El documento describe la importancia del precio para los responsables del marketing y los factores que deben considerar al fijar precios. El precio es un instrumento clave a corto plazo que permite actuar con flexibilidad y es una herramienta competitiva importante que genera ingresos. Al establecer precios, deben equilibrar factores internos como los costos y objetivos organizacionales con las decisiones de marketing sobre el producto, distribución y promoción para satisfacer las necesidades percibidas por los consumidores.