El documento discute el rol estratégico de las ventas en una empresa y cómo puede contribuir a las diferentes variables del marketing mix. Las ventas pueden ser un elemento fundamental o secundario dependiendo del producto, mercado y competencia. Puede proveer información valiosa sobre clientes, competidores y el mercado que puede usarse para mejorar el producto, precio, comunicación, distribución y servicio. También discute cómo las ventas pueden apoyar el marketing relacional al establecer asociaciones estratégicas con clientes y proveedores.