El documento describe cómo las empresas deben responder a los tiempos de crisis. Resalta la importancia de retener a los clientes existentes y robar clientes de la competencia. También enfatiza agregar valor a través de nuevas tácticas y fortalecer la marca. Finalmente, cita a un autor que argumenta que en tiempos de cambio, solo las empresas flexibles, locas e imaginativas que satisfacen las necesidades de los clientes sobrevivirán.