Diseño y Evalucacion del Proyecto

1. Republica Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación
Universidad Panamericana del Puerto (UNIPAP)
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales (FACES)
Puerto Cabello Edo-Carabobo
Diseño y Evaluación de Proyecto
Profesor: Luis Alfredo Gómez
Integrantes:
Yoldimar Hernández
Betzaida Guedes
Puerto Cabello, Marzo de 2015

2. El estudio de mercado consiste en
una iniciativa empresarial con el fin
de hacerse una idea sobre la
viabilidad comercial de una actividad
económica.
El estudio de mercado
Nos permite ubicar e identificar con
efectividad cuál es y dónde se
encuentra nuestro mercado
potencial.
Importancia de los
estudios de mercado

3. Los productos y servicios se clasifican en:
•Los bienes no duraderos son bienes tangibles que se consumen por lo
general en una o varias veces que se usen. Ejemplos de ello son
la cerveza, el jabón y la sal.
•Los bienes duraderos son bienes tangibles que suelen sobrevivir al uso.
Los ejemplos incluyen refrigeradores, maquinas herramientas y ropa. Los
servicios son actividades, beneficios o satisfacciones que se ofrecen en
venta; por ejemplo, cortes de cabello y reparaciones.
•Bienes de consumo. Los bienes de consumo son los que compran los
consumidores definitivos para su propio consumo. Por lo general, los
mercadólogos clasifican estos bienes basándose en los hábitos de compra
del consumidor.

4. Un producto es una opción elegible,
viable y repetible que la oferta pone
a disposición de la demanda, para
satisfacer una necesidad o atender
un deseo a través de su uso o
consumo
El producto
Características del
Producto:
•Diseño.
• Empaque.
•Marca .
•Servicio al cliente Líneas de
Producto.
• Ciclo de Vida.

5. La oferta
Se define como la cantidad de bienes o servicios que se ponen a la
disposición del público consumidor en determinadas cantidades, precio,
tiempo y lugar para que, en función de éstos, aquél los adquiera.
En el análisis de mercado, lo que interesa es
saber cuál es la oferta existente del bien o
servicio que se desea introducir al circuito
comercial, para determinar si los que se
proponen colocar en el mercado cumplen con
las características deseadas por el público.
Como interviene la oferta en el
estudio del mercado.

6. La demanda
Se define como la cantidad y calidad de bienes y
servicios que pueden ser adquiridos en los diferentes
precios del mercado por un consumidor (demanda
individual) o por el conjunto de consumidores (demanda
total o de mercado)
Canal de distribución
Es el circuito a través del cual
los fabricantes ponen a disposición de
los consumidores los productos para que
los adquieran.

7. Estructura de los canales de comercialización

8. •La cobertura del mercado: En la selección del canal es importante
considerar el tamaño y el valor del mercado potencial que se desea
abastecer.
Selección del Canal de Comercialización
•Control: Se utiliza para seleccionar el canal de comercialización
adecuado, es decir, es el control del producto
•Costos: La mayoría de los consumidores piensa. Que cuando más corto
sea al canal, menor será el costo de comercialización y, por lo tanto
menor el precio que se deban pagar.

9. Es el proceso que permite que el consumidor final pueda disponer de los
productos en la forma, tiempo y lugar apropiados, además de la
realización de todas las transformaciones y servicios asociados con el
flujo de un producto desde el punto de producción inicial hasta el
consumidor final, sea éste el público o un comprador de materia prima
Los márgenes de comercialización
La fijación de precios
Es una estrategia económica que
determina los objetivos financieros,
de marketing y de métodos que tiene una
compañía. También establece los objetivos
del producto o marca, así como la elasticidad
de su demanda en relación al precio y los
recursos disponibles para su disposición.

10. El punto de equilibrio
Es usado comúnmente en las empresas u organizaciones
para determinar la posible rentabilidad de vender un
determinado producto. Es el punto en donde
los ingresos totales recibidos se igualan a los costos
asociados con la venta de un producto.