Este documento presenta una propuesta de campaña contra el sobrepeso y la obesidad en Morelia, Michoacán. La campaña se llamará "¿Qué tal si te mueves?" y tendrá como objetivo principal impulsar a la gente a realizar ejercicio físico diario para mejorar su salud. El público objetivo será jóvenes de 12 a 18 años con sobrepeso u obesidad. La campaña fomentará actividades físicas de 30 minutos al día para reducir peso y mejorar la calidad de vida. Presenta ventajas como concient

1. Campaña contra el sobrepeso.
Paola Reyes Barrera
Daniela Avila Bejar

2. Antecedentes.
La Obesidad y la Salud
De acuerdo con cifras de la Organización Mundial de la Salud
Los riesgos para la salud y posibles complicaciones de la obesi- (OMS), 60% de las defunciones en el mundo se deben a padeci-
dad son muchos. mientos crónicos. Cada año, mueren al menos:
•2,6 millones de personas como consecuencia de su sobrepeso u
• Las personas obesas tienen un 50% más de probabilidad de obesidad.
riesgo de muerte que aquellas personas con peso normal (mis- •4,4 millones de personas como resultado de niveles de colesterol
mas edades). elevados.
• El 26% de las personas que padecen obesidad sufren también •7,1 millones de personas como resultado de una tensión arterial
de hipertensión arterial. elevada.
• El 80% de los problemas con la diabetes de tipo 2, están relacio-
nados con problemas de obesidad. Según cifras de la Encuesta Nacional de Salud y Nutrición 2006
• El 70% de los problemas cardiovasculares están relacionados (ENSANUT 2006), cerca de 70% de la población en general, entre
con problemas de obesidad. los 30 y 60 años, padece sobrepeso u obesidad; 71.9% de las
• El 42% de las personas que padecen cáncer de mama y de co- mujeres (24,910,507) y 66.7% de los hombres (16,231,820) pre-
lon son obesos. sentan estos padecimientos.
• El 30% de los problemas de la vesícula biliar están relacionados
con la obesidad. Entre los países integrantes de la Organización para la Coopera-
ción y el Desarrollo Económicos (OCDE) México es, después de
Alarma de obesidad en México Estados Unidos, el país con mayores índices de obesidad.
En 2005 murieron 495,240 personas en México, de las cuales El porcentaje de población mexicano con obesidad ha aumentado
16.4% de las fallecieron a causa de enfermedades cardiovascu- entre 1993 y 2006. La Encuesta Nacional de Enfermedades Cróni-
lares, 13.6% por diabetes mellitus y 12.7% por tumores malignos cas (ENEC 1993) reveló que 21.5% de los adultos eran obesos en
(www.inegi.gob.mx). Éstas son las tres primeras causas de mor- los noventa; por su parte, la Encuesta Nacional de Salud (ENSA
talidad en el país, y la obesidad es uno de los principales factores 2000) mostró que 24% de la población adulta ya la padecía para
de riesgo para contraerlas. el año 2000. Asimismo, la ENSANUT 2006 indica que alrededor
de 30% de la población mayor de 20 años (mujeres, 34.5%; hom-
bres, 24.2%) es obesa actualmente.

3. Las cifras en niños y adolescentes son preocupantes: 26% de los Estas cifras nos muestran que estamos viviendo un grave proble-
niños entre 5 y 11 años padecen sobrepeso u obesidad (esto es, ma de salud en nuestro país, pero no por ello debemos desalen-
alrededor de 4,158,800 escolares en el país), 33% más que en la tarnos, al contrario este es un buen momento para hacer un acto
medición de 1999 (ENSANUT 2006). de conciencia y empezar a tomar las medidas necesarias para sa-
lir de esta situación, en primer lugar el hecho de que estés aquí y
Cerca del 40% de los niños entre 9 y 10 años tienen obesidad y muestres interés en el tema deja claro que estás dando un primer
ya presentan hipertensión arterial (Asociación Mexicana para la paso para comenzar a tomar medidas que te ayuden o ayuden a
Prevención de la Insuficiencia Cardiaca). las personas que conoces que sufren este problema a encontrar
un camino para mejorar su salud.
Ocho de cada diez niños obesos llegan a ser adultos obesos (Ins-
tituto Nacional de Salud Pública).
Respecto a los adolescentes, los resultados de la ENSANUT 2006
muestran que un tercio de los adolescentes tiene sobrepeso u
obesidad, lo cual representa alrededor de 5,757,400 adolescentes
en el país.
De acuerdo con la ENSANUT 2006, 35.2% de los adolescentes
son activos (al menos, siete horas de actividad a la semana),
24.4% son moderadamente activos (entre cuatro y siete horas de
actividad a la semana) y 40.4% son inactivos (menos de cuatro
horas de actividad a la semana). Más de 50% de los adolescentes
pasa en promedio más de dos horas diarias frente a un televisor,
de los cuales más de una cuarta parte pasa hasta tres horas por
día. Sólo 35.2% de los adolescentes realiza actividad física mode-
rada o vigorosa por el tiempo recomendado.

4. Nombre de la campaña
El nombre escogido para la campaña es: 1. Objetivo de la campaña.
La presente campaña, tiene como objetivo principal impulsar a
“Que tal sí te mueves” la gente a moverse y perder calorías por medio de la realización
de ejercicios físicos, para mejorar su estilo de vida y ayudar a la
Logotipo:
salud de los michoacanos que presentan un grado de obesidad.
2. Publico objetivo.
La campaña se realizara para un público específico el cual cuanta
con jóvenes de 12 a 18 años de edad.
Que presenten cierto grado de sobrepeso u obesidad, en la ciu-
dad de Morelia Michoacán.
3. Concepto principal.
Fomentar la participación de los jóvenes en diferentes tipos de
actividades físicas, con una duración de 30 minutos al día. Con
la finalidad de reducir el peso y masa corporal para obtener una
mejor calidad de vida.
Actividades:
Tipo de ejercicio Gasto calórico
Pasear 150 calorías
Caminar rápido 250 calorías
Correr 325 calorías
Footing 400 calorías
Bailar 190 calorías

5. Tareas domésticas 130 calorías • Es una campaña que no busca fines de lucro, si no simple
Aerobic 180 calorías mente el bienestar de la sociedad.
Bicicleta 230 calorías
Natación 290 calorías Desventajas:
Fútbol, baloncesto 260 calorías
Voleyball 190 calorías • Que dicha campaña no cumpla con los requisitos que desee
Subir escaleras 410 calorías gobierno.
Bajar escaleras 210 calorías • Que no existan los recursos económicos suficientes para lle-
Trabajar sentado 60 calorías varla a cabo.
(estudiantes, administrativos, • Que las personas del publico no estén expuestas las veces
oficinas,…) suficientes para llegar ha tener conciencia del mensaje.
Tenis 260 calorías • Que el público en general no cuente con el tiempo necesario
Patinar 310 calorías para unirse a la campaña.
Artes marciales (Judo, Taewondo, 360 calorías • Que no se cuente con una ubicación que posea los servicios
Karate,…) necesarios para los participantes.
Fitness (aparatos y pesas) 180 calorías • Que dicha campaña no sea atractiva para la población.
4. Ventajas y desventajas.
Ventajas:
• Lograr la reducción del sobre peso y obesidad en los jóvenes
de Morelia Michoacán.
• Concientizar a los expuestos a dicha campaña a participar, ya
sean niños, jóvenes, padres de familia o adultos en general.
• Promocionar el ejercicio como una necesidad básica para lle-
var una vida saludable.
• Dar a conocer los problemas que puede traer el sobre peso y
la obesidad en la vida de las personas.

6. 5. Elementos y/o pasos necesarios. • Espectacular y Mupy: se manejaran los copy de televisión y de
medios impresos reforzando los mensajes, para obtener más
Los medios o canales publicitarios pueden estar conformados, por retenimiento de la campaña.
ejemplo, por la televisión, la radio, diarios, revistas, Internet, co-
rreo tradicional y electrónico, ferias, campañas, eventos, afiches, • Se realizarán flyer que serán repartidos al público interesado
carteles, folletos, volantes, etc. en la campaña con información referente a los ejercicios y las
calorías que se perderán durante determinada rutina.
Una vez ya determinado y analizado nuestro público objetivo, de-
bemos definir que medios o canales utilizaremos para hacer llegar • Eventos: se pretende la creación de un mini GYM movible, el
nuestro mensaje a dicho público. cual se va transportar en un camión de carga, que en lugar de
que tenga un vagón de aluminio, se le modificara por paredes
Los medios o canales que utilizaremos son: de cristal o acrílico (plástico transparente).
• Televisión: se realizará un comercial de 20s en el cual se • El GYM movible “que tal si te mueves” contendrá una variedad
pretende dar a conocer la idea principal de una forma rápida y de aparatos como, bicicletas, caminadoras, pesas, etc., los
creativa. El copy de dicho comercial es el siguiente: “Que tal si cuales servirán como demostración de las diferentes activida-
empezamos a movernos por una vida mejor”. des que pueden ejercer y las calorías que pierden al realizar
dicho ejercicio, creando una interacción con el publico objetivo.
• Radio: se llevará a cabo un spot de 15s, con el mismo contex-
to que el de la televisión, pero con una duración menor resca-
tando la idea principal.
• Diarios y revistas: en ambos medios se utilizara el mismo
mensaje, para evitar confusiones a nuestro público objetivo,
el copy que será utilizado para los anuncios en los diarios y
revistas es el siguiente: “Que tal si te unes a la campaña del
movimiento”.

7. 6. Participantes. Equipo de trabajo:
Entre los participantes que intervienen en la campaña son: • Diseñadores graficos.
Patrocinadores: • Mercadólogo.
• Comunicólogo.
• El patrocinador principal de la campaña sería el gobierno de
estado de Michoacán, otorgando el financiamiento necesario 7. Ejecución: campaña publicitaria.
para llevar a cabo la campaña.
Espectacular.
• El ayuntamiento de Morelia, aportaría el personal suficiente
para la realización de dicha campaña de publicidad.
MORELIA
UNA GRAN CIUDAD P ARA UN GRAN PAÍS
• La Secretaría de salud se encargara de educar a nuestro pu-
blico en el tema de la salud. MORELIA
UNA GRAN CIUDAD PARA UN GRAN PAÍS

8. Anuncio de prensa. Mupy.
MORELI A
UNA GRAN CIUDAD PARA UN GRAN P AÍ S

9. Promocionales.

10. Gym Movil.

11. Flyers. 8. Resultados de la campaña.
En la campaña “Que tal si te mueves”, se espera un beneficio
para la sociedad, y obtener resultados tales como convencer al
público de llevar una vida saludable física, mental y nutrimental-
mente, con la finalidad de enseñarles a moverse y a realizar ejer-
cicios no solo por su salud, si no por una vida más larga y mejor
para él y su familia.
MORELI A
UNA GRAN CIUDAD PARA UN GRAN P AÍS
También se busca que dicha campaña logre reducir el sobre peso
en jóvenes y adultos, comenzando con la ciudad de Morelia Mi-
choacán.
MORELI A
UNA GRAN CIUDAD PARA UN GRAN P AÍS
MORELI A
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MORELI A
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