El documento habla sobre la estrategia de medios en la planificación publicitaria. Menciona factores como la concentración de la inversión publicitaria en pocos anunciantes, la estacionalidad de la inversión y la sensibilidad a cambios económicos. También describe la desigualdad en la inversión entre medios y la búsqueda de nuevos canales. Finalmente, detalla diferentes técnicas para medir audiencias y seleccionar soportes publicitarios en prensa, radio, televisión, cine y web.