2. Rosalia Boncompte
TÉCNICA COMERCIAL
Principales causas de fracaso de un
establecimiento
Comprar mal
Insuficiente existencia
Exceso de existencias
No utilizar las técnicas de venta
Vender mal
No tramitar garantías y devoluciones
No ser especialista
No llevar control administrativo
8. Rosalia Boncompte
MERCHANDAISING
“La mayoría de las cosas
importantes del mundo han sido
logradas por gente que ha
seguido intentándolo cuando
parecía que no había esperanza
alguna”
Dale Carnegie
10. Rosalia Boncompte
La motivación en el vendedor
MERCHANDAISING
Espectativas de
autoeficacia
Inicio hacia una
linia determinada
Valoramos
beneficios e
inconvenientes
13. Rosalia Boncompte
El vendedor
CONSULTOR
MERCHANDAISING
DESPACHADOR MERCENARIO
CONDESCENDIENTE
-Baja orientación al cliente
-Falta de vocación
- No tener objetivos definidos
- Trabajo mecánico
- Orientado a la acción permanente
- Preocupación unidireccional: VENDER
- Visión a corto plazo
- Orientado hacia el producto
- Alta orientación al cliente
- Construye vinculos afectivos
- Conceden beneficios a los clientes
- Habladores y emocionales
- Satisface las necesidades cliente
- Venta consultiva
- Yo gano/tu ganas
- Confianza y empatia
19. Rosalia Boncompte
MERCHANDAISING
¿Cómo debe ser el vendedor de tienda?
Persona educada y cortes
Saber sonreír
Forma de vestir
Imagen personal
No masticar chicle, ni teléfono móvil
No llevar adornos personales que
puedan causar rechazo
21. Rosalia Boncompte
MERCHANDAISING
¿Cómo debería actuar el vendedor de
tienda?
Escucha activa
Saber comunicarse correctamente
Experto conocedor de la gama de
productos
Conocer los pasos de la venta
Capacitado y formado
Conocer los procedimientos internos
24. Rosalia Boncompte
MERCHANDAISING
Evitar
Interrumpir al cliente
Mirar a otra parte
Corregir al cliente y/o negar lo que
dice con la cabeza
Bostezar o mostrar aburrimiento
Pensar que ya sabe lo que le van a
contar y dar por sentado la solución
25. Rosalia Boncompte
MERCHANDAISING
CONTACTO PERSONAL
Mirar a los ojos, estoy disponible
Sonreír, inspira confianza
Cliente nos identifica como vendedor
Saludar
Rompe hielo, si el cliente es tímido
Expresamos entusiasmo por atenderle
Primer pensamiento positivo
Transmitir que será bien atendido
26. Rosalia Boncompte
MERCHANDAISING
No debemos hacer
Saludar de forma que se vea como
obligación
No responder a un saludo o petición
del cliente
Saludar desde una posición alejada
Mostrar indiferencia a la entrada de
un cliente
Seguir hablando y no mostrar interés
por el cliente
27. Rosalia Boncompte
MERCHANDAISING
No debemos hacer
Mostrar expresión corporal seria o
nerviosa
Prejuzgar al cliente pensando que no
comprara o gastará poco
Iniciar el contacto pensando que
tenemos mejores cosas que hacer
33. Rosalia Boncompte
MERCHANDAISING
La comunicación
Investigaciones del Prof. Albert Mehrabien,
afirman que el interlocutor capta:
7% de la palabras
38% de la comunicación paralingüística ( la forma
en que se dicen las cosas)
55% por el significado de las expresiones
faciales