Este documento presenta una guía de trabajo sobre investigación de mercados, innovación y estrategias para emprender. Explica que la investigación de mercado es importante para detectar oportunidades y reducir riesgos. Define la innovación como la creación de nuevos o mejores productos, procesos o servicios. Presenta estrategias para innovar como aportar novedades, medir la innovación tecnológica y abrirse a ideas externas. Finalmente, incluye los resultados de una encuesta realizada sobre una empresa de dulces.

1. NOMBRE: Leydi Tatiana Murcia Hernández
GRUPO: 55404
PROFESOR: Manuel Ferrer Rodríguez
GUIA DE TRABAJO SEMANA 3
1. Importancia de la Investigación de mercados
Todos los días nos enteramos de nuevos emprendimientos surgidos de cursos y
talleres que se dictan impulsándolos.
Hay modas, y nosotras como emprendedoras debemos ser cuidadosas a la hora de
seleccionar nuestro proyecto. Un arma con la cual debemos trabajar es con la
Investigación de Mercado, que nos permitirá detectar oportunidades, reducir riesgos y
evaluar desempeños.
Una investigación de mercado es una colección objetiva y sistemática de datos, con su
respectivo análisis acerca del mercado objetivo, acerca de nuestros competidores y el
entorno, que nos permite incrementar el conocimiento que tenemos para tomar
decisiones.
La información producida, guiará las decisiones en nuestro negocio, pero no es una
actividad que debemos realizar una sola vez, sino que deberemos mantenerla
actualizada a lo largo de nuestro proyecto.
2. Que es innovación
Se define innovación como la creación y modificación de un producto y su introducción
en el mercado. Más técnicamente, la innovación se define como la transformación de
una idea en un producto vendible, nuevo o mejorado, en un proceso operativo en la
industria y en el comercio o en un nuevo método de servicio social.
En conclusión, la innovación se puede considerar como la aplicación comercial de una
idea de forma que se originen productos, procesos o servicios nuevos o mejorados,
permitiendo generar beneficios empresariales. Tan vital como la innovación, es la
difusión y comercialización que permiten dar utilidad a la idea generada.
3. Estrategias para innovar
 Aportar algo nuevo entendido como novedoso para una industria en concreto,
aunque ya esté en otros lugares, o nuevo para el mundo es decir que no existía
antes.
 Un gran impacto para la empresa que la ejecuta en forma de beneficios.

2.  Medir la innovación tecnológica de tu industria. Esto permitirá determinar el
riesgo de sucumbir ante una innovación disruptiva y orientar tus esfuerzos en la
dirección correcta llegada el caso.
 Tener claro el origen de las barreras a la innovación en tu industria. Estas
pueden ser de naturaleza económica o técnica.
 Crea un pequeño plan de contingencia para vender internamente la nueva
estrategia de innovación. De esta forma evitarás fricciones y conseguirás
gestionar más aliados hacia tu causa.
 Abrirse al exterior y evitar la conformidad, lo cual nos permite subir el listón y
llegar más rápido a planos no explorados o tenidos en cuenta hasta ese
momento.
4. Encuesta empresa Dulce emergencias médicas L.T.
1. ¿ Cual o cuales de los siguientes aspectos le atraen de los productos?
A.TIPOS DE DULCES
B.ORIGINALIDAD
C.ESTA DE MODA
2. ¿Dónde le gustaría poder adquirir estos productos?
A. TIENDA ESPECIALIZADA
B. GRANDES ALMACENES
C. INTERNET
3. ¿A través de que medio o medios le gustaría recibir información sobre los
productos?
A. CORREO
B. INTERNET
C. TELEVISION
4. ¿Compraria estos productos a un precio no mayor de $30.000?
A. MUY PROBABLE
B. ES POCO PROBABLE
C. NO ES NADA PROBABLE

3. 5. ¿La variedad de sabores de estos dulces llama su atención?
A. SI
B. NO
NOMBRE ENCUESTADOS EDAD OCUPACION ¿? # 1 ¿? # 2 ¿? # 3 ¿? # 4 ¿? # 5
1. Daniel Esteban Ariza Murcia 18 Estudiante B A A B A
2. José Ignacio Moreno López 42 Jefe A B A A A
3. Laura Katherine Murcia H. 21 Estudiante B A B B A
4. Jhon Barrera Giraldo 22 Estudiante B C B B A
5. Dora Inés Gómez 34
Atención al
cliente A C B A A
6. EilenKarolina Murcia H. 30 Contadora A A B B A
7. Deisy Jattin Murcia H. 27 Contadora A C B A A
8. Blanca Lilia Hernández 50 Ama de casa A B B B A
9. Diana del Pilar Pineda 36 Doctora B B B A A
10. Omaira Moncada 34 Contadora A C A A A

4. 1. ¿ Cual o cuales de los siguientes aspectos le
atraen de los productos?
A
B
C
2. ¿Dónde le gustaría poder adquirirestos
productos?
A
B
C
3. ¿A través de que medio o medios le gustaría
recibir informaciónsobre los productos?
A
B
C
4. ¿Compraria estos productos a un precio no
mayor de $30.000?
A
B
C
5. ¿La variedad de sabores de estos dulces…
A
B

5. ASI LOGRARE MI IDEA
Fortaleceré la publicidad de los productos y mantendré siempre la originalidad, ya que
hasta el momento muy pocas personas lo conocen del todo, si lo conocen creen que
son muy costosos o no muy apetitoso.
Motivare a probar los productos para que se lleven una imagen diferente de estos, ya
que ofrecemos variados productos dulces de diferentes sabores, diferentes tipos de
empacados muy originales y cada uno de ellos con un mensaje según ocasión lo cual
llama mucho la atención.
Exponer que estos productos están aptos para cualquier evento ya sea familiar, social,
empresarial etc. Así las personas valoraran el verdadero valor de los productos y del
servicio ofrecido en Dulce emergencias medicas L.T.