El documento describe el concepto de una empresa con valor agregado, la cual busca crear valor no solo para los accionistas sino para todos los grupos involucrados como empleados, clientes y la comunidad. Explica que una empresa con valor agregado es como un manzano que da frutos que inmortalizan a la empresa de la misma forma que las manzanas de oro inmortalizaban a los dioses nórdicos. También muestra una curva que representa cómo la innovación permite crear más valor a través del tiempo para asegurar la viabilidad del negocio