Sesion 1.comunicación y medios. primera parte

1. SHARON SEQUEIRA
Teorías sociológicas de la comunicación
1.- Teoría de la aguja hipodérmica
Nace entre la I y II guerra mundial con el fin de estudiar la influencia de las masas. En esa
época se consideraba que el público era muy vulnerable y fácil de controlar. Más tarde se
demostraría lo contrario.
EJEMPLO: Televisa-Peña Nieto. Este ejemplo explica, la teoría, ya que la forma como la
empresa TELEVISA manejó la imagen del ese entonces pre- candidato a la presidencia
de la República Mexicana, fue fundamental para su victoria, vendiéndoselo al pueblo como
la mejor opción.
2.- Teoría funcionalista de Harold D. Lasswell (1902-1978).
Teoría basada en el paradigma de Lasswell. ¿Quién dice?, ¿A quién?, ¿Por qué canal?,
¿Con que efecto? Receptor pasivo y sin feedback. Cabe mencionar que este modelo fue
el punto de partida para otros investigadores.
Propaganda Política. El ejemplo más apegado a esta teoría es la propaganda política.
3.- Teoría Funcional- Estructuralista de Robert K. Merton (1910-2003).
Teoría en la cual, cada individuo de la sociedad tiene un papel fundamental que afecta
considerablemente a todos los demás.
Ejemplo: NISSAN, es un ejemplo, de empresa en la cual intervienen innumerables
procesos y personal, siendo fundamental cada una de estas partes, las cuales influyen
directamente en las otras. Es por ello que relaciono o comparo este ejemplo de empresa,
con la teoría funcional –estructuralista.
4.- Teoría del doble flujo de Paul Lazarsfeld (1902-1976).
Teoría en la cual trata la influencia de los medios en líderes de opinión y el auditorio.
Ejemplo: Televisa, TV Azteca (información manipulada). En este ejemplo, está plasmado
el impacto que tienen los medios en la sociedad, ya sea de buena o mala manera, inclusive
pueden maquillar u ocultar noticias no convenientes para ellos y sus líderes.

2. SHARON SEQUEIRA
5.- Modelo lineal de Shannon y waever (1948).
Teoría matemática vinculada a la cibernética para hacer más eficiente la comunicación y
resolver problemas de saturación y tiempo.
Ejemplo: TELMEX Infinitum. El internet es la herramienta más revolucionaria de todos los
tiempos, ya que puedes acceder a infinidad de información en segundos.
6.- Teoría de Willbur Scharamm (1907-1987).
Este modelo permite una comunicación colectiva de forma bidireccional.
Ejemplo: Whatsapp, Facebook,etc. ya que permiten transmitir mensajes en grupo y de
igual manera una retroalimentación. lo cual también facilita el proceso de comunicación
mediante aplicaciones, en computadoras, tablets, iPhone, etc.
7. - El actuar comunicativo de Jurgen Habernas(1929).
La teoría comunicativa de Jurgen Habernas, consiste en analizar la sociedad como dos
perspectivas de racionalidad (del mundo de la vida y del sistema).
Ejemplo: Focus group. Las diferentes personalidades y el cómo actuamos dentro de una
sociedad o conjunto de individuos influye en nuestras opiniones acerca de cierto tema o
situación. Mediante la exposición de estas podemos llegar a un punto medio o acción en
la que todos podemos estar de acuerdo.

3. SHARON SEQUEIRA
Mapa conceptual
2.- Teoría funcionalista de
Harold D. Lasswell (1902-
1978).
3.- Teoría Funcional-
Estructuralista de
Robert K. Merton
(1910-2003).
1.- Teoría de la aguja
hipodérmica (nace entre la
primera y segunda guerra
mundial).
4.- Teoría del doble flujo
de Paul Lazarsfeld
(1902-1976).
5.- Modelo lineal de
Shannon y waever
(1948).
6.- Teoría de Willbur
Scharamm (1907-
1987).
7. - El actuar
comunicativo de Jurgen
Habernas(1929).
Teorías sociologicas de la
comunicación
Nace entre la I y II guerra
mundial con el fin de estudiar la
influencia de las masas. Ejemplo:
Televisa-Peña Nieto.
Teoría basada en el paradigma de Lasswell.
¿Quién dice?, ¿A quién?, ¿Por qué canal?,
¿Con que efecto? Receptor pasivo y sin
feedback. Ejemplo: propaganda política.
Teoría en la cual, cada individuo
de la sociedad tiene un papel
fundamental que afecta
considerablemente a todos los
demás. Ejemplo: NISSAN
Teoría en la cual trata la
influencia de los medios en
líderes de opinión y el
auditorio. Ejemplo: Televisa,
TV Azteca (información
manipulada).
Teoría matemática
vinculada a la
cibernética para
eficientar la
comunicación y resolver
problemas de saturación
y tiempo. Ejemplo:
TELMEX Infinitum.
La teoría comunicativa de Jurgen Habernas, consiste
en analizar la sociedad como dos perspectivas de
racionalidad (del mundo de la vida y del sistema).
Ejemplo: Focus group.
Este modelo permite una
comunicación colectiva de
forma bidireccional.
Ejemplo: Whatsapp, ya que
permite transmitir mensajes
en grupo y de igual manera
una retroalimentación.

4. SHARON SEQUEIRA
Bibliografía
 http://moodle2.unid.edu.mx/dts_cursos_mdl/pos/ME/CE/S01/CE01_Lectura.
pdf