital Es la estrategia realizada en un
ambiente online.
Marketing
Offline o
tradicional
Todas sus acciones son fuera de la
internet, usan medios tradicionales
como un periódico, tv, radio, etc.,
40. Inbound
Marketing
Se usa como estrategia para atraer a los
consumidores contenidos relevantes,
haciendo que se conviertan en leads y luego
en clientes.
Marketing
de
contenidos
Ofrece contenido interesante y valioso, con el
objetivo de “enganchar” y generar una
percepción positiva de la marca. Usan
diversos: formatos, blogs, redes sociales,
emails, ebooks, infográficos, webinars.
41. Email
marketing Enviar contenidos y ofertas por email,
para acercarse al consumidor, lo
direcciona al sitio y lo conduce a lo
largo de su jornada de compra.
Marketing
de Redes
Sociales
(Social
Media
Marketing)
Facebook, Twitter, Instagram,
LinkedIn, son las 4 redes sociales más
usadas actualmente para informar,
observar e interactuar con tu público.
42. SMS
Marketing Consiste en el envío de
información, contenidos, ofertas y
promociones por mensaje de texto.
Video
marketing Basado en videos en YouTube, en
los lives de Facebook, en las
historias de Instagram.