http://www.itson.mx/publicaciones/pacioli/Documents/no71/49a.-_importancia_de_la_investigacion_de_mercado_nx.pdf https://www.dspace.espol.edu.ec/bitstream/123456789/3788/1/6315.pdf

2. Importancia del estudio del mercado
¿Cual es su propósito?
El propósito de estudio del mercado
es ayudar a los productores en la
toma de las mejores decisiones de
como cuando producir, que
producir, a quien vender, como
publicitar el producto, etc
Y ¿Por que es importante ?
• Porque este estudio del mercado
representa la voz del consumidor.

3. Importancia
del estudio
de mercado
Permite visualizar
nuestros futuros
clientes
Permite saber si
nuestro
producto será
viable
Permite
establecer los
precios
Permite Conocer
las necesidades
del cliente
Permite conocer
el segmento del
mercado a
atender
Permite saber
como y cuando
compran
nuestros futuros
clientes
Importancia del estudio del mercado

4. • Los Precios que los consumidores están dispuestos a pagar por los bienes
o servicios.
• La Cantidad de los bienes o servicios demandados.
• Las características de los productos o servicios.
• La Estrategia Comercial o la forma como se van a comercializar los
productos del proyecto.
El análisis y estudio del mercado, tanto del
consumidor, competidor, proveedor, y distribuidor, busca determinar:
Importancia del estudio del mercado

5. Análisis de la
Oferta
Análisis de la
Demanda
Análisis de
Precios
Análisis de
Comercialización
Conclusiones del
Análisis de Mercado
Importancia del estudio del mercado
Incluye
Para obtener

6. Importancia del estudio del mercado
Definición Problema (Variables)
Identificación
Fuentes de Información
Recolección y Sistematización
estadística de los información
Procesamiento y análisis de la
Información
Se definen los mercados y variables que se deben estudiar
para posicionar el producto
Se seleccionan las fuentes primarias y secundarias a
través de las cuales se van estudiar las variables
Se definen medios y forma como se va a
recoger la información de las distintas
variables
Análisis y Proyecciones de las
variables del proyecto
Informe:
Precios, producto, estrategia, de
manda (resultados)
Resultados de acuerdo a
objetivos

7. Importancia del estudio del mercado
FORMAS DE RECOLECCION DE INFORMACION
 Fuentes Primarias
Observar directamente la conducta del usuario.
Método de experimentación.
Acercamiento y conversación directa con el usuario.
 Fuentes Secundarias
Datos estadísticos.
Información interna de las empresas.
Información especializada.