Es la recopilación y el análisis de información, en lo que respecta al mundo de la empresa y del mercado, realizados de forma sistemática o expresa, para poder tomar decisiones dentro del campo del marketing estratégico y operativo.
2. QUÉ ES?
Es la recopilación y el análisis de
información, en lo que respecta al
mundo de la empresa y del mercado,
realizados de forma sistemática o
expresa, para poder tomar decisiones
dentro del campo del marketing
estratégico y operativo.
3. ANTECEDENTES
Nace cuando nació el
comercio. Todo esto cuando
se hacían las averiguaciones
sobre lo que querían las
personas y lo que la
competencia ofrecía.
Nace en la segunda
mitad del siglo XIX
cuando se inicia la
aplicación de
cuestionarios.
En 1911, Charles Carlin de
Curtis Publishing Group
funda el primer
departamento de
Investigación de Mercado.
Entre años 20’s y 40’s,
se hacen populares el
uso de las encuestas
para conocer lo que
los clientes preferían.
4. Después de la segunda
guerra mundial, se
incluyen las nuevas
técnicas desarrolladas
de muestreo estadístico
a la investigación de
mercado. Además, nace
la investigación
cuantitativa.
Aparece el auge de los
negocios de publicidad y la
investigación de mercados.
A finales de los años 90’s, se
intensifica la competencia
empresarial. Con ello, se
acrecienta la variedad de las
marcas y productos. Además,
se aplica el uso de la internet.
7. Ayudar al desarrollo
de la empresa o
negocio mediante
una correcta
planeación,
organización y
control del recurso
tanto material como
humano.
Satisfacer las
necesidades
específicas del
cliente mediante un
bien o servicio
requerido, es decir,
que el producto o
servicio cumpla con
los requerimientos y
deseos del cliente
cuando sea utilizado.
OBJETIVOS
Determinar el grado económico del
éxito o fracaso que pueda tener una
empresa al ser nueva en el mercado, o
en su defecto introducir un nuevo
producto o servicio .
8. BIBLIOGRAFÍA
Marketing. (2017). Investigación de Mercados siglo XXI. Retrieved from
https://www.marketing-xxi.com/concepto-de-investigacion-de-mercados-
23.htm
PANAMÁ, U. T. (2015). INVESTIGACION DE MERCADOS. Retrieved from
https://utpmarketingresearchcourse.wordpress.com/antecedentes/
QuestionPro. (2012). Retrieved from
https://www.questionpro.com/es/investigacion-de-
mercados.html#objetivos_de_la_investigacion_de_mercados