El documento habla sobre la calidad de servicio. Define la calidad de servicio como satisfacer los requerimientos de cada cliente a través de todo el proceso, desde la compra hasta la evaluación. También menciona que la calidad depende de las actitudes del personal y que el objetivo es evitar sorpresas desagradables a los clientes. Explica el modelo SERVQUAL para medir la calidad a través de dimensiones como la fiabilidad, la empatía y los elementos tangibles.