Es un estudio de caso del grupo empresarial Bimbo, el cual es un buen ejemplo de las estrategias y diversificación de las empresas

1. EXPANSIÓN Y DIVERSIFICACIÓN DEL GRUPO BIMBO
Profesora. Maribel Hernández Arango

2. “Las expansión y diversificación suponen una de las
alternativas de crecimiento que tiene una organización
para hacer frente a entornos competitivos nuevos en los
que desee incursionar” (Correa 2015)

3. EN EL CONTEXTO
 En la década de los 50 y 60 ´s existe un fuerte
crecimiento y desarrollo del comercio internacional; por
ejemplo las empresas Estadounidenses debían acudir
a alternativas de desarrollo que les permitiera
reponerse de la crisis causada por la segunda guerra
mundial.

4. ANTECEDENTES DE GRUPO BIMBO
 En 1945 se funda la empresa Promoción de negocios S.A.
 En 1956 se crea la empresa Pasteles y Bizcochos S.A.
Antecesor de productos Marinela S.A. Abren plantas en la
ciudad de México, Guadalajara y Monterrey
 Entre 1963 y 1978 tuvo una gran expansión (video)
 En 1964 entra su principal competidor Banking Co con wonder
 En 1964 se instala Bimbo en España en Granollers
 En 1966 se modifica el celofán por la envoltura de polietileno y
se usaron moños de alambre para cerrarlo
 En 1978 cambió su denominación por Grupo Industrial Bimbo
S.A
 En 1979 Tía Rosa (video)

5. ANTECEDENTES DE GRUPO BIMBO
 En 1981 cambió su denominación por ·Grupo Industrial Bimbo S.A de C.V.
(video )
 En 1981 Línea Suandy (video)
 En 1983 y fabrica algunos equipos y partes y en 2001 se fusiona con
empresas de Moldes y Exhibidores
 En 1984 exporta productos Marinela hacia Estados Unidos
 En 1990 se expande hacia los mercados Latinoamericanos, estadounidense y
europeo (video)
 En 1999 cambia su denominación por Grupo Bimbo S.A de C.V.
 1999 Con Marinela incursiona en la barra de frutas y Granola: Energy up
 2006 acuerdo para adquirir la empresa Beijing Panrico Food Procesing
Center (video)

6. DIVISIONES DE GRUPO BIMBO
Bimbo SA de CV
Fabricación, distribución y venta
de pan blanco y dulce, tostadas,
tortillas empacadas de trigo y
maíz en diferentes
presentaciones, como también
comida rápida.
Marinela SA de CV
Fabricación, distribución y
venta de diversos productos
de pastelería, galletas,
barras de granola y fruta
Bimbo Bakeries USA
Empresa dedicada a la
manufactura,distribución y venta de pan,
tortillas y otros productos, ubicada en
Texas. Se encarga de la distribución y
venta de algunos productos de
confiteria, botanas saladas y de
panificación que son exportados desde
México.
Barcel SA de CV
Empresa que controla todo lo
referente a botanas saladas y
dulces, chocolates y dulces, con
las marcas Barcel, Ricolino y
coronado
Organización
Latinoamericana (OLA)
Consolidación de
operaciones en Centro y
Sudamerica

7. NEGOCIOS COMPLEMENTARIOS
 Moldes y exhibidores SA de CV
 Abastex SA de CV
 Novacel

8. CLIENTES
 620 000 Clientes
 Sus principales clientes son las grandes cadenas de
autoservicio, hipermercados , bodegas, club de precios,
tiendas de conveniencia y tiendas de autoservicio
gubernamentales. Clientes en cadenas rápidas Burger King,
Mc Donalds y kentucky Fried Chicken
 Hasta el 2003 el 83% de sus clientes estaban concentrados
en México
 Cubre el 20% del mercado de la panadería nacional

9. COMPETENCIA EN MÉXICO
 Dulcipan SA de CV
 El Panqué SA de CV