El marketing social surgió en los años 1970 cuando algunas ONG comenzaron a aplicar conceptos de marketing a sus procesos. En los años 1980 hubo críticas éticas a esta práctica. En los años 1990, el marketing social se estableció como una disciplina útil y necesaria para las organizaciones. Autores como Kotler, Levy y Sidney definieron el marketing social como los esfuerzos de las organizaciones para persuadir a grupos a aceptar, modificar o abandonar ideas, actitudes y comportamientos para beneficio social.
El mercadeo es el proceso social y administrativo por el cual grupos e individuos satisfacen sus necesidades mediante la creación e intercambio de bienes y servicios. El objetivo principal del mercadeo es favorecer el intercambio entre dos partes de modo que ambas se beneficien. Las 4P del mercadeo son producto, precio, plaza y promoción. El mercadeo estudia a los clientes, empleados, accionistas y la sociedad.
Este documento presenta una introducción al marketing social, incluyendo su historia, definiciones, características, ventajas y desventajas. Explica que el marketing social aplica técnicas de mercadeo comercial para influir en el comportamiento de la audiencia con el fin de mejorar el bienestar social. También describe las diferencias entre el marketing social y comercial, y provee ejemplos de campañas exitosas de marketing social.
El documento habla sobre el marketing social. Explica que es el diseño e implementación de programas para promover ideas sociales mediante factores como el producto, precio, comunicación y distribución. El marketing social busca cambiar actitudes y comportamientos para beneficiar a la sociedad. También describe los elementos clave como la identificación de necesidades sociales, la segmentación de la población objetivo y la definición del producto social.
El documento presenta información sobre el marketing social. Explica que el marketing social puede ser aplicado por empresas y organizaciones para transformar hábitos de pensamiento. Describe algunas campañas sociales exitosas de empresas como Bridgestone y McDonald's. También define las funciones, tipos de demanda y consideraciones del marketing social, así como los tópicos y organizaciones en las que puede influir. En general, el marketing social busca comunicar problemas sociales y sensibilizar a la sociedad sobre ellos.
La campaña Estrellas Negras del Fondo de Prevención Vial ha tenido éxito en ubicarse en la mente de casi el 98% de los colombianos, pero su impacto no ha sido suficiente para cambiar el comportamiento de peatones y conductores en relación a la prevención de accidentes. James Gómez y Mario Huertas presentan el balance de la campaña y realizan un análisis que determinó un nuevo enfoque para la estrategia comunicativa.
El documento define la mercadotecnia como un proceso social y administrativo de intercambio mediante el cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación y el intercambio de productos y valores. Se describe la mercadotecnia como un proceso que identifica las necesidades, deseos y demandas de los consumidores para desarrollar productos que las satisfagan y llegar a los mercados meta a través de transacciones y relaciones de valor. Además, la mercadotecnia es importante para impulsar la economía, mejorar
El marketing social surgió en los años 1970 cuando algunas ONG comenzaron a aplicar conceptos de marketing a sus procesos. En los años 1980 hubo críticas éticas a esta práctica. En los años 1990, el marketing social se estableció como una disciplina útil y necesaria para las organizaciones. Autores como Kotler, Levy y Sidney definieron el marketing social como los esfuerzos de las organizaciones para persuadir a grupos a aceptar, modificar o abandonar ideas, actitudes y comportamientos para beneficio social.
El mercadeo es el proceso social y administrativo por el cual grupos e individuos satisfacen sus necesidades mediante la creación e intercambio de bienes y servicios. El objetivo principal del mercadeo es favorecer el intercambio entre dos partes de modo que ambas se beneficien. Las 4P del mercadeo son producto, precio, plaza y promoción. El mercadeo estudia a los clientes, empleados, accionistas y la sociedad.
Este documento presenta una introducción al marketing social, incluyendo su historia, definiciones, características, ventajas y desventajas. Explica que el marketing social aplica técnicas de mercadeo comercial para influir en el comportamiento de la audiencia con el fin de mejorar el bienestar social. También describe las diferencias entre el marketing social y comercial, y provee ejemplos de campañas exitosas de marketing social.
El documento habla sobre el marketing social. Explica que es el diseño e implementación de programas para promover ideas sociales mediante factores como el producto, precio, comunicación y distribución. El marketing social busca cambiar actitudes y comportamientos para beneficiar a la sociedad. También describe los elementos clave como la identificación de necesidades sociales, la segmentación de la población objetivo y la definición del producto social.
El documento presenta información sobre el marketing social. Explica que el marketing social puede ser aplicado por empresas y organizaciones para transformar hábitos de pensamiento. Describe algunas campañas sociales exitosas de empresas como Bridgestone y McDonald's. También define las funciones, tipos de demanda y consideraciones del marketing social, así como los tópicos y organizaciones en las que puede influir. En general, el marketing social busca comunicar problemas sociales y sensibilizar a la sociedad sobre ellos.
La campaña Estrellas Negras del Fondo de Prevención Vial ha tenido éxito en ubicarse en la mente de casi el 98% de los colombianos, pero su impacto no ha sido suficiente para cambiar el comportamiento de peatones y conductores en relación a la prevención de accidentes. James Gómez y Mario Huertas presentan el balance de la campaña y realizan un análisis que determinó un nuevo enfoque para la estrategia comunicativa.
El documento define la mercadotecnia como un proceso social y administrativo de intercambio mediante el cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación y el intercambio de productos y valores. Se describe la mercadotecnia como un proceso que identifica las necesidades, deseos y demandas de los consumidores para desarrollar productos que las satisfagan y llegar a los mercados meta a través de transacciones y relaciones de valor. Además, la mercadotecnia es importante para impulsar la economía, mejorar
VI. Marketing no lucrativo y Responsabilidad Social Corporativabancajaull
El documento discute la responsabilidad social de las empresas y el marketing social. Explica que la responsabilidad social empresarial implica integrar el desempeño económico con el respeto por los valores éticos, las personas, la comunidad y el medio ambiente. También analiza las críticas al marketing tradicional y propone el uso del "marketing con causa" para beneficiar tanto a las empresas como a causas sociales.
Este documento introduce el concepto de marketing como el conjunto de actividades que las empresas realizan para conocer las necesidades de los consumidores y satisfacerlas. Explica que las empresas deben adaptarse continuamente a los cambios en los gustos de los clientes. También describe dos tendencias actuales del marketing: el marketing social, mediante el cual las empresas persiguen objetivos sociales y medioambientales para mejorar su imagen, y el hecho de que aunque el marketing social lo llevan a cabo principalmente organizaciones sin ánimo de lucro, las empresas también lo utilizan para incrementar sus vent
Este documento describe dos tipos de marketing no empresarial: el marketing social y el marketing de organizaciones sin fines de lucro. El marketing social implica la aplicación de métodos de comercialización para promover comportamientos y causas socialmente beneficiosas, mientras que el marketing de organizaciones sin fines de lucro se refiere a las estrategias utilizadas por instituciones como hospitales y escuelas para lograr intercambios satisfactorios con su público objetivo sin buscar lucro. Ambos enfoques comparten el objetivo de generar un impacto positivo en la sociedad más
El documento describe el marketing social, que busca lograr cambios sociales a través de campañas que influyen en las actitudes y comportamientos de las personas. Sus objetivos principales son promover el cambio social, cambiar conductas y mejorar las relaciones interpersonales. Estas campañas son organizadas por grupos que usan estrategias de mercadeo para convencer a la gente de adoptar nuevas ideas o abandonar otras, generalmente patrocinadas por gobiernos u organizaciones sin fines de lucro. Cuanto más se asemejen estas campañas a iniciativas comerciales conven
El documento describe el marketing social como una disciplina que estudia e incide en los procesos de intercambio entre un agente de cambio social y una población objetivo con el fin de beneficiar a ambas partes y a la sociedad en general. El agente de cambio identifica un problema social, estudia las necesidades de la población afectada y diseña programas sociales de manera solidaria y participativa para abordar el problema.
Este documento describe los objetivos de la mercadotecnia social, incluyendo satisfacer las necesidades de los consumidores, estudiar el comportamiento de grupos sociales para crear productos y servicios, y crear soluciones a los problemas cambiantes de los consumidores, todo con el fin de incrementar o preservar el bienestar de la sociedad sin perjudicar la salud de los consumidores o dañar el medio ambiente. También menciona que la mercadotecnia social educa a la población y cambia sus valores.
Descripción de lo que es el Marketing Social, además de sus objetivos, valores y aplicación que tiene como tal; y lo más importante el Producto Social.
Diseñé esta presentación cuando impartí la asignatura "Marketing social" del MBA, contiene algunos errores metodológicos y legales que los estudiantes de este curso deberán identificar y comentar en clase o, directamente en este espacio.
El documento habla sobre el marketing social y corporativo. Explica que el marketing social se refiere al marketing de ideas, causas sociales o cuestiones públicas con el fin de promover o desalentar comportamientos sociales. El marketing social corporativo implica acciones sociales de las empresas destinadas a proyectos de interés social en colaboración con organizaciones sin fines de lucro. También describe los diferentes tipos de marketing como el comercial, político y para organizaciones sin fines de lucro.
El documento define el marketing social como la aplicación de principios de marketing para influir en un público y modificar voluntariamente su comportamiento para beneficio propio y de la sociedad. Explica que las instituciones internacionales como el Banco Mundial usan el marketing social para promover ideas como los derechos humanos y prácticas como hervir el agua. También describe que el marketing social se ha usado en Colombia con éxito para campañas como "Estrellas Negras" para reducir muertes por accidentes de tránsito.
Este documento describe los conceptos y características de la mercadotecnia social. La mercadotecnia social busca satisfacer las necesidades del mercado meta de una manera que aumente el bienestar de la sociedad sin dañar la salud de los consumidores o el medio ambiente. También busca crear conciencia en el público objetivo y lograr acciones que beneficien a la sociedad. Las organizaciones sin fines de lucro que aplican la mercadotecnia social buscan obtener fondos de patrocinadores y miembros para financiarse.
Presentación sobre Marketing en sitios de Social Media por el 11vo aniversario de la Escuela de Comunicaciones de la Universidad Pedro Ruiz Gallo de Chiclayo.
Este documento resume los conceptos fundamentales del marketing. Explica que el marketing involucra satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor. También analiza el ambiente interno y externo del marketing, incluyendo factores macro y microambientales como la economía, tecnología, competidores, proveedores y canales de distribución; y los recursos y actividades internas de la empresa como producto, precio, plaza y promoción. Es fundamental para las empresas analizar estos elementos del ent
El Marketing Social mejora la imagen de las organizaciones a través de buenas causas sociales y permite influir en comportamientos como obtener subsidios o apoyo mediático. El enfoque Benchmarking Social aplica las 3P (Profit, Planet, People) para lograr una transformación empresarial con criterios de responsabilidad social. Lograr alianzas que beneficien a la comunidad y empresas permite un crecimiento sostenible donde todos ganan.
El documento define el mercadeo o marketing como las actividades realizadas para dar a conocer los productos o servicios de una empresa a posibles clientes y satisfacer sus necesidades. Explica que originalmente las empresas se enfocaban solo en la producción y venta, pero que a partir de la década de 1970 con la orientación al mercado, las empresas empezaron a enfocarse en las necesidades y deseos de los clientes. Finalmente, identifica a Philip Kotler como el padre del marketing moderno y cita su definición de marketing como el proceso social mediante el cual individuos y grupos
Este documento define el mercadeo y explica sus características principales. Define el mercadeo como todo lo que se hace para promover una actividad desde su concepción hasta que los clientes compran el producto regularmente. Explica que el arte del mercadeo se centra en identificar qué productos son más atractivos y cómo y a quién venderlos. También describe la importancia del mercadeo para cualquier actividad comercial y las características de un buen mercader.
El marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor, según la definición de Philip Kotler. Jerome McCarthy define el marketing como las actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organización al anticiparse a los requerimientos del consumidor. Finalmente, Stanton, Etzel y Walker proponen que el marketing es un sistema de actividades de negocios ideado para planear, fijar precios, promover y distribuir productos sat
Para crear un nuevo negocio, se podrían considerar las necesidades básicas de las personas o aquellas cosas que les permiten vivir felices, y analizar cómo proveer esos bienes y servicios de una manera más fácil y accesible.
VI. Marketing no lucrativo y Responsabilidad Social Corporativabancajaull
El documento discute la responsabilidad social de las empresas y el marketing social. Explica que la responsabilidad social empresarial implica integrar el desempeño económico con el respeto por los valores éticos, las personas, la comunidad y el medio ambiente. También analiza las críticas al marketing tradicional y propone el uso del "marketing con causa" para beneficiar tanto a las empresas como a causas sociales.
Este documento introduce el concepto de marketing como el conjunto de actividades que las empresas realizan para conocer las necesidades de los consumidores y satisfacerlas. Explica que las empresas deben adaptarse continuamente a los cambios en los gustos de los clientes. También describe dos tendencias actuales del marketing: el marketing social, mediante el cual las empresas persiguen objetivos sociales y medioambientales para mejorar su imagen, y el hecho de que aunque el marketing social lo llevan a cabo principalmente organizaciones sin ánimo de lucro, las empresas también lo utilizan para incrementar sus vent
Este documento describe dos tipos de marketing no empresarial: el marketing social y el marketing de organizaciones sin fines de lucro. El marketing social implica la aplicación de métodos de comercialización para promover comportamientos y causas socialmente beneficiosas, mientras que el marketing de organizaciones sin fines de lucro se refiere a las estrategias utilizadas por instituciones como hospitales y escuelas para lograr intercambios satisfactorios con su público objetivo sin buscar lucro. Ambos enfoques comparten el objetivo de generar un impacto positivo en la sociedad más
El documento describe el marketing social, que busca lograr cambios sociales a través de campañas que influyen en las actitudes y comportamientos de las personas. Sus objetivos principales son promover el cambio social, cambiar conductas y mejorar las relaciones interpersonales. Estas campañas son organizadas por grupos que usan estrategias de mercadeo para convencer a la gente de adoptar nuevas ideas o abandonar otras, generalmente patrocinadas por gobiernos u organizaciones sin fines de lucro. Cuanto más se asemejen estas campañas a iniciativas comerciales conven
El documento describe el marketing social como una disciplina que estudia e incide en los procesos de intercambio entre un agente de cambio social y una población objetivo con el fin de beneficiar a ambas partes y a la sociedad en general. El agente de cambio identifica un problema social, estudia las necesidades de la población afectada y diseña programas sociales de manera solidaria y participativa para abordar el problema.
Este documento describe los objetivos de la mercadotecnia social, incluyendo satisfacer las necesidades de los consumidores, estudiar el comportamiento de grupos sociales para crear productos y servicios, y crear soluciones a los problemas cambiantes de los consumidores, todo con el fin de incrementar o preservar el bienestar de la sociedad sin perjudicar la salud de los consumidores o dañar el medio ambiente. También menciona que la mercadotecnia social educa a la población y cambia sus valores.
Descripción de lo que es el Marketing Social, además de sus objetivos, valores y aplicación que tiene como tal; y lo más importante el Producto Social.
Diseñé esta presentación cuando impartí la asignatura "Marketing social" del MBA, contiene algunos errores metodológicos y legales que los estudiantes de este curso deberán identificar y comentar en clase o, directamente en este espacio.
El documento habla sobre el marketing social y corporativo. Explica que el marketing social se refiere al marketing de ideas, causas sociales o cuestiones públicas con el fin de promover o desalentar comportamientos sociales. El marketing social corporativo implica acciones sociales de las empresas destinadas a proyectos de interés social en colaboración con organizaciones sin fines de lucro. También describe los diferentes tipos de marketing como el comercial, político y para organizaciones sin fines de lucro.
El documento define el marketing social como la aplicación de principios de marketing para influir en un público y modificar voluntariamente su comportamiento para beneficio propio y de la sociedad. Explica que las instituciones internacionales como el Banco Mundial usan el marketing social para promover ideas como los derechos humanos y prácticas como hervir el agua. También describe que el marketing social se ha usado en Colombia con éxito para campañas como "Estrellas Negras" para reducir muertes por accidentes de tránsito.
Este documento describe los conceptos y características de la mercadotecnia social. La mercadotecnia social busca satisfacer las necesidades del mercado meta de una manera que aumente el bienestar de la sociedad sin dañar la salud de los consumidores o el medio ambiente. También busca crear conciencia en el público objetivo y lograr acciones que beneficien a la sociedad. Las organizaciones sin fines de lucro que aplican la mercadotecnia social buscan obtener fondos de patrocinadores y miembros para financiarse.
Presentación sobre Marketing en sitios de Social Media por el 11vo aniversario de la Escuela de Comunicaciones de la Universidad Pedro Ruiz Gallo de Chiclayo.
Este documento resume los conceptos fundamentales del marketing. Explica que el marketing involucra satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor. También analiza el ambiente interno y externo del marketing, incluyendo factores macro y microambientales como la economía, tecnología, competidores, proveedores y canales de distribución; y los recursos y actividades internas de la empresa como producto, precio, plaza y promoción. Es fundamental para las empresas analizar estos elementos del ent
El Marketing Social mejora la imagen de las organizaciones a través de buenas causas sociales y permite influir en comportamientos como obtener subsidios o apoyo mediático. El enfoque Benchmarking Social aplica las 3P (Profit, Planet, People) para lograr una transformación empresarial con criterios de responsabilidad social. Lograr alianzas que beneficien a la comunidad y empresas permite un crecimiento sostenible donde todos ganan.
El documento define el mercadeo o marketing como las actividades realizadas para dar a conocer los productos o servicios de una empresa a posibles clientes y satisfacer sus necesidades. Explica que originalmente las empresas se enfocaban solo en la producción y venta, pero que a partir de la década de 1970 con la orientación al mercado, las empresas empezaron a enfocarse en las necesidades y deseos de los clientes. Finalmente, identifica a Philip Kotler como el padre del marketing moderno y cita su definición de marketing como el proceso social mediante el cual individuos y grupos
Este documento define el mercadeo y explica sus características principales. Define el mercadeo como todo lo que se hace para promover una actividad desde su concepción hasta que los clientes compran el producto regularmente. Explica que el arte del mercadeo se centra en identificar qué productos son más atractivos y cómo y a quién venderlos. También describe la importancia del mercadeo para cualquier actividad comercial y las características de un buen mercader.
El marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor, según la definición de Philip Kotler. Jerome McCarthy define el marketing como las actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organización al anticiparse a los requerimientos del consumidor. Finalmente, Stanton, Etzel y Walker proponen que el marketing es un sistema de actividades de negocios ideado para planear, fijar precios, promover y distribuir productos sat
Para crear un nuevo negocio, se podrían considerar las necesidades básicas de las personas o aquellas cosas que les permiten vivir felices, y analizar cómo proveer esos bienes y servicios de una manera más fácil y accesible.
El documento describe el potencial del sector agropecuario argentino para el año 2020. Señala que según proyecciones, la producción de granos, carnes y lácteos podría aumentar entre un 41-79%, 22-52% y 15-58% respectivamente. Esto permitiría generar más empleo, divisas, recaudación e industrias asociadas. Sin embargo, se requiere estabilidad política e institucional, inversiones en tecnología e infraestructura, y políticas de estado que promuevan la rentabilidad y previsibilidad para alcanzar
El documento presenta los objetivos y fundamentos del programa de enfermería de la Universidad de Ciencias Aplicadas y Ambientales U.D.C.A. El programa busca formar profesionales de enfermería con sólida preparación científica y técnica, sensibilidad social y ambiental, para asumir responsabilidades enfocadas en la promoción de la salud de personas, familias y comunidades desde un enfoque de desarrollo humano sostenible. El programa también pretende fortalecer la investigación y publicaciones científicas para recon
Este documento presenta una serie de ejercicios sobre cifras significativas en química. Incluye mediciones y valores numéricos con diferentes cantidades de cifras significativas y las opciones de respuesta correctas para expresar cada valor usando el número apropiado de cifras significativas.
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teoria de matematicas 2B UTA Organizacion de Empresasmiyes2132
Este documento trata sobre ecuaciones. Explica que una ecuación indica que dos expresiones son iguales y que consta de un miembro izquierdo y uno derecho separados por el signo de igualdad. También define conceptos como variable, constante y ecuación lineal. Finalmente, detalla diferentes métodos para resolver sistemas de ecuaciones y ecuaciones con radicales, fraccionarias o de segundo grado.
Este documento contiene los resultados de Mari Tere García en varias pruebas de aptitud física. Incluye resultados en pruebas de cooper, fuerza, flexibilidad, velocidad, resistencia y frecuencia cardíaca durante ejercicios. El objetivo es que Mari Tere conozca su nivel físico en comparación con deportistas elite y aficionados. No se calificarán sus resultados, sino que se busca que tome conciencia de su estado físico y salud.
Este documento resume los diferentes tipos de marketing aplicados a organizaciones, personas, lugares e ideas. Explica que el marketing de organizaciones se enfoca en crear y mejorar la imagen y actitudes hacia una organización, mientras que el marketing de personas se aplica a políticos, celebridades y profesionistas. También habla sobre el marketing de lugares para negocios y vacaciones, así como el marketing de ideas y causas sociales.
Este documento define el mercadeo social y explica su origen y aplicación. Explica que el mercadeo social busca promover ideas y comportamientos beneficiosos para la sociedad a través de la aplicación de técnicas de mercadeo por organizaciones lucrativas y no lucrativas. Se orienta a satisfacer las necesidades sociales y mejorar la calidad de vida mediante programas y servicios. El mercadeo social es importante en Colombia para abordar problemas sociales y fomentar el desarrollo a través de estrategias que beneficien a las comunidades.
El documento presenta información sobre marketing social. Explica que el marketing social busca promover ideas, productos o servicios beneficiosos para la sociedad a diferencia del marketing comercial que busca beneficios para la entidad. También describe los diferentes tipos de marketing social como el interno, externo e interactivo; y las leyes del marketing como la ley del liderazgo y la categoría.
El documento discute el marketing social, concluyendo que: 1) El propósito central del marketing social es beneficiar al individuo o la sociedad, no a la entidad que lo aplica; 2) Se distingue del marketing comercial pero se equipara al marketing sin ánimo de lucro al enfocarse en mejorar el bienestar social; 3) Utiliza la orientación al cliente como el marketing comercial pero difiere en la naturaleza de los productos promocionados, que son beneficiosos socialmente.
El documento describe el marketing social y sus similitudes y diferencias con el marketing comercial. El marketing social promueve el cambio social a través de campañas que buscan modificar las actitudes y comportamientos de la gente hacia ideas sociales positivas. Un ejemplo es la organización APROPO en Perú, la cual utiliza estrategias de marketing social para promover la salud sexual y reproductiva.
Este documento presenta el marco teórico de un proyecto de investigación sobre marketing social. Define el marketing y sus enfoques, introduciendo el concepto de marketing social. Explica las diferencias entre marketing comercial y social, así como la mezcla de marketing social. Finalmente, describe dos modelos del proceso de marketing social.
La mercadotecnia ha tenido un fuerte impacto en la vida de las personas y empresas, influyendo en sus hábitos de compra y estilos de vida. El documento explica que la mercadotecnia identifica necesidades del mercado y busca satisfacerlas de manera rentable para las empresas, mejorando el estándar de vida. También ha evolucionado de un enfoque económico a entender las necesidades del público.
el marketing social da vida al sistema social a través de su participación en la toma de decisiones estratégicas que orientan el logro de objetivos y programas sociales.
Este documento trata sobre el marketing social y su importancia. Explica que el marketing social aplica las técnicas del marketing comercial para promover cambios de comportamiento que beneficien el bienestar individual y social. También describe elementos clave del marketing social como el producto social y la necesidad de investigar las necesidades de los grupos objetivos. Por último, analiza la relación entre el marketing, la tecnología y la globalización en el contexto actual.
Resumen del libro Marketing Social de Luis Alfonso Pérez Romero. El marketing social es el uso de los principios y técnicas del marketing para influir en la audiencia objetivo para que acepte, modifique o abandone voluntariamente, un comportamiento para beneficio individual del grupo o de la sociedad.
El marketing social es la aplicación de las técnicas de mercadeo para diseñar, implementar y evaluar programas destinados a promover cambios positivos en el comportamiento voluntario de las personas para mejorar su bienestar y el de la sociedad. Involucra procesos de investigación, comunicación y evaluación continua, con el objetivo de concientizar al público sobre problemas sociales e invitar su participación en la solución. Cualquier empresa puede realizar marketing social para apoyar causas sociales, mejorar sus relaciones con la comunidad y posicionar su imagen como socialmente
El documento presenta una introducción al concepto de marketing, describiendo su evolución histórica, naturaleza y aplicaciones. Explica que el marketing surgió del intercambio entre personas y ha ido evolucionando con el tiempo. Actualmente, el marketing no solo contempla las necesidades de los consumidores, sino también los intereses de la sociedad en general. El marketing puede aplicarse tanto a organizaciones con fines de lucro como a organizaciones sin fines de lucro.
El documento presenta los conceptos básicos de marketing político. Explica que el marketing es el estudio del proceso de intercambio entre personas u organizaciones, y que puede ser comercial o no comercial. Define el marketing político como el uso de técnicas para conocer las necesidades de la población y hacerlas realidad a través de los gobiernos. También compara marketing y política, señalando que ambos se enfocan en mejorar la calidad de vida de las personas y necesitan flujo de información para mejorar la comunicación.
El mercadeo social se enfoca en influir la conducta de individuos mediante el énfasis en producto, precio, lugar y promoción para promover causas sociales. Se utiliza principalmente para identificar necesidades de audiencias y desarrollar estrategias que faciliten el acceso a servicios sociales, aunque su enfoque en la modificación de comportamientos individuales ha tenido críticas por no considerar adecuadamente la diversidad cultural.
El documento habla sobre el marketing social. Define el marketing social como la aplicación de las técnicas del marketing comercial para influir en el comportamiento de la audiencia objetivo y mejorar su bienestar y el de la sociedad. Explica que el marketing social se utiliza no solo en empresas sino también en organizaciones sin fines de lucro y el gobierno. Finalmente, detalla los pasos que se deben seguir en un programa de marketing social.
El marketing social implica el diseño e implementación de programas para influir en el comportamiento voluntario de una audiencia objetivo con el fin de mejorar su bienestar y el de la sociedad. Se basa en los principios del marketing comercial pero busca beneficios sociales en lugar de beneficios para una organización. Utiliza técnicas como la segmentación de mercados, investigación de audiencias, y las 4Ps (producto, precio, plaza y promoción) para promover cambios en actitudes, creencias y comportamientos que mejoren problemas sociales.
El marketing social busca establecer las necesidades de los mercados objetivo para proporcionar un mayor valor a los clientes y mejorar el bienestar de la sociedad. Exige a los mercadólogos equilibrar las utilidades de las empresas, los deseos de los consumidores y los intereses de la sociedad. El marketing social identifica problemas sociales, segmenta a los grupos afectados y define el perfil del mercado objetivo para desarrollar ofertas que satisfagan necesidades sociales.
La mercadotecnia es un proceso social y administrativo que tiene como objetivo identificar las necesidades y deseos de los consumidores para crear productos y servicios que los satisfagan, y promover el intercambio de estos productos de valor entre la empresa y los consumidores, cumpliendo así con los objetivos de la organización. Se compone de diferentes departamentos que trabajan de manera coordinada.
El documento contrasta dos perspectivas del marketing. La primera es la "soberanía del consumidor", donde las organizaciones se enfocan en satisfacer las necesidades identificadas de los consumidores para maximizar ganancias. La segunda es un enfoque "socialmente responsable", donde las organizaciones buscan un equilibrio entre objetivos sociales, morales y económicos para beneficiar a todos los grupos de interés. El documento argumenta que la primera perspectiva puede conducir a decisiones en detrimento de la sociedad, mientras que la segunda fomenta una visión más holíst
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