Los países emergentes se están convirtiendo en focos de innovación al crear productos y servicios más baratos, como la telefonía móvil y electrodomésticos. Para capturar una cuota de mercado en los países emergentes, las empresas deben innovar en tecnología, productos y modelos de negocio. Las empresas exitosas en estos países son muy innovadoras y han estudiado a fondo sus mercados locales.