Gestión de marca Unidad 4

1. UNIDAD DE CONOCIMIENTO 4
(GESTIÓN DE MARCA)
Es cuando a estrategia empleada por las marcas se basa
en generar ciertos tipos de contenidos útiles e interesantes
que generan una reacción positiva en sus usuarios.
Objetivo:
Atraer a nuevos clientes para luego realizar alguna
conversión con ellos.
Las estrategias están basadas en sus productos
porque las estrategias de comunicación deben
estar enfocadas a la calidad, bajo precio y buena
distribución de los productos.

2. UNIDAD DE CONOCIMIENTO 4
(GESTIÓN DE MARCA)
MARCA EMPAQUE
Material que contiene, protege y/o
preserva al producto permitiendo
que este llegue en óptimas
condiciones al consumidor final.
Poderosa herramienta de promoción
y venta.
ETIQUETA
Aquello que identifica a lo que
se ofrece en el mercado.
Nombre del producto.
Señal, marca, rótulo o marbete que
se adhiere a un producto para su
identificación, clasificación o
valoración.

3. UNIDAD DE CONOCIMIENTO 4
(GESTIÓN DE MARCA)
La utilización de colores en publicidad genera identificación de
una empresa, y forma códigos de comunicación no verbal más
certeros y eficientes. Mensajes más positivos al inconsciente
del comprador.
Verde: equilibrio externo, asociado a personas inteligentes y
sociables.
Amarillo: representa calidez. Se asocial al sol y al oro.
Intelectual.
Rojo: energía y vigor, color de las pasiones.
Azul: color del infinito y de los sueños. Inteligencia y emociones
profundas.
Café: masculinidad, severo y confortable, gravedad y equilibrio.

4. UNIDAD DE CONOCIMIENTO 4
(GESTIÓN DE MARCA)
Identidad digital: conjunto de
características que identifican a una
organización dentro de la web.
Por medio de ella se pueden conocer
mejor a las organizaciones en la red
que en la propia vida real.

5. UNIDAD DE CONOCIMIENTO 4
(GESTIÓN DE MARCA)
HUELLA DIGITAL EN REDES SOCIALES
Una red social es una estructura compuesta por individuos
u organizaciones relacionados bajo criterios particulares
(relación personal, profesional, parentesco, afinidades, etc)
CLASES DE REDES SOCIALES
Facebook Google
Linkedin Viddler
Twitter Skype
Vimeo Gamespot
Yahoo friendfeed

6. UNIDAD DE CONOCIMIENTO 4
(GESTIÓN DE MARCA)
SERVICIOS DE LAS REDES SOCIALES
Medios de comunicación social que se focalizan en establecer
contactos con otras personas u organizaciones por medio de
internet.
Elementos clave:
ID es lo que la red dice que somos a los demás.
Esta identidad se va generando con nuestras acciones y omisiones.
Nuestra ID se compone de datos, texto, imágenes, videos y sus
contextos.

7. UNIDAD DE CONOCIMIENTO 4 (GESTIÓN DE
MARCA)
HERRAMIENTAS PARA GESTIONAR IDENTIDADES
DIGITALES
1. No se puede evitar la presencia en la red si se quiere conquistar el
mercado digital.
2. El aprender a gestionar nuestra ID favorece elementos de
socialización y nuevas oportunidades.
3. La red permite que podamos comunicar nuestro conocimiento,
actitudes e inquietudes de una forma más democrática y social.
4. Mediante blogs, redes sociales generalistas o especializadas y otros
foros podemos mostrar nuestras competencias y dialogar de “tú a
tú” con nuestros potenciales empleadores, colegas o clientes, y
además sin barreras territoriales. Lo que ha diversificado las relaciones
laborales y de negocio.

8. UNIDAD DE CONOCIMIENTO 4
(GESTIÓN DE MARCA)
COMUNICACIÓN EN RED
Manera en la que accedemos a la información, y nos convertimos en
personas generadoras de opinión.
Cualquier persona puede poner de actualidad cuestiones que le
preocupan, que le gustan o que le incomodan, sobre personas,
empresas, productos, servicios y/o marcas.
Apostar por una comunicación distribuida significa implicación y compromiso
de una comunidad interna en torno a un objetivo común. Una comunicación
excesivamente centralizada impide la construcción de comunidad interna y la
implicación de las personas de la manera deseada. La apertura impulsa
el cambio hacia un modelo en el que uno más uno no son dos, sino tres o más.
Es tarea de cada organización facilitar entornos favorables para que esto
ocurra.