El documento describe los elementos clave de un afiche publicitario, incluyendo una frase o slogan, imagen, marca y recursos visuales como repetición y metáfora. Explica que las personas pueden ver lo mismo en una imagen pero interpretar mensajes diferentes, y que el texto en un afiche puede servir para anclar o complementar el mensaje de la imagen.

1. AFICHE PUBLICITARIO

2. PARTES DE UN AFICHE
FRASE O SLOGAN
IMAGEN:
FIGURA Y FONDO
MARCA

3. RECURSOS VISUALES
• REPETICIÓN
• COMPARACIÓN
• HIPÉRBOLE
• PERSONIFICACIÓN
• METÁFORA

4. REPETICIÓN

5. COMPARACIÓN

6. HIPÉRBOLE

7. PERSONIFICACIÓN

8. ¿QUÉ VES EN LA IMAGEN?
DESCRIPCIÓN
OBJETIVA:
Todas las personas gracias
al sentido de la vista
generalmente pueden ver
y describir lo mismo,
depende esto de algunos
factores como la cultura.

9. ¿QUÉ MENSAJE TRANSMITE LA IMAGEN?
POLISEMIA-
VALOR SUBJETIVO:
Que las imágenes son
polisémicas quiere decir que
pueden tener muchos
significados, depende en gran
parte de la subjetividad del
receptor.

11. FUNCIÓN DEL TEXTO EN EL AFICHE
DE ANCLAJE El texto limita y reduce las posibilidades significativas de la imagen,
ayuda a descifrar correctamente las connotaciones de la imagen,
disminuyendo su polisemia.

12. FUNCIÓN DEL TEXTO EN EL AFICHE
DE RELEVO El texto completa el sentido de la imagen. Texto e imagen se
complementan

13. Retórica de la imagen- Roland Barthes
En la imagen publicitaria conviven tres mensajes:
Los signos provienen de un código
cultural. El número de lecturas de
una misma imagen varía según los
individuos.
El texto que acompaña a la
imagen, puede ser de relevo o
de anclaje
Es lo que podemos describir
objetivamente al observar la
imagen.
• El mensaje connotado.
• El mensaje denotado.
• El mensaje lingüístico.

14. ACTIVIDAD
Realizar el diseño de un afiche publicitario para promocionar el producto con el
que estas trabajando.
Debes :
• transmitir un mensaje claro y preciso, utilizando un texto de anclaje para el
mismo.
• Utilizar unos de los recursos visuales estudiados.
Formato de hoja A4.