![SEGMENTACION DE MERCADO Es el proceso de dividir un mercado en grupos uniformes mas pequeños que tengan características semejantes esto quiere decir que el mercado total esta hecho de subgrupos llamado segmentos, estos segmentos son grupos homogéneos, y las personas en un segmento similar en sus actitudes sobre ciertas variables, esto quiere decir que probablemente tendrán las mismas reacciones acerca del marketing mix de un determinado producto, es decir vendido a un precio, distribuido y proporcionado. REQUISITOS PARA UNA BUENA SEGMENTACION ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)
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SEGMENTACION Y POSICIONAMIENTO
- 1. SEGMENTACION Y POSECIONAMIENTO NOMBRE: DORIS M. PESANTEZ PIEDRA CICLO: 1ro “A”
- 5. VARIABLES PSICOGRAFICAS: ACTITUDES VALORES ESTILO DE VIDA PERSONALIDAD
- 6. VARIABLES DE COMPORTAMIENTO: 6.- UNIDAD DE TOMA DE DECISIÓN. 5.- NIVEL LISTO PARA CONSUMIR. 4.- UTILIZACION DEL PRODUCTO FINAL. 3.- FIDELIDAD A LA MARCA. 2.- TASA DE UTILIZACION DEL PRODUCTO. 1.- BUSQUEDA DEL BENEFICIO.
- 7. CUANDO SE COMBINAN MUCHAS VARIABLES PROPORCIONA UN CONOCIMIENTO PROFUNDO DEL SEGMENTO SE LE CONOCE COMO SEGMENTACION PROFUNDA. CUANDO SE DA SUFICIENTE INFORMACION PARA CREAR UNA IMAGEN CLARA DEL MIEMBRO TIPICO DEL SEGMENTO SE CONOCE PERFIL DEL COMPRADOR. LOS BENEFICIOS DEL MERCADO PUEDEN SER : NECESIDADES ESPECIFICAS PARA LOS SUPERMERCADOS FOCALIZAR ESTRATEGIA DE MARKETING OPTIMIZAR EL USO DE RECURSOS EMPRESARIALES MARKETING PRODUCCION LOGISTICA TOMA DE DESICIONES PUBLICIDAD EFECTIVA NICHO PROPIO DONDE NO TENGA COMPETENCIA CRECER RAPIDAMENTE EN SEGMENTOS DEL MERCADO
- 8. POSICIONAMIENTO DE MERCADO: ES LA REFERENCIA DE LUGAR, ES LA PERCEPCION DE UN CLIENTE, EL POSICIONAMIENTO ES LA QUE EMPLEA TECNICAS DE PLANEACION Y COMUNICACIÓN PARA LA CONSTRUCION DE LA IMAGEN Y MARCA DEL PRODUCTO. ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO DE UN PRODUCTO: 2.- POSICIONAMIENTO SOBRE SOLUCIONES ESPECIFICAS 6.- POSICIONAMIENTO DE DISOCIACION POR TIPO DE PRODUCTO 1.- POSICIONAMIENTO SOBRE LAS CARACTERISTICAS ESPECIFICAS DE UN PRODUCTO 3.- POSICIONAMIENTO SOBRE EL USO DETERMINADO DE CATEAGORIAS 4.- POSIONAMIENTO SOBRE OCASIONES DE USO 5.-POSICIONAMIENTO CONTRA OTRO PRODUCTO