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Título: su obra se estructura en cuatro partes diferenciadas:
¿Quieres salvar tu empresa? la primera analiza la oportunidad que ofrece la crisis
Autor: desde un punto de vista práctico; la segunda y la
Eduardo Navarro tercera describen los decálogos de “las actitudes del
Editorial: buen líder en tiempos difíciles” y de “las oportuni-
Gestión 2000, 304 págs. dades estratégicas y operativas”, y la cuarta explica
Resumen: la mejor forma de gestionar la transformación de
la crisis también tiene un lado positivo, pues presenta una empresa.
nuevas oportunidades para la rentabilidad empresarial. Cada uno de los quince capítulos que conforman el
Así lo demuestra Eduardo Navarro, experto en gestión libro finaliza con un apartado especial, Reflexiones
de crisis desde hace diez años, quien expone las sobre tu empresa, que permite al lector analizar su
mejores estrategias de las empresas que superan la propia situación en torno a los puntos señalados.
crisis con éxito.
Título: cómo transformar una fábrica de suministro de leche
Casos de marketing estratégico en higienizada en una empresa de innovación puntera
las organizaciones (Puleva), cómo innovar en el lanzamiento de un seguro
Autores: de vida (bs life Care), cómo enfocar el dilema de
José luis Munuera y Ana isabel rodríguez la fabricación de marcas propias frente a marcas de
Editorial: distribuidor (Grupo siro), cómo formalizar el proceso
Esic, 286 págs. de desarrollo de un nuevo producto (indalux), cómo
Resumen: llegar a vender en todo el mundo un producto local
los autores presentan el modo en que varias empre- (Tino stone Group), cómo desarrollar el marketing
sas de diferentes sectores aplican sus estrategias de olfativo (Aromarketing), cómo orientar al mercado la
marketing desde sus respectivos enfoques. Algunos gestión de un museo (Thyssen-bornemisza) o cómo
casos tratan sobre cómo afrontar el mercado madu- posicionar un lugar en el mapa mundial de ciudades
ro de los productos de limpieza (Procter&Gamble), atractivas (Marketing de Ciudades).
Título: perteneciente al grupo WPP, está dirigido a profesio-
101 Consejos Prácticos en Comunicación nales que trabajan en el ámbito de las relaciones con
Autor: los medios en empresas e instituciones.
Julian Tanner
Con prácticas sugerencias, trucos y consejos de ac-
Editorial:
tuación para ayudar en el día a día de su trabajo,
AxiCom Cohn&Wolfe, 86 págs.
la guía recoge de forma muy sencilla y amena la
Resumen: experiencia de AxiCom Cohn&Wolfe en su relación
Este manual, publicado por AxiCom Cohn&Wolfe, una con clientes multinacionales y de ámbito nacional
de las diez mayores agencias de comunicación espe- a lo largo de sus quince años de presencia en el
cializadas en Tecnologías de información de Europa y mercado europeo.
Título: prácticas que ayudarán a las empresas a aprovechar
Cómo vencer la crisis. 33 soluciones rápidas las oportunidades que presenta la crisis y a salir de
para su empresa ella con éxito.
Autor:
organizado por temas como “Cambiar las necesidades
Hermman simon
del cliente”, “Gestionar ofertas y precios”, “servicios”
Editorial:
o “Ventas y fuerzas de ventas”, explica con claridad
Wolters Kluwer, 224 págs.
cómo centrarse en aquellas áreas que tengan un
Resumen: impacto máximo para obtener los mejores resultados
Este libro representa un antídoto al pesimismo rei- empresariales. Un manual útil para aprender a tomar
nante en la actualidad. El autor, experto en estra- decisiones rápidas y mantenerse un paso por delante
tegia internacional, propone treinta y tres acciones de los competidores.
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