Este documento presenta una revisión de diferentes teorías y modelos de comportamiento en salud a nivel individual, interpersonal y comunitario. Explica conceptos como las etapas del cambio, procesamiento de información, teoría del aprendizaje social, y modelos de difusión de innovaciones. También describe estrategias de comunicación como el mercadeo social y la comunicación horizontal, así como consideraciones para enfocar la audiencia y evaluar programas de comunicación en salud.

1. Teorías del comportamiento en
salud.
UNIVERSIDAD DEL TOLIMA
REGENCIA DE FARMACIA
SEMESTRE IV

2. Teorías del comportamiento en
salud.
Tutor: Lucy Evelin Pereira
Presentado por:
Arroyave Ospina Juan Jairo
Polanco Montenegro Holman de Jesús
Trochez Vidal Eduin

3. COMUNICACIÓN EN SALUD: TEORIAS
MODELOS Y PRACTICAS
COMUNICACIÓN
EN SALUD
Teorias de la
persuasion
Modelos de
cambio
conductual
Adaptarse a
Relacionada
con
Realidades de
la region

4. TEORIAS DEL COMPORTAMIENTO
INFLUENCIABLESIntrapersonales
Comunitarios
CAUSALIDAD
RECIPROCA
Interpersonales
TEORIAS DEL
COMPORTAMIENTO
Institucionales
Politica Publica

5. TEORIAS Y MODELOS
COMPORTAMIENTOS
DE NIVEL
INDIVIDUAL
CATEGORIAS
COMPORTAMIENTO
INTERPERSONAL DE
SALUD
COMPORTAMIENTOS
DE NIVEL
COMUNITARIO
tenemos
tenemos tenemos

6. TEORIAS Y MODELOS
ETAPAS DEL
CAMBIO
MODELOS DEL
NIVEL
INDIVIDUAL
CREENCIAS DE
SALUD
PROCESAMIENTO
DE LA
INFORMACION
POR EL
CONSUMIDOR
Precontemplacion.
Contemplacion.
Decision/Determinacion.
Accion.
Mantenimiento.
Susceptibilidad percibida.
Gravedad percibida.
Beneficios percibidos.
Barreras percibidas.
Señales para la accion.
Auto-eficacia.
son
Procesamiento limitado.
Combinan informacion.
Reglas de decision.
Determinadas
por
La informacion
debe
Estar disponible.
Ser nueva y utilizable.
Comprensible y de uso facil.
suposiciones

7. TEORIAS Y MODELOS
TEORIA DEL
APRENDIZAJE
SOCIAL
TEORIA DE
COMPORTAMIENTO
INTERPERSONAL DE
SALUD
TEORIA DE
ACCION
RAZONADA
Experiencia, pe
rcepciones y
caracteristicas
Capacidad de
conducta
Expectativa
Aprendizaje por
observacion
Auto-eficacia
Determinismo
reciproco
Refuerzo
Intencion de
comportamiento
Actitud hacia el
comportamiento
Norma Subjetiva
Del individuo

8. TEORIAS Y MODELOS
ORGANIZACIÓN
COMUNITARIA:
Evaluar y
resolver.
MODELOS DE
NIVEL
COMUNITARIO
CAMBIO
ORGANIZACIONAL:
TEORIA DE LAS
ETAPAS:
Institucionalizar
Ayudan a
comprender los
sistemas
sociales
Conciencia
critica
Habilitacion
Ventaja
relativa
Selección de
temas
Compatibilidad
Participacion
y pertinencia
Institucionalizacion
del cambio
Definicion
del problema
Implantacion
del cambio
TEORIA DE LA
DIFUSION DE
INNOVACIONES:
Transferencia de
tecnologia.
Competencia
comunitaria
Complejidad
Posibilidad
de poner a
prueba
Posibilidad
de observar
Inicio de la
aplicacion

9. PROGRAMAS DE COMUNICACIÓN DE
SALUD
Identificar
lideres
naturales
IMPULSADA POR
LA COMUNIDAD
Facilitar
cambios
Comprender
patrones
comunitarios
Conocimientos
locales, red de
trabajo
social, redes
sociales
Identificar
grupos de alto
riesgo
Autoevaluar
objetivo
utilizar

10. PROGRAMAS DE COMUNICACIÓN DE
SALUD
Basados en
evidencia
ASEGURAR
PROGRAMAS
DE CALIDAD
Acceso y
analisis de
datos Fomenta
dialogo y
eleccion
Busca
respuesta de
la poblacion
Etica, clara y
abierta
Trabaja en
alianzas
Promueve la
apropiacion
comunitaria
Sistema de
planificacion
estructurado
Emplea
recursos
sustanciales
Trabaja para la
sostenibilidad

11. ESTRATEGIAS DE COMUNICACION
MEDIOS DE
COMUNICACION
VARIABLES
Como
enmarcar
mensajes
COMPRENDER
Edad y estrato
socioeconomico
Tipo de medio
Genero y
mensaje del
formato
Temas claves
Argumentos
Como
funcionan
Como
comprometerlos
Como ser sus
voceros

12. ESTRATEGIAS DE COMUNICACION
COMUNICACIÓN
PERSUASIVA
COMUNIC.
HORIZONTAL Y
EDUC. PARA LA
LIBERACION
Posicion:
Canales, radio, TV,
portavoz, etc
MERCADEO
SOCIAL
Legitimizar
conocimiento de la
persona
Edifica solidaridad y
toma de la
conciencia social y
politica
Conducta
Refuerzo positivo Aceptacion
Precio:
Creencias, habito
s, dinero, tiempo.
Producto:
Conducta a
cambiar.
Promocion:
Dar a conocer,
estimulos.
Exposicion
Atencion prestada
Interes o Importancia
Comprension
Personalizacion de la
conducta
Aceptacion del cambio
Rememoracion y
Avenencia
Capacidad
Decisiones
conceptos
Personas y grupos
son productores y
depositarios.
objetivo
etapasse centra en

13. ESTRATEGIAS DE COMUNICACION
Preparar mensajes relevantes, identificar canales, segmentar audiencia
ENFOCAR LA AUDIENCIA
ACTITUDES PERSONALES Y PERCEPCION SOCIAL
Valores, gustos, habitos, capac
idad, referentes
conductuales, cualidades y
peculiaridades
EVALUACION
PRELIMINAR
herramientas
objetivo
Implica conocer
OBJETIVOS DE LA CONDUCTA
SEGUIMIENTO
SUBSIGUIENTE
CONSIDERAR A LAS
PERSONAS DENTRO DE
desafios
Diferencia generacional, alta
tecnologia, influencia
negativa, inmadurez, etc
Medios, sensibilidad, segmentac
ion, INTERNET, prevencion
temprana, variedad de
fuentes, enpoderar.

14. MUCHAS GRACIAS!!!