El documento discute la importancia de la cultura organizacional y cómo ha pasado de ser un elemento periférico a uno estratégico. Define la cultura como los valores, creencias, actitudes y conductas compartidas en una organización. Explica que la cultura permite y inhibe ciertos comportamientos e identifica a una organización. Finalmente, señala que la comunicación y cultura están estrechamente ligadas para lograr una buena calidad y dirección en la empresa.