Este documento trata sobre los conceptos fundamentales de marketing relacionados con el producto, incluyendo las clasificaciones y decisiones de producto, el ciclo de vida del producto, la introducción a la marca, y las variables del marketing mix como el producto, precio, plaza y promoción. Explica los atributos del producto como la marca, calidad y características, y los niveles de producto. También cubre las decisiones sobre marcas como si poner una marca o no, el nombre de la marca y su registro.

1. Marketing mix
Sesión 7
Unidad 3: Elementos del Marketing - Producto

2. Fundamentos de Marketing
Sesión 11
Unidad 6: Variables de Marketing

3. Puntos a tratar en la unidad
Bibliografía: Kotler, P.; Armstrong, G. (2008).
Al finalizar la sesión, el alumno estará en
capacidad de resolver cualquier caso propuesto
aplicando los conceptos de:
 Clasificaciones de productos y servicios
 Decisiones de producto
 Concepto de ciclo de vida del producto
 Introducción a la marca

4. Logro de la unidad
Al finalizar la unidad, el alumno explica la
importancia estratégica de cada una de las
cuatro variables del marketing: producto,
precio, plaza y promoción.

5. Niveles de Producto
Marca
Calidad
Características
Estilo
Instalación
Garantía Crédito
Entrega
Beneficio
central
Repaso de la sesión anterior

6. Atributos del producto
Marca
Practicidad
Empaque
Servicios

7. Atributos del producto
Características del Producto:
•Físicas (olor, color, sabor, forma)
•Químicas (elementos, formula)
•Versiones, tamaños.
Calidad del producto:
•En función al mercado objetivo.
•Diseño del producto

8. Decisiones de producto
Gelatinas
Refrescos
Polvo de hornear
Esencia de vainilla
Flan
Marca Individual: Un nombre distinto por
cada producto
Línea de productos: Un solo nombre
para todos los productos o para un grupo
de productos de la empresa.
Mezcla de productos: Conjunto de todas las líneas
de productos y artículos que se ofrecen a los
consumidores

9. Marca

10. Marca

11. Marca
Es un nombre, un término, un símbolo,
o la combinación de estos que
distinguen o diferencian a un producto.

12. Marca: Términos relacionados
Símbolo de la marca: Se reconoce a
la vista.
Nombre de la marca: Se puede
pronunciar.
Marca registrada: Parte de la marca que
recibe protección legal (Indecopi)

13. Decisiones sobre marca: ¿Poner o no poner marca?
Productos genéricos Productos con marca
http://www.youtube.com/watch?v=y7gqbrdlugQ

14. Decisiones sobre marca: Nombre de la marca
 Fácil de pronunciar
 Fácil de recordar
 Denotativa: da idea de las
características del producto.
 Connotativa : Transmite significados
que le queremos dar al producto
(exclusivo, masculino, moda)
 Ser distintiva

15. ¿Consultas, dudas?

16. Gracias totales