investigación cuantitativa

1. UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON
Andy Jherry Jauja Ledezma
Mgr. Jose Ramiro Zapata Barrientos
Investigación De Mercados II
Semestre 1/2021
MORIR ANTES QUE ESCLAVOS VIVIR
INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
“Investigar es ver lo que todo el mundo ha visto, y pensar lo que nadie más ha pensado”
Albert Szent-Györgyi
1. INTRODUCCIÓN.
Surge en los siglos XVIII y XIX, en el proceso de consolidación del Capitalismo y en el seno de la
Sociedad Burguesa Occidental. Con la finalidad de analizar los conflictos sociales y el hecho
económico como Universo complejo. Inspiradas en las Ciencias Naturales y estas en la física
Newtonianas a partir de los conocimientos de Galileo. Con Claude Saint Simón y Augusto Comte
surge la Sociología como Ciencia. Su racionalidad está fundamentada en el Cientificismo y el
Racionalismo, como posturas Epistemológicas Institucionalistas. Profundo apego a la tradicionalidad
de la Ciencia y utilización de la neutralidad valorativa como criterio de objetividad, por lo que el
conocimiento está fundamentado en los hechos, prestando poca atención a la subjetividad de los
individuos. Su representación de la realidad es parcial y atomizada. El experto se convierte en una
autoridad de verdad. Hurtado y Toro (1998). "Dicen que la investigación Cuantitativa tiene una
concepción lineal, es decir que haya claridad entre los elementos que conforman el problema, que
tenga definición, limitarlos y saber con exactitud donde se inicia el problema, también le es
importante saber qué tipo de incidencia existe entre sus elementos".1
2. DESARROLLO
La investigación cuantitativa se utiliza ampliamente en psicología, economía, demografía,
sociología, marketing, salud comunitaria, salud y desarrollo humano, estudios de género y ciencias
políticas; y con menos frecuencia en antropología e historia. La investigación en ciencias
matemáticas, como la física, también es "cuantitativa" por definición, aunque este uso del término
difiere en el contexto. En las ciencias sociales, el término se relaciona con los métodos empíricos
que se originan tanto en el positivismo filosófico como en la historia de la estadística, en contraste
con los métodos de investigación cualitativa. 2
El planteamientos a investigar son específicos y delimitados desde un principio. Las hipótesis se
establecen previamente, antes de recolectar y analizarlos datos. La recolección de los datos se
fundamenta en la medición y el análisis en procedimientos estadísticos. Debe ser lo más “objetiva”
posible, evitando que aféctenlas tendencias del investigador u otras personas. Se pretende
generalizar los resultados encontrados en un grupo a una colectividad mayor. Los estudios
cuantitativos siguen un patrón predecible y estructurado (el proceso). La meta principal de los
estudios cuantitativos es la construcción y demostración de teorías Utiliza la lógica o razonamiento
deductivo

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2.1 El objetivo de la investigación cuantitativa.
Es desarrollar y emplear modelos matemáticos, teorías e hipó tesis relacionadas con los fenómenos.
El proceso de medición es fundamental para la investigación cuantitativa porque proporciona la
conexión fundamental entre la observación empírica y la expresión matemática de las relaciones
cuantitativas.3
2.2. Los Datos Cuantitativos
Son cualquier dato que esté en forma numérica, como estadísticas, porcentajes, etc. El investigador
analiza los datos con la ayuda de estadísticas y espera que los números produzcan un resultado
imparcial que pueda generalizarse a una población mayor. La investigación cualitativa, por otro lado,
indaga profundamente en experiencias específicas, con la intención de describir y explorar el
significado a través del texto, la narrativa o los datos visuales, desarrollando temas exclusivos para
ese conjunto de participantes.
2.3. Métodos Cuantitativos
Los métodos de investigación cuantitativa permiten obtener grupos grandes y representativos. La
selección del método apropiado para un cierto objeto de investigación se hace considerando las
ventajas y desventajas de los diferentes procedimientos. Los métodos cuantitativos siguientes se
utilizan en la investigación:4
• Encuesta estandarizada usando preguntas cerradas y de opción múltiple (por ejemplo,
como cuestionario (online), entrevista con expertos o discusión en grupo).
• Observación estandarizada de patrones de comportamiento.
• Experimentos y pruebas para la recolección de datos numéricos.
• Análisis cuantitativo del contenido mediante la captura de datos medibles como el texto y
las imágenes.
2.4. Ventajas Y Desventajas
Ventajas de la investigación cuantitativa:
• Nos da la posibilidad de proyectar los resultados de la muestra a la población en general. La
ventaja de una muestra es que nos permite inferir en la forma en la que piensa una
población.
• Mayor confiabilidad de la información: datos estables, seguros, congruentes, iguales a sí
mismos en diferentes tiempos y previsibles.

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• Posibilidad de realizar mediciones y medir la magnitud de grupos, segmentos, tipos de
personas, recordación de marcas, etc.
• Posibilidad de comprar mediciones comparables a través del tiempo. Es decir, podemos
comparar las mismas variables en diferentes periodos, de esa manera conocer tendencias
positivas o negativas, ascendentes o descendientes.
• Posibilidad de realizar análisis estadísticos avanzados y modelos predictores de la conducta
de las personas o los mercados. Podemos aplicar pruebas estadísticas avanzadas que nos
permita lograr modelos más avanzados.
• Menor costo por caso que en la investigación cualitativa.
• Son el tipo de investigación con el que los clientes se encuentran más familiarizados.
• Nos permite tener una mejor administración de mercadotecnia: no puedes administrar lo
que no mides, y si no lo mides no conoces la efectividad de sus programas.
Desventajas de la investigación cuantitativa:
• Menor profundidad de la información. No es el tipo de investigación más adecuado para
conocer y profundizar en los sentimientos, sensaciones y actitudes del mercado.
• Necesidad de analistas de calidad en el análisis e interpretación de los datos.
• Las técnicas son menos flexibles.
• Mayor tiempo total de investigación. Cada etapa dentro del proceso toma tiempo, diseñar
un cuestionario requiere de pretests, si la encuesta es por internet o en dispositivo móvil
requerirá de programación, si las encuestas requieren de asignaciones territoriales hay
tiempos de traslados y de diseño de las asignaciones.
• Mayor necesidad de supervisión en la etapa de recolección de información.
• Ciertos análisis requieren del conocimiento de programación.
• Existe poca gente especializada.
• Por lo general, habrá mayor costo total por proyecto.5
3. CONCLUSIONES
La investigación es un proceso riguroso, cuidadoso y sistematizado en el que se busca resolver
problemas, bien sea de vacío de conocimiento (investigación científica) o de gerencia, pero en
ambos casos es organizado y garantiza la producción de conocimiento o de alternativas de solución
viables.
La investigación es un proceso metódico y sistemático dirigido a la solución de problemas o
preguntas científicas, mediante la producción de nuevos conocimientos, los cuales constituyen la
solución o respuesta a tales interrogantes

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4. REFERENCIAS
1. https://gc.scalahed.com/recursos/files/r161r/w23412w/investigacion_cualitativa.pdf
2.https://www.google.com/url?sa=t&source=web&rct=j&url=https://es.slideshare.net/mobile/
JOSANDPER/investigacion-
cuantitativa&ved=2ahUKEwjk2dOt1uzvAhXaILkGHdohAAcQFjAHegQIDRAC&usg=AOvVaw1PhNB
ZxLxpGOAA8NITTSvh&cshid=1617817283403
3. https://es.m.wikipedia.org/wiki/Investigaci%C3%B3n_cuantitativa
4.https://www.qualtrics.com/es/gestion-de-la-experciencia/investigacion/investigacion-
cuantitativa/
5.https://ideasfrescas.com.mx/ventajas-de-desventajas-la-investigacion-mercados-cuantitativa/
5. VIDEOS
1. https://youtu.be/AyyLbxOxGcU
En este video explica (definición, la metodología, características, enfoque, tipos de investigación,
fases y técnicas para la investigación cuantitativa).
Trata de determinar la fuerza de asociación o correlación entre variables y objetivación de
resultados a través de una muestra.

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2. https://youtu.be/mhUHaV6zEso
En este video de la investigación cuantitativa conlleva a la construcción de un campo de
investigación concreto, a partir de un modelo hipotético, en el cual las variables son totalmente
medibles, los cuales se obtienen a partir de un procedimiento estandarizado,
6. PREZI.
https://prezi.com/r7csct3ijydp/investigacion-cuantitativa/