En esta sesión se estudiará la administración de la mercadotecnia, el papel que juega la Administración y los enfoques administrativos de la misma

1. Administración de la
mercadotecnia
UNIDAD II

2. Administración
Eficacia
•Lograr un
efecto o
un
resultado
Eficiencia
•Lograr más
objetivos
con menos
recursos
 La administración de una empresa implica
actividades que deben desarrollarse con
eficacia y eficiencia
 El proceso de diseñar y mantener un entorno
en el que los individuos trabajan en
grupos para cumplir eficientemente objetivos
específicos
 La administración de una empresa debe
considerarse como la dirección de
una organización proveedora de valiosas
satisfacciones y capaz de atraer nuevos y
mayor número de clientes

3. Administración de la mercadotecnia
 Proceso administrativo
 destinados a conseguir los
intercambios deseados
 con los mercados objetivo que
tiene la organización
Proceso
administrativo
Planeación
OrganizaciónDirección
Control

4. Enfoques para
administración de la
mercadotecnia

5. Cuantitativo o de operaciones totales
Administración
(Ejercer y aprovechar al máximo
los recursos para generar
beneficios)
Aplicación
(Después de planear y valorar,
el uso de la mercadotecnia es
vital para colocar de buena
forma el producto en e
mercado)
Recursos
administrativos
Técnicas de
toma de
decisiones
computadoras
Programación
lineal
simulaciones
Marketing
Técnicas
(Con las que cuentan las
empresas para desarrollar sus
productos)

6. Por funciones
Actividades
dentro de la
empresa
Funciones que
realiza cada
uno de los
departamentos
Administración
de los recursos
Mercadotecnia
para el desarrollo
de técnicas de
mercado
Objetivos de la
empresa
se verán
cumplidos con
base en los
pasos anteriores

7. De costos
Se interesa de
forma especial
en los costos de
mercadotecnia
Medidas cuantitativas
gastos monetarios
Decisiones
Influencias
Comparaciones

8. Histórico
 Analiza las tendencias y
desarrollo de la
mercadotecnia dentro
de su entorno
 Evalúa las razones por la
que se suscitan cambios
 Un ejemplo son los
diversos cambios de
productos e imagen de
marca que realizan las
empresas

9. Institucional
 Se considera desde el punto de
vista de una institución de
mercadotecnia
 Fabricante
 Mayorista
 Minorista
 Canales de distribución
(las formas de hacer llegar al cliente el
producto)

10. Por artículo
 Considera la
mercadotecnia de acuerdo
con las actividades
relacionadas con el bien o
servicio que se produzca
 Un gran ejemplo es el de
Grupo Modelo, a través de
su artículo estrella se ha
posicionado en el mercado