El documento describe la misión, visión y valores organizacionales de una empresa. Explica que la misión se refiere a los objetivos y actividades de una empresa, mientras que la visión es una imagen a largo plazo del futuro deseado. Los valores organizacionales son elementos propios de la cultura de una empresa. Luego, proporciona ejemplos de la misión, visión y valores de Coca-Cola, Apple y McDonald's.