ACTITUDES <br />COC 138<br />
Actitud hacia la publicidad (Apu)<br />	La predisposición a responder de manera favorable o desfavorable ante un estimulo ...
Determinantes de la Apu<br />
Influye el contexto en que aparece el anuncio?<br />
Dimensiones emocionales en los comerciales<br />
Sentimientos que genera un anuncio<br />
Sentimientos optimistas: <br />Diversión, deleite, regocijo<br />
Sentimientos de calidez: <br />Afecto, contemplación, esperanza.<br />
Sentimientos negativos: <br />Critica, desafío, ofensa<br />
Cual es mejor?<br />
Creencias!<br />R/<br />
Niveles de compromiso hacia una actitud. <br />
1. Conformidad: <br />Nivel mas bajo de involucramiento.<br />
2. Identificación: <br />Un proceso de identificación ocurre cuando las actitudes se forman para ajustarse a otra persona ...
3. Internalización: <br />Elevado nivel de involucramiento, internalización de actitudes profundas, que se vuelven parte d...
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    1. 1. ACTITUDES <br />COC 138<br />
    2. 2. Actitud hacia la publicidad (Apu)<br /> La predisposición a responder de manera favorable o desfavorable ante un estimulo publicitario especifico durante una exposición en particular.<br />
    3. 3.
    4. 4.
    5. 5. Determinantes de la Apu<br />
    6. 6. Influye el contexto en que aparece el anuncio?<br />
    7. 7. Dimensiones emocionales en los comerciales<br />
    8. 8. Sentimientos que genera un anuncio<br />
    9. 9. Sentimientos optimistas: <br />Diversión, deleite, regocijo<br />
    10. 10.
    11. 11.
    12. 12.
    13. 13. Sentimientos de calidez: <br />Afecto, contemplación, esperanza.<br />
    14. 14.
    15. 15.
    16. 16. Sentimientos negativos: <br />Critica, desafío, ofensa<br />
    17. 17.
    18. 18. Cual es mejor?<br />
    19. 19.
    20. 20.
    21. 21. Creencias!<br />R/<br />
    22. 22. Niveles de compromiso hacia una actitud. <br />
    23. 23. 1. Conformidad: <br />Nivel mas bajo de involucramiento.<br />
    24. 24. 2. Identificación: <br />Un proceso de identificación ocurre cuando las actitudes se forman para ajustarse a otra persona o grupo. Ej. Imitación de conducta de modelos deseables.<br />
    25. 25. 3. Internalización: <br />Elevado nivel de involucramiento, internalización de actitudes profundas, que se vuelven parte de su sistema de valores.<br />
    26. 26. NO MORE WHOPPERS? O.O<br />

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