Este documento describe la investigación cuantitativa. Explica que se basa en la recolección y análisis de datos numéricos para responder preguntas de investigación y probar hipótesis. Los métodos más comunes incluyen encuestas, entrevistas y cuestionarios que se aplican a muestras representativas de una población para generalizar los resultados. El análisis de datos requiere herramientas estadísticas para interpretar los hallazgos de manera objetiva.

1. ‘LIBEREMOS BOLIVIA’
“PETER DUKER” LA EXELENCIA DE UN LIDER SE MIDE POR LA CAPACIDAD PARA TRANSFORMAR LOS PROBLEMAS EN
OPURTUNIDADES ‘’PETER DUKER ‘’
1. INTRODUCCION
La investigacióncuantitativaesunmétodoparalarecolecciónde datosy para la investigacióncientíficayno
científica.Suobjetivoesdescribirel áreaque se investiga.Lainvestigacióndebe hacerseutilizandomúltiples
métodos,perolainvestigacióncuantitativatiende ausarse conmayor frecuencia,porque essimple ypoco
exigente.
Puede pensarenel métodocuantitativocomolarecopilaciónde datosque se centraenun gran númerode
encuestados.Estosencuestadosrespondenconmayorfrecuenciaalas preguntasmediantecuestionarios,que
luegose procesan y se evalúanestadísticamente.
Métodosde búsqueda
Los estudioscuantitativosamenudotambiénestánrelacionadosconlainvestigación cualitativa.Paraelegirbien
un métodode investigación,cadainvestigadordebe considerarestaspreguntas(cubrimosel temade formular
preguntasenotro lugar):
 ¿Qué estoyinvestigando?
 ¿Cuál esmi grupoobjetivo?
 ¿Cuántopuedogastar?
 ¿Qué quierolograr?
 ¿Cuál esmi puntode vista?1
2. DESARROLLO
La InvestigaciónCuantitativase basaenuntipode pensamientodeductivo,que vadesde logeneral alo
particular,utilizandolarecolecciónyanálisisde datosparacontestarpreguntasde investigaciónyprobar
hipótesisestablecidaspreviamente.Además,confíaenlamediciónnumérica,el conteoyfrecuentementeenel
uso de estadísticasparaestablecerconexactitud,patronesde comportamientoenunapoblación.
Algunasde las características de la investigación cuantitativason:asume unaposturaobjetiva,estudia
conductasy otros fenómenosobservables,generadatosnuméricospararepresentarel ambientesocial,emplea
conceptospreconcebidosyteoríaspara determinarqué datosvana ser recolectados,empleamétodos
estadísticosparaanalizarlosdatos e infiere másalláde losdatos,empleaprocedimientosde inferencia
estadísticapara generalizarlasconclusionesde unamuestraa una poblacióndefinida,esconfirmatoria,
inferencialydeductiva.
Las etapasde lainvestigacióncuantitativason:
 Concebirlaideaa investigar.
 Plantearlaproblemáticade investigación.
 Elaborar el marco teórico.
LOPEZ GARCIA VIVANA ARACELLY
MGR. JOSERAMIRO ZAPATA BARRIENTOS
GRUPO: 09
MATERIA: INVESTIGACION DE MERCADOS II
LA INVESTIGACION CUANTITATIVA

2. ‘LIBEREMOS BOLIVIA’
 Definirel tipode investigación:exploratoria,
descriptiva,correlacional oexplicativayhastaqué
nivel llegará.
 Establecerlashipótesis.
 Seleccionarel diseñoapropiadode investigación.
 Selecciónde lamuestra.
 Recolecciónde losdatos.
 Analizarlosdatos.
 Presentarresultados.
Los métodoscuantitativos se realizanporencuestasestudiandopoblacionesgrandesopequeños,conlascuales
se seleccionanyestudianmuestrastomadasde lapoblación,paradescubrirlaincidencia,distribucióne
interrelacionesrelativasde variablessociológicasypsicológicas
Para poderllevaracabo las encuestasse utilizandiferentes técnicasde recolección de datos:
 cuestionarios,esla técnicade recogidade datosmás utilizadaenlainvestigaciónporencuesta,conél se
pretende conocerloque hacen,opinanopiensanlosencuestadosmediante preguntasrealizadasporescritoy
que puedenserrespondidassin lapresenciadel encuestador
 la entrevistaestructurada, es otra de lastécnicasmás utilizadasenlasencuestas,se realizapartiendode un
cuestionariopreviamente elaboradoycuyaprincipal característicaeslainflexibilidad,tantoenlascuestionesa
plantearal entrevistadocomoenel ordenypresentaciónde laspreguntas.Los diseñosde investigación por
encuesta,son:losdiseñostransversalesyloslongitudinales.El másutilizadoenlainvestigaciónporencuesta,es
el diseñotransversal,enel que losdatosse recogen,sobre unoomásgrupos de sujetos,enunsolomomento
temporal.El términode diseñoslongitudinales,se refiereala obtenciónde datosde ungrupo determinadoen
diferentespuntosde tiempo,obteniéndose medidasrepetidasalolargode undeterminadoparámetro
temporal.Entre losestudiosde encuestaque compartenlaestrategialongitudinal,se distinguen:losdiseñosde
se ríes temporales,de panel,de tendencias,yde cohorte2
En una investigacióncuantitativadebemosaveriguar,enlíneasgenerales,losiguiente:cuántos,frecuencia,
dónde o cuando,y lafinalidadde laobtenciónde estosdatosesrecabarlosde formaabsolutamente objetiva.
Hay que tenerencuentaque en este tipode investigacionesnose analizael porqué,esencial de las
investigacionesde tipocualitativo.
Los métodosmásutilizadospararealizarinvestigacionescuantitativasseríanlossiguientes
1. Las entrevistaspersonales,que se realizaráncaraa cara y que suelencontarconuna muestrade la
poblacióndeterminada(familias,gruposconcretos,empresas,personasparticulares,etc.)
2. Las encuestastelefónicas,que sonsimilaresalaspersonalesperoporvíatelefónica.
3. Las encuestasrealizadaspor correo, o mediante plataformasdigitalesdedicadasalosestudiosde
mercado,enlosque se seleccionaráaunadeterminadamuestrade lapoblaciónporedad,sexo,nivel
académico,procedencia,etc.,abase de cuestionariosmáslargosyextensos.
4. Y el llamado “MisteryShopping”, enlaque un individuose hace pasarpor un compradoro un comensal
más,para analizarunproducto,y deberárellenarunformularioconpreguntascuantitativasque tienen
por objetocomprobarlacalidadde productoy si éste estásiguientelasnormasestablecidas,de acuerdo
con losobjetivosde laempresa.
El procesosuele serlargoycomplejoylasmuestrasde poblaciónbastante ampliasyrepresentativas,perola
contrataciónde este tipode estudiosde mercadosmerece lapenaala hora de obtenerdatosobjetivosy
concretossobre un productoy servicio,parapoderestablecerplanesestratégicosde pesoencualquier
compañía que desee lanzarundeterminadoproductooservicio,sabiendoconexactituda qué públicopuedeir
dirigido.

3. ‘LIBEREMOS BOLIVIA’
Por ejemplo,resultamuyútil paralasaudienciasenlosmediosde comunicaciónyayudaa diseñarorediseñar
estrategiasycontenidosparalasaudienciaspotenciales.Perotiene grancantidadde utilidadesprácticaspara
cualquiertipode compañíaque quieralanzar susproductosy serviciosal mercado,oque desee sabercuáles
estánsiendolasreaccionesesencialesde unpúblicoobjetivoaese bienoservicio.3
La investigacióncuantitativaesunaformaestructuradade recopilaryanalizardatosobtenidosde distintas
fuentes.
La investigacióncuantitativaimplicael usode herramientasinformáticas,estadísticas,ymatemáticaspara
obtenerresultados.Esconcluyente ensupropósitoyaque tratade cuantificarel problemayentenderqué tan
generalizadoestámediantelabúsquedade resultadosproyectablesaunapoblaciónmayor.
Por otro lado,lainvestigacióncualitativaesgeneralmente másexplicativo,untipode investigaciónque depende
de la recopilaciónde datosverbales,de conductauobservacionesque puedeninterpretarsede unaforma
subjetiva.Tiene unlargoalcance ysuele usarse paraexplorarlascausas de problemaspotencialesque puedan
existir.Lainvestigacióncualitativasuele proveerunavisiónsobre variosaspectosde unproblemade marketing.
Suele precederoconducirse trasla investigacióncuantitativa,enfunciónde losobjetivosdel estudio.
Las compañías que usanla investigacióncuantitativamásque lacualitativa,normalmente buscanmedirla
magnitudyvan tras resultadosestadísticosque se interpretanobjetivamente.Si bienlosresultadosde la
investigacióncualitativapuedenvariarsegúnlashabilidadesdel observador,losresultadosde lainvestigación
cuantitativase interpretande unamaneracasi idénticaportodoslosexpertos.
El métodomás común para hacer investigacióncuantitativa de mercado es una encuestao cuestionario.
Las encuestaspuedenincluirentrevistas,que puedenllevarse acabousandovariasmetodologíasdistintas
incluidaslapresencial,porteléfono,enlíneao entrevistasasistidasporcomputadora.Tambiénexisten
cuestionariosbasadosenlaweb.
Despuésde larecopilaciónde datos,otropasoesel procesode análisisde datos.El análisisde datosestadísticos
requiere herramientassistemáticasylarealización de procesos.Existenmuchasherramientasanalíticastales
como pruebas-tde muestrasindependientes,pruebas-tcorrelacionadas,determinacionesde desviación,y
análisisde regresiónque puedenusarse paraobtenerresultadosde losdatos.4
3. CONCLUSION
Por lotanto se podría decirque la investigacióncuantitativaesunaformaestructuradade recopilaryanalizar
datosobtenidosde distintasfuentes, eslaque analizara diversoselementosque puedensermedidosy
cuantificados.Todalainformaciónse obtiene abase de muestrasde lapoblación,ysus resultadosson
extrapolablesatodala población,conundeterminadonivel de errorynivel de confianza, se sirve de númerosy
métodosestadísticosentonces loimportanteeslageneralizaciónouniversalización de losresultadosde la
investigación. Se dice cuantitativasistemáticaygeneralizadora
4. REFERENCIAS
1. https://www.survio.com/es/blog/investigacion-cuantitativa-1-introduccion/
2. http://biblioteca.itson.mx/oa/educacion/oa3/paradigmas_investigacion_cuantitativa/p11.htm#:~:text=Algu
nas%20de%20las%20caracter%C3%ADsticas%20de,a%20ser%20recolectados%2C%20emplea%20m%C3%A9
todos
3. https://www.e-nquest.com/investigacion-cuantitativa-que-es-y-caracteristicas/
4. https://www.sisinternational.com/investigacion-
cuantitativa/#:~:text=La%20investigaci%C3%B3n%20cuantitativa%20es%20una,y%20matem%C3%A1ticas%2
0para%20obtener%20resultados.
5. https://www.significados.com/investigacion-cuantitativa/

4. ‘LIBEREMOS BOLIVIA’
5. VIDEOS
1. https://www.youtube.com/watch?v=GCsR-IPpV68
2. https://www.youtube.com/watch?v=NCI5LfSXkco