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El detal o retail es un sector económico
          que engloba a las empresas especializadas
          en la comercialización masiva de
Retail    productos o servicios uniformes a grandes
          cantidades de clientes.


Tiendas   En el negocio del detal se pueden incluir
          todas las tiendas o locales comerciales
Retail

El ej. más común del detal lo
constituyen los supermercados; otros
comercios tradicionalmente asociados
al detal son las tiendas por
departamentos casas de artículos para
el hogar, ferreterías, farmacias, venta
de indumentaria, librerías, entre
muchas más.
PLV Temporal
                   Cartón
    Lanzar una
      marca o
     categoría
                   Cartón
    En tiempo      ondulado
      corto
      Se usa       Microganado
   materiales de
  costo reducido
Evidencia en:
Cartón          Accesorios de
              señalización como
                 los Stopper
Cartón
ondulado        Expositores de
              sobremesa o suelo

                  Display de
Microganado
                comunicación
NOTA
PLV largo

              Madera               Diseños
Estándar de
    la PLV                Característica interior o
  temporal    Metal              exterior

   Muchos                Susceptible o no de que se
 elementos    Plástico     reponga la mercadería
     con
 diferentes                     Hay elementos
 materiales   Vidrio             informáticos
Soporte luminoso
de cuidado diseño
  y alta calidad,
     Ubicado
 estratégicamente
  en las zonas de
 mayor, afluencia
 De público de las
grandes superficies
    comerciales
Ventajas


Su gran formato lo convierte en
un soporte de gran notoriedad y
generador de imagen de marca.


  El impacto se produce justo
antes del momento de compra.
Soporte en 3D cubre las alarmas
         antirobo situadas
En las entradas de hipermercados,
        grandes superficies
      Y centros comerciales.
Ventaja              Ventaja



                       Repetición del
Gran notoriedad de   mensaje en varios
la campaña debido    soportes a lo largo
  al tamaño y A la   de las entradas de
   visibilidad del   los centros, lo que
   soporte desde         aumenta la
 cualquier ángulo.     visibilidad de la
                          campaña.
Ventajas

Ubicado en zonas de mucho tráfico de
gente
Elevada frecuencia de impactos
Ventajas
Alto tiempo de exposición al mensaje
publicitario
Indicado para cualquier categoría de
producto moda,
Perfumería, complementos, deporte,
música , video
Ventajas
Situado estratégicamente justo a la
entrada de la sala de ventas,
captando la totalidad de la gente
Que accede a la sala se garantiza
alta frecuencia y un gran impacto
Visual.
Circuito totalmente exclusivo .
Sistema de emisión de cuñas publicitarias en el interior
De los centros comerciales, de calidad digital
Radio
                       Sistema de emisión de cuñas publicitarias en el interior
Se puede lograr un          Ventajas
                       De los centros comerciales, de calidad digital
impacto del 100% de
los visitantes del
Centro comercial.
Es un medio muy
eficaz para poder
comunicar
masivamente.
Un lanzamiento o
una promoción en el
momento      de   la
Compra.
Bolsas
Mensaje publicitario impreso en las bolsas de la compra del
hipermercado.
Ventaja
Soporte especialmente indicado para generar notoriedad d e
forma masiva en los Hipermercados.

Muy eficaz para lanzamientos de nuevos productos, cambio
de packaging, campañas de imagen.
Soporte publicitario acoplado sobre el
Dispensador de bolsas de la zona
De frutas y verduras
Ubicación de alto tráfico de gente. En el espacio más
Noche y limpio de publicidad de la tienda

Alta frecuencia de impactos por cliente

Soporte ideado para campañas de Cross- selling entre
Categorías de fresco y envasado
Ventajas
Ubicación totalmente flexible
Grandes posibilidades en cuanto a diseño y
creatividad
Aumenta la visibilidad del producto ganando
espacio
En el lineal y bloqueando las acciones de la
competencia
Actua justo en el momento de la decisión de
compra, garantizando
Un impacto 100% Útil
Incentiva la prueba de producto y estimula la
compra por impulso
Mito 2
Datos aproximados de tráfico y convertibilidad son
suficientemente buenos .
Rompe el mito
La     precisión     es
fundamental al medir
la conversión de
visitantes en clientes
Marketeros       deben
apoyarse en sensores
térmicos y sensores
direccionales
Infrarrojos integrados
con      software      y
sistemas de reporte.
http://www.in-storemedia.com/index2_cas.htm
Mito 4
La tienda de mejor desempeño es la tienda de ventas más altas.
Romper                      El mito 4
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PUBLICIDAD EN EL LUGAR DE VENTA PLV
                                   •
                      es una denominación
                    aceptada por el mercado

                       para referirse a los
                       mensajes creados
                     para ser emplazados en
                          los comercios
                       a los que acude el
                       público a comprar.
Objetivos básicos de esta acción son
Captar la                      Dar
atención del                                        Animar el
                               información al
público sobre el               público para         punto de
producto,                                           venta,
                               apoyar el
                               lanzamiento,
•lo que no siempre es fácil       •como               •completando
 teniendo en cuenta las            recordatorio        la decoración
 condiciones del acto de           publicitario o      y el ambiente
 compra: prisas, multitud de
 productos, cada uno de
                                   para anunciar       del comercio.
 ellos acompañados de              ofertas
 apoyos comerciales,               especiales de
 agobio en los momentos            tipo
 de saturación, etc.               promocional.
La función del PLV es transmitir
PUBLICIDAD EN EL       un mensaje persuasivo que
LUGAR DE VENTA         atraiga a las personas que están
                       en el comercio.
La gran ventaja de
esta fórmula es
precisamente su
capacidad de influir   No es envase ni
gracias a estar        merchandising.
presente durante la
ejecución de la
compra o la            Se trata de la acción de un
contratación del       anunciante que comercializa sus
servicio.              productos en el punto de venta
                       en el que coloca su material de
                       PLV.
PUBLICIDAD EN EL
                   Soportes:
LUGAR DE VENTA
Cartel.
• que viene a ser un cartel con un soporte que
  le permite autosustentarse.
panel que busca que el cliente potencial se pare a ver la
  información que contiene.
Destacamos algunos de ellos:
• que facilita el alcance del
  producto o la información
  por el propio comprador.
Stand o Puesto De Información.
Destacamos algunos de ellos:
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agenRetail_intro.jpg&imgrefurl=http://www.remaco.cl/&usg=__ImZh2P
W4RXMfRi-
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Unid iii sesión 2 a. publicidad en el punto de venta

  • 1.
  • 2.
  • 3. El detal o retail es un sector económico que engloba a las empresas especializadas en la comercialización masiva de Retail productos o servicios uniformes a grandes cantidades de clientes. Tiendas En el negocio del detal se pueden incluir todas las tiendas o locales comerciales
  • 4. Retail El ej. más común del detal lo constituyen los supermercados; otros comercios tradicionalmente asociados al detal son las tiendas por departamentos casas de artículos para el hogar, ferreterías, farmacias, venta de indumentaria, librerías, entre muchas más.
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  • 6. PLV Temporal Cartón Lanzar una marca o categoría Cartón En tiempo ondulado corto Se usa Microganado materiales de costo reducido
  • 7. Evidencia en: Cartón Accesorios de señalización como los Stopper Cartón ondulado Expositores de sobremesa o suelo Display de Microganado comunicación
  • 8. NOTA PLV largo Madera Diseños Estándar de la PLV Característica interior o temporal Metal exterior Muchos Susceptible o no de que se elementos Plástico reponga la mercadería con diferentes Hay elementos materiales Vidrio informáticos
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  • 10. Soporte luminoso de cuidado diseño y alta calidad, Ubicado estratégicamente en las zonas de mayor, afluencia De público de las grandes superficies comerciales
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  • 12. Ventajas Su gran formato lo convierte en un soporte de gran notoriedad y generador de imagen de marca. El impacto se produce justo antes del momento de compra.
  • 13. Soporte en 3D cubre las alarmas antirobo situadas En las entradas de hipermercados, grandes superficies Y centros comerciales.
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  • 15. Ventaja Ventaja Repetición del Gran notoriedad de mensaje en varios la campaña debido soportes a lo largo al tamaño y A la de las entradas de visibilidad del los centros, lo que soporte desde aumenta la cualquier ángulo. visibilidad de la campaña.
  • 16. Ventajas Ubicado en zonas de mucho tráfico de gente Elevada frecuencia de impactos
  • 17. Ventajas Alto tiempo de exposición al mensaje publicitario Indicado para cualquier categoría de producto moda, Perfumería, complementos, deporte, música , video
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  • 19. Ventajas Situado estratégicamente justo a la entrada de la sala de ventas, captando la totalidad de la gente Que accede a la sala se garantiza alta frecuencia y un gran impacto Visual. Circuito totalmente exclusivo .
  • 20. Sistema de emisión de cuñas publicitarias en el interior De los centros comerciales, de calidad digital
  • 21. Radio Sistema de emisión de cuñas publicitarias en el interior Se puede lograr un Ventajas De los centros comerciales, de calidad digital impacto del 100% de los visitantes del Centro comercial. Es un medio muy eficaz para poder comunicar masivamente. Un lanzamiento o una promoción en el momento de la Compra.
  • 22. Bolsas Mensaje publicitario impreso en las bolsas de la compra del hipermercado.
  • 23. Ventaja Soporte especialmente indicado para generar notoriedad d e forma masiva en los Hipermercados. Muy eficaz para lanzamientos de nuevos productos, cambio de packaging, campañas de imagen.
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  • 26. Soporte publicitario acoplado sobre el Dispensador de bolsas de la zona De frutas y verduras
  • 27. Ubicación de alto tráfico de gente. En el espacio más Noche y limpio de publicidad de la tienda Alta frecuencia de impactos por cliente Soporte ideado para campañas de Cross- selling entre Categorías de fresco y envasado
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  • 31. Ventajas Ubicación totalmente flexible Grandes posibilidades en cuanto a diseño y creatividad Aumenta la visibilidad del producto ganando espacio En el lineal y bloqueando las acciones de la competencia Actua justo en el momento de la decisión de compra, garantizando Un impacto 100% Útil Incentiva la prueba de producto y estimula la compra por impulso
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  • 35. Mito 2 Datos aproximados de tráfico y convertibilidad son suficientemente buenos .
  • 36. Rompe el mito La precisión es fundamental al medir la conversión de visitantes en clientes Marketeros deben apoyarse en sensores térmicos y sensores direccionales Infrarrojos integrados con software y sistemas de reporte.
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  • 39. Mito 4 La tienda de mejor desempeño es la tienda de ventas más altas.
  • 40. Romper El mito 4 http://www.in-storemedia.com/index2_cas.htm
  • 41. PUBLICIDAD EN EL LUGAR DE VENTA PLV • es una denominación aceptada por el mercado para referirse a los mensajes creados para ser emplazados en los comercios a los que acude el público a comprar.
  • 42. Objetivos básicos de esta acción son Captar la Dar atención del Animar el información al público sobre el público para punto de producto, venta, apoyar el lanzamiento, •lo que no siempre es fácil •como •completando teniendo en cuenta las recordatorio la decoración condiciones del acto de publicitario o y el ambiente compra: prisas, multitud de productos, cada uno de para anunciar del comercio. ellos acompañados de ofertas apoyos comerciales, especiales de agobio en los momentos tipo de saturación, etc. promocional.
  • 43. La función del PLV es transmitir PUBLICIDAD EN EL un mensaje persuasivo que LUGAR DE VENTA atraiga a las personas que están en el comercio. La gran ventaja de esta fórmula es precisamente su capacidad de influir No es envase ni gracias a estar merchandising. presente durante la ejecución de la compra o la Se trata de la acción de un contratación del anunciante que comercializa sus servicio. productos en el punto de venta en el que coloca su material de PLV.
  • 44. PUBLICIDAD EN EL Soportes: LUGAR DE VENTA
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  • 48. • que viene a ser un cartel con un soporte que le permite autosustentarse.
  • 49. panel que busca que el cliente potencial se pare a ver la información que contiene.
  • 50.
  • 52. • que facilita el alcance del producto o la información por el propio comprador.
  • 53. Stand o Puesto De Información.