Actitud: Es una predisposición aprendida para responder coherentemente de una manera favorable o desfavorable ante un objeto, ser vivo, actividad, concepto, persona o sus símbolos. Las cuales pueden ser medidas por 3 tipos de escalas o escalamientos.

1. 1
ESCALAS PARA MEDIR LAS
ACTITUDES
Jessica Jaramillo
Geovanny Moreno
Karin Plaza
María José Paredes

2. 2
Escalas para medir las actitudes
Actitud: Es una predisposición aprendida para
responder coherentemente de una manera favorable
o desfavorable ante un objeto, ser vivo, actividad,
concepto, persona o sus símbolos.1
1.- (Fishbein y Azjen, 1975; Oskamp, 1991; Eagly y Chaken, 1993)

3. 3
Escalas para medir las actitudes
Están relacionadas con el comportamiento en torno a
los objetos que hacen referencia.
Las mediciones de actitudes deben interpretarse
como “síntomas” y no como “hechos” (Padúa, 2000)
Las actitudes de una persona influye en su
comportamiento.

4. 4
Métodos más conocidos para
medir por escalas las variables
Escalamiento Likert
Diferencial Semántico
Escala de Guttman

5. 5
Escalamiento Tipo Likert
Conjunto de ítems que se presentan en forma de
afirmaciones o juicios para medir la reacción de los
participantes.
A cada afirmación el sujeto le asigna un valor
numérico, y el total será la suma de las puntuaciones
obtenidas en relación a las afirmaciones

6. 6
Escalamiento Tipo Likert

7. 7

8. 8
Dirección de las Afirmaciones
Las afirmaciones pueden tener dirección:
• Positiva
• Negativa
A cada afirmación el sujeto le asigna un valor
numérico, y el total será la suma de las puntuaciones
obtenidas en relación a las afirmaciones.

9. 9
Dirección de las Afirmaciones

10. 10

11. 11
Diferencial Semántico
Consiste en una serie de adjetivos extremos que
califican al objeto de actitud, ante los cuales se
solicita la reacción del participante
A cada afirmación el sujeto le asigna un valor
numérico, y el total será la suma de las puntuaciones
obtenidas en relación a las afirmaciones

12. 12
Diferencial Semántico

13. 13
Escalograma de Guttman
Es un instrumento de medición acumulativo, que con
base en ítems, mide la intensidad de identificación
del sujeto consultado respectos de un fenómeno
social.
Parte de la idea de que las actitudes son “escalables”
y trata de sabe hasta dónde llega el encuestado en
esa escala.

14. 14
Escalograma de Guttman - Ejemplo
Refiriéndose al Estado Físico se pueden mostrar los
ítems siguientes:
Cada uno corresponderá a un nivel, un grado
diferente de resistencia física.
a) ¿Puedo trotar 5 km.?
b) ¿Puedo trotar 1 km.?
c) ¿Puedo trotar una cuadra?
d) ¿Puedo trotar 1 metro.?
e) ¿Puedo trotar 1 cm.?