El documento habla sobre el sector del retail o comercio minorista. Explica que este sector incluye tiendas y locales comerciales que venden productos o servicios a grandes cantidades de clientes. Algunos ejemplos comunes de comercios minoristas son supermercados, tiendas por departamentos, ferreterías y farmacias.
En esta presentación encontraràs los principios del merchandising que no es otra cosa que estrategias para aumentar la rentabilidad en el punto de venta
El merchandising es una técnica que incluye las actividades desarrolladas en el punto de venta para modificar la conducta de compra de los consumidores. Entre sus principales objetivos está llamar la atención de los consumidores para incentivar de esa la manera la compra de los productos que más rentabilidad tienen para la empresa.
En esta presentación encontraràs los principios del merchandising que no es otra cosa que estrategias para aumentar la rentabilidad en el punto de venta
El merchandising es una técnica que incluye las actividades desarrolladas en el punto de venta para modificar la conducta de compra de los consumidores. Entre sus principales objetivos está llamar la atención de los consumidores para incentivar de esa la manera la compra de los productos que más rentabilidad tienen para la empresa.
Un resumen de los conceptos relativos a este tema basados en los conceptos encontrados en el libro de texto del autor DEL I. HAWKINS ofrecido por alumnos de la Licenciatura en Mercadotecnia UAEH Universidad
Guía para hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento.pdfpppilarparedespampin
Esta Guía te ayudará a hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento. Con todo lo necesario para estructurar tu proyecto: desde Marketing hasta Finanzas, lo imprescindible para presentar tu idea. Con esta guía te será muy fácil convencer a tus inversores y lograr la financiación que necesitas.
Entre las novedades introducidas por el Código Aduanero (Ley 22415 y Normas complementarias), quizás la más importante es el articulado referido a la determinación del Valor Imponible de Exportación; es decir la base sobre la que el exportador calcula el pago de los derechos de exportación.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID. The international successful Case Study of Banco de Desarrollo Rural S.A. in Guatemala - a mixed capital bank with a multicultural and multisectoral governance structure, and one of the largest and most profitable banks in the Central American region.
INCAE Business Review, 2010.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Dr. Luis Noel Alfaro Gramajo
Unid iii sesión 2 a. publicidad en el punto de venta
1.
2.
3. El detal o retail es un sector económico
que engloba a las empresas especializadas
en la comercialización masiva de
Retail productos o servicios uniformes a grandes
cantidades de clientes.
Tiendas En el negocio del detal se pueden incluir
todas las tiendas o locales comerciales
4. Retail
El ej. más común del detal lo
constituyen los supermercados; otros
comercios tradicionalmente asociados
al detal son las tiendas por
departamentos casas de artículos para
el hogar, ferreterías, farmacias, venta
de indumentaria, librerías, entre
muchas más.
5.
6. PLV Temporal
Cartón
Lanzar una
marca o
categoría
Cartón
En tiempo ondulado
corto
Se usa Microganado
materiales de
costo reducido
7. Evidencia en:
Cartón Accesorios de
señalización como
los Stopper
Cartón
ondulado Expositores de
sobremesa o suelo
Display de
Microganado
comunicación
8. NOTA
PLV largo
Madera Diseños
Estándar de
la PLV Característica interior o
temporal Metal exterior
Muchos Susceptible o no de que se
elementos Plástico reponga la mercadería
con
diferentes Hay elementos
materiales Vidrio informáticos
9.
10. Soporte luminoso
de cuidado diseño
y alta calidad,
Ubicado
estratégicamente
en las zonas de
mayor, afluencia
De público de las
grandes superficies
comerciales
11.
12. Ventajas
Su gran formato lo convierte en
un soporte de gran notoriedad y
generador de imagen de marca.
El impacto se produce justo
antes del momento de compra.
13. Soporte en 3D cubre las alarmas
antirobo situadas
En las entradas de hipermercados,
grandes superficies
Y centros comerciales.
14.
15. Ventaja Ventaja
Repetición del
Gran notoriedad de mensaje en varios
la campaña debido soportes a lo largo
al tamaño y A la de las entradas de
visibilidad del los centros, lo que
soporte desde aumenta la
cualquier ángulo. visibilidad de la
campaña.
17. Ventajas
Alto tiempo de exposición al mensaje
publicitario
Indicado para cualquier categoría de
producto moda,
Perfumería, complementos, deporte,
música , video
18.
19. Ventajas
Situado estratégicamente justo a la
entrada de la sala de ventas,
captando la totalidad de la gente
Que accede a la sala se garantiza
alta frecuencia y un gran impacto
Visual.
Circuito totalmente exclusivo .
20. Sistema de emisión de cuñas publicitarias en el interior
De los centros comerciales, de calidad digital
21. Radio
Sistema de emisión de cuñas publicitarias en el interior
Se puede lograr un Ventajas
De los centros comerciales, de calidad digital
impacto del 100% de
los visitantes del
Centro comercial.
Es un medio muy
eficaz para poder
comunicar
masivamente.
Un lanzamiento o
una promoción en el
momento de la
Compra.
23. Ventaja
Soporte especialmente indicado para generar notoriedad d e
forma masiva en los Hipermercados.
Muy eficaz para lanzamientos de nuevos productos, cambio
de packaging, campañas de imagen.
27. Ubicación de alto tráfico de gente. En el espacio más
Noche y limpio de publicidad de la tienda
Alta frecuencia de impactos por cliente
Soporte ideado para campañas de Cross- selling entre
Categorías de fresco y envasado
28.
29.
30.
31. Ventajas
Ubicación totalmente flexible
Grandes posibilidades en cuanto a diseño y
creatividad
Aumenta la visibilidad del producto ganando
espacio
En el lineal y bloqueando las acciones de la
competencia
Actua justo en el momento de la decisión de
compra, garantizando
Un impacto 100% Útil
Incentiva la prueba de producto y estimula la
compra por impulso
36. Rompe el mito
La precisión es
fundamental al medir
la conversión de
visitantes en clientes
Marketeros deben
apoyarse en sensores
térmicos y sensores
direccionales
Infrarrojos integrados
con software y
sistemas de reporte.
39. Mito 4
La tienda de mejor desempeño es la tienda de ventas más altas.
40. Romper El mito 4
http://www.in-storemedia.com/index2_cas.htm
41. PUBLICIDAD EN EL LUGAR DE VENTA PLV
•
es una denominación
aceptada por el mercado
para referirse a los
mensajes creados
para ser emplazados en
los comercios
a los que acude el
público a comprar.
42. Objetivos básicos de esta acción son
Captar la Dar
atención del Animar el
información al
público sobre el público para punto de
producto, venta,
apoyar el
lanzamiento,
•lo que no siempre es fácil •como •completando
teniendo en cuenta las recordatorio la decoración
condiciones del acto de publicitario o y el ambiente
compra: prisas, multitud de
productos, cada uno de
para anunciar del comercio.
ellos acompañados de ofertas
apoyos comerciales, especiales de
agobio en los momentos tipo
de saturación, etc. promocional.
43. La función del PLV es transmitir
PUBLICIDAD EN EL un mensaje persuasivo que
LUGAR DE VENTA atraiga a las personas que están
en el comercio.
La gran ventaja de
esta fórmula es
precisamente su
capacidad de influir No es envase ni
gracias a estar merchandising.
presente durante la
ejecución de la
compra o la Se trata de la acción de un
contratación del anunciante que comercializa sus
servicio. productos en el punto de venta
en el que coloca su material de
PLV.