1. Gabriela Azcue – Leticia Gurbindo – Sergio Sanz. TSMK 4º d
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2. Índice:
1. Pasos previos / Construcción y diseño de una marca.
2. Estrategias de lanzamiento del nuevo producto.
3. Definición de la estrategia de lanzamiento.
4. Definición de posicionamiento.
5. El mantra de marca.
6. Denominación y expresión gráfica.
7. Construcción y diseño de la marca.
8. Construcción de una gama de productos coherentes.
9. Diseño de un nombre para cada uno de los 3 productos.
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3. 1. Pasos previos
 Objetivos:
- Lanzar una marca propia de helados.
- Diversificar riesgos.
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4. 1. Construcción y diseño de Marca.
 Propuesta: Helado para tomar en cualquier época del año.
 Visión: Establecer una marca propia alcanzando una cuota significativa en
el mercado industrial de alta gama en un periodo estimado de 4 años.
 Segmentación Target:
- Nivel económico: medio-alto.
- Edad ( 25- 45 años).
- Sexo ( mujeres y hombres).
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5. 2. Estrategias de lanzamiento del nuevo
producto.
• Apertura de cuatro tiendas (Franquicias) Narado en las
capitales de provincia en zonas de mayor transito
comercial:
- Madrid (Gran vía).
- Barcelona (Paseo de gracia).
- Valencia ( C.C. El Saler.
- Marbella ( Puerto Banús).
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6. 2. Estrategias de lanzamiento del nuevo
producto.
Se pretende estar presente en cuatro capitales
españolas para aumentar la imagen de nuestra
marca :
 Estar presente entre las marcas de referencia de
helados en la mente del consumidor.
 Aumentar nuestras ventas a través de franquicias un 4 %.
> Mejorar y ampliar la gama de productos a través del conocimiento de
los gustos del consumidor.
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7. 3. Definición de la estrategia de
lanzamiento.
• Necesitamos que la nueva marca sea ampliamente conocida
entre los consumidores, que estos tengan asociaciones
fuertes hacia ella y que la imagen de la misma sea fuerte,
favorable y única.
• Para ello tenemos que llevar a cabo una serie de acciones:
 Campaña 360º de comunicación.
Tv, Radio, Prensa, Exterior, Online, Etc.
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8. 3. Definición de la estrategia de
lanzamiento.
• Narado tiene muy claro cuál es su posicionamiento, qué
quiere decir y qué quiere que digan de ella.
• Apuesta por un marketing de valores que ayude a transmitir
su esencia.
• Los medios sociales son un canal perfecto para conseguir una
relación mucho más personal, directa y menos masiva con sus
usuarios.
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9. 3. Definición de la estrategia de
lanzamiento.
 Objetivo de estrategia.
 Llegar a través de todos los medios posibles al
público objetivo deseado.
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10. 4. Definición del posicionamiento.
• Posicionamiento medio-alto, Premium.
• Vender emociones, salud, vida.
• Vivir una experiencia sensorial. (sentido del gusto)
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11. 4. Definición del posicionamiento.
Elaboración propia.
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12. 5. Mantra de la Marca.
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13. 5. Mantra de la Marca.
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14. 6. Denominación y expresión grafica.
• “Narado”; es una mezcla entre Zumo de Naranja y
Helado
• Atributos genéricos de una marca:
 Fácil de recordar.
 Fácil de pronunciar.
 Término que no puede adoptar más de un
significado.
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15. 6. Denominación y expresión grafica.
• Atributos propios de Narado:
 Productos con beneficios positivos para la salud.
 Placer de lo autentico.
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16. 7. Construcción y diseño de Marca.
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17. 7. Construcción y diseño de Marca.
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18. 8. Construcción de una gama de
productos coherentes.
1. Natural yogurt with orange juice.
2. Natural yogurt with orange juice and Swiss
chocolate.
3. Nogal Walnuts with orange juice.
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19. 9. Diseño un nombre para cada uno de los
3 productos.
1. Narado Dream.
2. Narado Swiss.
3. Narado Walnuts.
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20. 5. Mantra de la Marca.
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