SlideShare una empresa de Scribd logo

A.A. integradora 3ppt

TMAD102 Gestión De Negocios Internacionales

1 de 31
Descargar para leer sin conexión
TMAD102 Gestión De Negocios Internacionales
A.A. Integradora 3
MATRICULA T000006464
PERLA PAULINA RAMIREZ CORRAL
ASESOR: RICARDO LÓPEZ LÓPEZ
19/09/2018
https://www.youtube.com/watch
?v=d9yCUPN-mxI
Objetivos
• Describir el entorno en el que se desarrolla la actividad de MI CHULA.
• Examinar el comportamiento y las motivaciones de los consumidores en el mercado de
la moda actual.
• Estudiar las características del mercado de la moda y comprender como lo aborda la
empresa:
• Segmentación
• Posicionamiento
• Diferenciación
• Comprender el entorno competitivo de la empresa.
• Analizar la estrategia de Marketing de MI CHULA:
• Producto
• Precio
• Distribución
• Comunicación
Metodología
• Obtención de información interna de la empresa
• Memorias anuales.
• Comunicados de prensa.
• Información de la web corporativa.
• Obtención de información de otras fuentes externas
• Publicaciones en diferentes Journals (JFMM, JCM, JRDM).
• Estudios realizados por consultoras (Interbrand, Append).
• Información de organismos públicos (INE, Universidades).
• Artículos periodísticos.
• Opiniones de expertos y consumidores.
• Visita a tiendas y experiencia propia.
Macroentorno (I)
• Entorno económico
• Internacionalización: gran diversidad.
• Consolidación en Europa, crecimiento en Asia y América.
• Entorno tecnológico
• Grandes avances en gestión de información
• Modernización de instalaciones logísticas
• Entorno político-legal
• Diversidad política: legislación, impuestos, tasas…
• Necesidad de procesos de auditoría
Macroentorno (II)
• Entorno natural
• Conciencia social sobre el consumo energético
• Necesidad de reducción de emisiones
• Entorno demográfico
• Enorme diversidad a nivel global
• Crecimiento del mercado en Asia y Latinoamérica
• Entorno socio-cultural
• Necesidad de adaptarse a la cultura local
• Rápida variación de las tendencias de la moda

Recomendados

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Caso práctico:Análisis del modelo de negocio de Mango y propuesta futura.Busi...
Caso práctico:Análisis del modelo de negocio de Mango y propuesta futura.Busi...Caso práctico:Análisis del modelo de negocio de Mango y propuesta futura.Busi...
Caso práctico:Análisis del modelo de negocio de Mango y propuesta futura.Busi...Bego Mourente
 
Grupo MKIN1 Caso Pablosky
Grupo MKIN1 Caso PabloskyGrupo MKIN1 Caso Pablosky
Grupo MKIN1 Caso Pabloskyalmumvargas13
 
Caso 1 estrategias de marketing internacional
Caso 1 estrategias de marketing internacionalCaso 1 estrategias de marketing internacional
Caso 1 estrategias de marketing internacionalAlexander Mete Pola
 
El éxito de la internacionalización de ZARA
El éxito de la internacionalización de ZARAEl éxito de la internacionalización de ZARA
El éxito de la internacionalización de ZARAJose Fernando Gracia
 
Marketing estrategico (1)
Marketing estrategico (1)Marketing estrategico (1)
Marketing estrategico (1)Juan Figueroa
 
El Entorno Internacional
El Entorno InternacionalEl Entorno Internacional
El Entorno InternacionalJorge Herrero
 

La actualidad más candente (20)

Caso 3 power pablosky
Caso 3 power pabloskyCaso 3 power pablosky
Caso 3 power pablosky
 
Topy top
Topy topTopy top
Topy top
 
Topy top
Topy topTopy top
Topy top
 
Posicionamiento tienda Mango
Posicionamiento tienda MangoPosicionamiento tienda Mango
Posicionamiento tienda Mango
 
Caso práctico:Análisis del modelo de negocio de Mango y propuesta futura.Busi...
Caso práctico:Análisis del modelo de negocio de Mango y propuesta futura.Busi...Caso práctico:Análisis del modelo de negocio de Mango y propuesta futura.Busi...
Caso práctico:Análisis del modelo de negocio de Mango y propuesta futura.Busi...
 
Mango
MangoMango
Mango
 
Presentación pablosky
Presentación pabloskyPresentación pablosky
Presentación pablosky
 
Grupo MKIN1 Caso Pablosky
Grupo MKIN1 Caso PabloskyGrupo MKIN1 Caso Pablosky
Grupo MKIN1 Caso Pablosky
 
PROMPERU - ruta exportadora
PROMPERU - ruta exportadoraPROMPERU - ruta exportadora
PROMPERU - ruta exportadora
 
Caso 1 estrategias de marketing internacional
Caso 1 estrategias de marketing internacionalCaso 1 estrategias de marketing internacional
Caso 1 estrategias de marketing internacional
 
PROMPERU - plan exportador 1
PROMPERU - plan exportador 1PROMPERU - plan exportador 1
PROMPERU - plan exportador 1
 
PROMPERU - plan exportador 2
PROMPERU - plan exportador 2PROMPERU - plan exportador 2
PROMPERU - plan exportador 2
 
Estrella de levante equipo 5_b final
Estrella de levante equipo 5_b finalEstrella de levante equipo 5_b final
Estrella de levante equipo 5_b final
 
El éxito de la internacionalización de ZARA
El éxito de la internacionalización de ZARAEl éxito de la internacionalización de ZARA
El éxito de la internacionalización de ZARA
 
Marketing estrategico (1)
Marketing estrategico (1)Marketing estrategico (1)
Marketing estrategico (1)
 
Estrella de levante equipo 5_b final
Estrella de levante equipo 5_b finalEstrella de levante equipo 5_b final
Estrella de levante equipo 5_b final
 
Presentación CAPÍTULO 4 Grupo 6A
Presentación CAPÍTULO 4 Grupo 6APresentación CAPÍTULO 4 Grupo 6A
Presentación CAPÍTULO 4 Grupo 6A
 
El Entorno Internacional
El Entorno InternacionalEl Entorno Internacional
El Entorno Internacional
 
Grupo 6 a caso lladró
Grupo 6 a caso lladróGrupo 6 a caso lladró
Grupo 6 a caso lladró
 
Presentación Marketing Internacional
Presentación Marketing InternacionalPresentación Marketing Internacional
Presentación Marketing Internacional
 

Similar a A.A. integradora 3ppt

Caso zara ( marketing )
Caso zara ( marketing )Caso zara ( marketing )
Caso zara ( marketing )luis rebolledo
 
PLAN DE COMUNICACIONES PARA LA POSIBLE FUSIÓN DE STUDIO F Y ZARA PARA EL AÑO ...
PLAN DE COMUNICACIONES PARA LA POSIBLE FUSIÓN DE STUDIO F Y ZARA PARA EL AÑO ...PLAN DE COMUNICACIONES PARA LA POSIBLE FUSIÓN DE STUDIO F Y ZARA PARA EL AÑO ...
PLAN DE COMUNICACIONES PARA LA POSIBLE FUSIÓN DE STUDIO F Y ZARA PARA EL AÑO ...Jeniffer Almonacid Muñoz
 
04 investigación y planificación de marketing
04  investigación y planificación de marketing04  investigación y planificación de marketing
04 investigación y planificación de marketingToalomboJhonny
 
TCILatinAmerica15 ¿Clústers, Rutas Competitivas, Cadenas de Valor globales,…?...
TCILatinAmerica15 ¿Clústers, Rutas Competitivas, Cadenas de Valor globales,…?...TCILatinAmerica15 ¿Clústers, Rutas Competitivas, Cadenas de Valor globales,…?...
TCILatinAmerica15 ¿Clústers, Rutas Competitivas, Cadenas de Valor globales,…?...TCI Network
 
Entorno de mercadotecnia de la empresa y sus competidores
Entorno de mercadotecnia de la empresa y sus competidoresEntorno de mercadotecnia de la empresa y sus competidores
Entorno de mercadotecnia de la empresa y sus competidoresalito042112
 
Charla marketing_estrategico
Charla marketing_estrategicoCharla marketing_estrategico
Charla marketing_estrategicoMartin Meister
 
Trabajo final calzado danny
Trabajo final calzado dannyTrabajo final calzado danny
Trabajo final calzado dannyGustavo Agudelo
 
Presentacion Final Nabor2
Presentacion Final Nabor2Presentacion Final Nabor2
Presentacion Final Nabor2Hard shop
 
Estrategia de mercado y producto
Estrategia de mercado y productoEstrategia de mercado y producto
Estrategia de mercado y productoNombre Apellidos
 
Inteligencia y conside de mdo
Inteligencia y conside de mdoInteligencia y conside de mdo
Inteligencia y conside de mdoAMARELBY
 
Colombia Prospera con Norte de Santander
Colombia Prospera con Norte de SantanderColombia Prospera con Norte de Santander
Colombia Prospera con Norte de SantanderColombia Prospera
 
Programa de ventas new look
Programa de ventas new lookPrograma de ventas new look
Programa de ventas new lookAlejandro López
 

Similar a A.A. integradora 3ppt (20)

Caso zara ( marketing )
Caso zara ( marketing )Caso zara ( marketing )
Caso zara ( marketing )
 
PLAN DE COMUNICACIONES PARA LA POSIBLE FUSIÓN DE STUDIO F Y ZARA PARA EL AÑO ...
PLAN DE COMUNICACIONES PARA LA POSIBLE FUSIÓN DE STUDIO F Y ZARA PARA EL AÑO ...PLAN DE COMUNICACIONES PARA LA POSIBLE FUSIÓN DE STUDIO F Y ZARA PARA EL AÑO ...
PLAN DE COMUNICACIONES PARA LA POSIBLE FUSIÓN DE STUDIO F Y ZARA PARA EL AÑO ...
 
Jornada oportunidades con mercados extranjeros
Jornada oportunidades con mercados extranjerosJornada oportunidades con mercados extranjeros
Jornada oportunidades con mercados extranjeros
 
04 investigación y planificación de marketing
04  investigación y planificación de marketing04  investigación y planificación de marketing
04 investigación y planificación de marketing
 
Investigacion De Mercados
Investigacion De MercadosInvestigacion De Mercados
Investigacion De Mercados
 
TCILatinAmerica15 ¿Clústers, Rutas Competitivas, Cadenas de Valor globales,…?...
TCILatinAmerica15 ¿Clústers, Rutas Competitivas, Cadenas de Valor globales,…?...TCILatinAmerica15 ¿Clústers, Rutas Competitivas, Cadenas de Valor globales,…?...
TCILatinAmerica15 ¿Clústers, Rutas Competitivas, Cadenas de Valor globales,…?...
 
Modelo negocio Mango
Modelo negocio MangoModelo negocio Mango
Modelo negocio Mango
 
Capittana Plan de Marketing
Capittana Plan de MarketingCapittana Plan de Marketing
Capittana Plan de Marketing
 
Entorno de mercadotecnia de la empresa y sus competidores
Entorno de mercadotecnia de la empresa y sus competidoresEntorno de mercadotecnia de la empresa y sus competidores
Entorno de mercadotecnia de la empresa y sus competidores
 
Charla marketing_estrategico
Charla marketing_estrategicoCharla marketing_estrategico
Charla marketing_estrategico
 
Trabajo final calzado danny
Trabajo final calzado dannyTrabajo final calzado danny
Trabajo final calzado danny
 
Presentacion Final Nabor2
Presentacion Final Nabor2Presentacion Final Nabor2
Presentacion Final Nabor2
 
Marketing
MarketingMarketing
Marketing
 
Estrategia de mercado y producto
Estrategia de mercado y productoEstrategia de mercado y producto
Estrategia de mercado y producto
 
Decisiones de Distribución en Marketing
Decisiones de Distribución en MarketingDecisiones de Distribución en Marketing
Decisiones de Distribución en Marketing
 
Inteligencia y conside de mdo
Inteligencia y conside de mdoInteligencia y conside de mdo
Inteligencia y conside de mdo
 
Global vision
Global visionGlobal vision
Global vision
 
Colombia Prospera con Norte de Santander
Colombia Prospera con Norte de SantanderColombia Prospera con Norte de Santander
Colombia Prospera con Norte de Santander
 
S1 inv. mercados
S1   inv. mercadosS1   inv. mercados
S1 inv. mercados
 
Programa de ventas new look
Programa de ventas new lookPrograma de ventas new look
Programa de ventas new look
 

Más de Paulina Ramirez Corral

169. Técnicas de Modificación de Conductas- Aplicación al Retardo en el Desar...
169. Técnicas de Modificación de Conductas- Aplicación al Retardo en el Desar...169. Técnicas de Modificación de Conductas- Aplicación al Retardo en el Desar...
169. Técnicas de Modificación de Conductas- Aplicación al Retardo en el Desar...Paulina Ramirez Corral
 
Ardila y Roseli. Neuropsicologa clnica.pdf
Ardila y Roseli. Neuropsicologa clnica.pdfArdila y Roseli. Neuropsicologa clnica.pdf
Ardila y Roseli. Neuropsicologa clnica.pdfPaulina Ramirez Corral
 
Aplicaciones de la asertividad - Olga Castanyer Mayer-Spiess.pdf
Aplicaciones de la asertividad - Olga Castanyer Mayer-Spiess.pdfAplicaciones de la asertividad - Olga Castanyer Mayer-Spiess.pdf
Aplicaciones de la asertividad - Olga Castanyer Mayer-Spiess.pdfPaulina Ramirez Corral
 
Aplicación e Integración de MiniMental.pdf
Aplicación e Integración de MiniMental.pdfAplicación e Integración de MiniMental.pdf
Aplicación e Integración de MiniMental.pdfPaulina Ramirez Corral
 
anlisisfuncionaldelaconducta-160402140052.pdf
anlisisfuncionaldelaconducta-160402140052.pdfanlisisfuncionaldelaconducta-160402140052.pdf
anlisisfuncionaldelaconducta-160402140052.pdfPaulina Ramirez Corral
 
TMAD103 Logística Y Cadena De Suministro A.A.Integradora 3
TMAD103 Logística Y Cadena De Suministro A.A.Integradora 3TMAD103 Logística Y Cadena De Suministro A.A.Integradora 3
TMAD103 Logística Y Cadena De Suministro A.A.Integradora 3Paulina Ramirez Corral
 
TMAD103 Logística Y Cadena De Suministro
TMAD103 Logística Y Cadena De SuministroTMAD103 Logística Y Cadena De Suministro
TMAD103 Logística Y Cadena De SuministroPaulina Ramirez Corral
 
Trabajo final desarrollo organizacional
Trabajo final desarrollo organizacionalTrabajo final desarrollo organizacional
Trabajo final desarrollo organizacionalPaulina Ramirez Corral
 
trabajo final tratado de libre comercio
trabajo final tratado de libre comerciotrabajo final tratado de libre comercio
trabajo final tratado de libre comercioPaulina Ramirez Corral
 
introducción general al desarrollo organizacional
 introducción general al desarrollo organizacional introducción general al desarrollo organizacional
introducción general al desarrollo organizacionalPaulina Ramirez Corral
 
Pensadores económicos y sus aportaciones a la economia
Pensadores económicos y sus aportaciones a la economiaPensadores económicos y sus aportaciones a la economia
Pensadores económicos y sus aportaciones a la economiaPaulina Ramirez Corral
 

Más de Paulina Ramirez Corral (20)

169. Técnicas de Modificación de Conductas- Aplicación al Retardo en el Desar...
169. Técnicas de Modificación de Conductas- Aplicación al Retardo en el Desar...169. Técnicas de Modificación de Conductas- Aplicación al Retardo en el Desar...
169. Técnicas de Modificación de Conductas- Aplicación al Retardo en el Desar...
 
Ardila y Roseli. Neuropsicologa clnica.pdf
Ardila y Roseli. Neuropsicologa clnica.pdfArdila y Roseli. Neuropsicologa clnica.pdf
Ardila y Roseli. Neuropsicologa clnica.pdf
 
(Varixs)-Guia de empoderamiento.pdf
(Varixs)-Guia de empoderamiento.pdf(Varixs)-Guia de empoderamiento.pdf
(Varixs)-Guia de empoderamiento.pdf
 
19_MiniMental.pdf
19_MiniMental.pdf19_MiniMental.pdf
19_MiniMental.pdf
 
Aplicaciones de la asertividad - Olga Castanyer Mayer-Spiess.pdf
Aplicaciones de la asertividad - Olga Castanyer Mayer-Spiess.pdfAplicaciones de la asertividad - Olga Castanyer Mayer-Spiess.pdf
Aplicaciones de la asertividad - Olga Castanyer Mayer-Spiess.pdf
 
AUTOESTIMA EN 10 DIAS .pdf
AUTOESTIMA EN 10  DIAS .pdfAUTOESTIMA EN 10  DIAS .pdf
AUTOESTIMA EN 10 DIAS .pdf
 
Aplicación e Integración de MiniMental.pdf
Aplicación e Integración de MiniMental.pdfAplicación e Integración de MiniMental.pdf
Aplicación e Integración de MiniMental.pdf
 
anlisisfuncionaldelaconducta-160402140052.pdf
anlisisfuncionaldelaconducta-160402140052.pdfanlisisfuncionaldelaconducta-160402140052.pdf
anlisisfuncionaldelaconducta-160402140052.pdf
 
TMAD103 Logística Y Cadena De Suministro A.A.Integradora 3
TMAD103 Logística Y Cadena De Suministro A.A.Integradora 3TMAD103 Logística Y Cadena De Suministro A.A.Integradora 3
TMAD103 Logística Y Cadena De Suministro A.A.Integradora 3
 
TMAD103 Logística Y Cadena De Suministro
TMAD103 Logística Y Cadena De SuministroTMAD103 Logística Y Cadena De Suministro
TMAD103 Logística Y Cadena De Suministro
 
Educem og
Educem ogEducem og
Educem og
 
Legislacion comercial
Legislacion comercialLegislacion comercial
Legislacion comercial
 
Trabajo final desarrollo organizacional
Trabajo final desarrollo organizacionalTrabajo final desarrollo organizacional
Trabajo final desarrollo organizacional
 
trabajo final tratado de libre comercio
trabajo final tratado de libre comerciotrabajo final tratado de libre comercio
trabajo final tratado de libre comercio
 
introducción general al desarrollo organizacional
 introducción general al desarrollo organizacional introducción general al desarrollo organizacional
introducción general al desarrollo organizacional
 
Desarrollo Organizacional sistemico
Desarrollo Organizacional sistemicoDesarrollo Organizacional sistemico
Desarrollo Organizacional sistemico
 
Desarrollo organizacional
Desarrollo organizacionalDesarrollo organizacional
Desarrollo organizacional
 
Pensadores económicos y sus aportaciones a la economia
Pensadores económicos y sus aportaciones a la economiaPensadores económicos y sus aportaciones a la economia
Pensadores económicos y sus aportaciones a la economia
 
Cuadrocomparativotecinfo
CuadrocomparativotecinfoCuadrocomparativotecinfo
Cuadrocomparativotecinfo
 
Comparacion economia
Comparacion economiaComparacion economia
Comparacion economia
 

Último

¿Transiciones o transformaciones? Una mirada “otra” necesaria para el sistema...
¿Transiciones o transformaciones? Una mirada “otra” necesaria para el sistema...¿Transiciones o transformaciones? Una mirada “otra” necesaria para el sistema...
¿Transiciones o transformaciones? Una mirada “otra” necesaria para el sistema...Jose Ignacio Rivas Flores
 
Infografía sobre la historia del Instituto Diocesano
Infografía sobre la historia del Instituto DiocesanoInfografía sobre la historia del Instituto Diocesano
Infografía sobre la historia del Instituto Diocesanomeizterz5353
 
Circular105_14 Secretaria General CEIP.pdf
Circular105_14 Secretaria General CEIP.pdfCircular105_14 Secretaria General CEIP.pdf
Circular105_14 Secretaria General CEIP.pdfgabitachica
 
Información a las familias aula matinal.pdf
Información a las familias aula matinal.pdfInformación a las familias aula matinal.pdf
Información a las familias aula matinal.pdfAlfaresbilingual
 
BUEN INICIO DEL AÑO ESCOLAR 2024 11098.pptx
BUEN INICIO DEL AÑO ESCOLAR 2024 11098.pptxBUEN INICIO DEL AÑO ESCOLAR 2024 11098.pptx
BUEN INICIO DEL AÑO ESCOLAR 2024 11098.pptxDirectivosGanadores
 
Bermeo_Sabina_y_Hernández_Josué_Tarea_2.pdf
Bermeo_Sabina_y_Hernández_Josué_Tarea_2.pdfBermeo_Sabina_y_Hernández_Josué_Tarea_2.pdf
Bermeo_Sabina_y_Hernández_Josué_Tarea_2.pdfSabinaBermeo
 
InteligenciaArtificial y su implicancia en Enfermeria
InteligenciaArtificial y su implicancia en EnfermeriaInteligenciaArtificial y su implicancia en Enfermeria
InteligenciaArtificial y su implicancia en EnfermeriaJosé MendozaPacheco
 
UNIDAD 1 EA1 2 SEMESTRE VIRTUAL TICS UQ
UNIDAD 1 EA1  2 SEMESTRE VIRTUAL TICS UQUNIDAD 1 EA1  2 SEMESTRE VIRTUAL TICS UQ
UNIDAD 1 EA1 2 SEMESTRE VIRTUAL TICS UQJAVIERMAURICIOCORREA1
 
Tarea 1. Ensayo sobre "La sociedad de la ignorancia"
Tarea 1. Ensayo sobre "La sociedad de la ignorancia"Tarea 1. Ensayo sobre "La sociedad de la ignorancia"
Tarea 1. Ensayo sobre "La sociedad de la ignorancia"elizabethauquilla123
 
Planificacion Curricular en la Escuela Ccesa007.pdf
Planificacion Curricular en la Escuela Ccesa007.pdfPlanificacion Curricular en la Escuela Ccesa007.pdf
Planificacion Curricular en la Escuela Ccesa007.pdfDemetrio Ccesa Rayme
 
Presentación sobre escritura colaborativa2024 Unidad 1.pptx
Presentación sobre escritura colaborativa2024 Unidad 1.pptxPresentación sobre escritura colaborativa2024 Unidad 1.pptx
Presentación sobre escritura colaborativa2024 Unidad 1.pptxINESDVERA
 
Tema 2 Los minerales: los materiales de la Geosfera 2024
Tema 2 Los minerales: los materiales de la Geosfera 2024Tema 2 Los minerales: los materiales de la Geosfera 2024
Tema 2 Los minerales: los materiales de la Geosfera 2024IES Vicent Andres Estelles
 
Calendario Escolar 2023 - 2024 Venezuela
Calendario Escolar 2023 - 2024 VenezuelaCalendario Escolar 2023 - 2024 Venezuela
Calendario Escolar 2023 - 2024 VenezuelaDiegoVzquez68
 
EJERCICIO TOMÁS Y LA ENERGÍA ELÉCTRICA.docx
EJERCICIO TOMÁS Y LA ENERGÍA ELÉCTRICA.docxEJERCICIO TOMÁS Y LA ENERGÍA ELÉCTRICA.docx
EJERCICIO TOMÁS Y LA ENERGÍA ELÉCTRICA.docxnelsontobontrujillo
 
Casco_Angela_Práctica_Infopedagogía4.pdf
Casco_Angela_Práctica_Infopedagogía4.pdfCasco_Angela_Práctica_Infopedagogía4.pdf
Casco_Angela_Práctica_Infopedagogía4.pdfAngelaCasco1
 
Impacto ambiental Green Illustrated Sustainable World
Impacto ambiental Green Illustrated Sustainable WorldImpacto ambiental Green Illustrated Sustainable World
Impacto ambiental Green Illustrated Sustainable WorldJohnCarvajal23
 
la evaluación formativa Diaz Barriga.pdf
la evaluación formativa Diaz Barriga.pdfla evaluación formativa Diaz Barriga.pdf
la evaluación formativa Diaz Barriga.pdfmjvalles74
 

Último (20)

¿Transiciones o transformaciones? Una mirada “otra” necesaria para el sistema...
¿Transiciones o transformaciones? Una mirada “otra” necesaria para el sistema...¿Transiciones o transformaciones? Una mirada “otra” necesaria para el sistema...
¿Transiciones o transformaciones? Una mirada “otra” necesaria para el sistema...
 
Presentación Probabilidad y estadística.pptx
Presentación Probabilidad y estadística.pptxPresentación Probabilidad y estadística.pptx
Presentación Probabilidad y estadística.pptx
 
Infografía sobre la historia del Instituto Diocesano
Infografía sobre la historia del Instituto DiocesanoInfografía sobre la historia del Instituto Diocesano
Infografía sobre la historia del Instituto Diocesano
 
TEMA 2 TEORIAS SOBRE EL PRECIO (material adicional) SI.pdf
TEMA 2 TEORIAS SOBRE EL PRECIO (material adicional) SI.pdfTEMA 2 TEORIAS SOBRE EL PRECIO (material adicional) SI.pdf
TEMA 2 TEORIAS SOBRE EL PRECIO (material adicional) SI.pdf
 
Circular105_14 Secretaria General CEIP.pdf
Circular105_14 Secretaria General CEIP.pdfCircular105_14 Secretaria General CEIP.pdf
Circular105_14 Secretaria General CEIP.pdf
 
Información a las familias aula matinal.pdf
Información a las familias aula matinal.pdfInformación a las familias aula matinal.pdf
Información a las familias aula matinal.pdf
 
BUEN INICIO DEL AÑO ESCOLAR 2024 11098.pptx
BUEN INICIO DEL AÑO ESCOLAR 2024 11098.pptxBUEN INICIO DEL AÑO ESCOLAR 2024 11098.pptx
BUEN INICIO DEL AÑO ESCOLAR 2024 11098.pptx
 
Bermeo_Sabina_y_Hernández_Josué_Tarea_2.pdf
Bermeo_Sabina_y_Hernández_Josué_Tarea_2.pdfBermeo_Sabina_y_Hernández_Josué_Tarea_2.pdf
Bermeo_Sabina_y_Hernández_Josué_Tarea_2.pdf
 
InteligenciaArtificial y su implicancia en Enfermeria
InteligenciaArtificial y su implicancia en EnfermeriaInteligenciaArtificial y su implicancia en Enfermeria
InteligenciaArtificial y su implicancia en Enfermeria
 
UNIDAD 1 EA1 2 SEMESTRE VIRTUAL TICS UQ
UNIDAD 1 EA1  2 SEMESTRE VIRTUAL TICS UQUNIDAD 1 EA1  2 SEMESTRE VIRTUAL TICS UQ
UNIDAD 1 EA1 2 SEMESTRE VIRTUAL TICS UQ
 
Tarea 1. Ensayo sobre "La sociedad de la ignorancia"
Tarea 1. Ensayo sobre "La sociedad de la ignorancia"Tarea 1. Ensayo sobre "La sociedad de la ignorancia"
Tarea 1. Ensayo sobre "La sociedad de la ignorancia"
 
Planificacion Curricular en la Escuela Ccesa007.pdf
Planificacion Curricular en la Escuela Ccesa007.pdfPlanificacion Curricular en la Escuela Ccesa007.pdf
Planificacion Curricular en la Escuela Ccesa007.pdf
 
Presentación sobre escritura colaborativa2024 Unidad 1.pptx
Presentación sobre escritura colaborativa2024 Unidad 1.pptxPresentación sobre escritura colaborativa2024 Unidad 1.pptx
Presentación sobre escritura colaborativa2024 Unidad 1.pptx
 
PPT : Sabiduría para vivir con rectitud
PPT  : Sabiduría para vivir con rectitudPPT  : Sabiduría para vivir con rectitud
PPT : Sabiduría para vivir con rectitud
 
Tema 2 Los minerales: los materiales de la Geosfera 2024
Tema 2 Los minerales: los materiales de la Geosfera 2024Tema 2 Los minerales: los materiales de la Geosfera 2024
Tema 2 Los minerales: los materiales de la Geosfera 2024
 
Calendario Escolar 2023 - 2024 Venezuela
Calendario Escolar 2023 - 2024 VenezuelaCalendario Escolar 2023 - 2024 Venezuela
Calendario Escolar 2023 - 2024 Venezuela
 
EJERCICIO TOMÁS Y LA ENERGÍA ELÉCTRICA.docx
EJERCICIO TOMÁS Y LA ENERGÍA ELÉCTRICA.docxEJERCICIO TOMÁS Y LA ENERGÍA ELÉCTRICA.docx
EJERCICIO TOMÁS Y LA ENERGÍA ELÉCTRICA.docx
 
Casco_Angela_Práctica_Infopedagogía4.pdf
Casco_Angela_Práctica_Infopedagogía4.pdfCasco_Angela_Práctica_Infopedagogía4.pdf
Casco_Angela_Práctica_Infopedagogía4.pdf
 
Impacto ambiental Green Illustrated Sustainable World
Impacto ambiental Green Illustrated Sustainable WorldImpacto ambiental Green Illustrated Sustainable World
Impacto ambiental Green Illustrated Sustainable World
 
la evaluación formativa Diaz Barriga.pdf
la evaluación formativa Diaz Barriga.pdfla evaluación formativa Diaz Barriga.pdf
la evaluación formativa Diaz Barriga.pdf
 

A.A. integradora 3ppt

  • 1. TMAD102 Gestión De Negocios Internacionales A.A. Integradora 3 MATRICULA T000006464 PERLA PAULINA RAMIREZ CORRAL ASESOR: RICARDO LÓPEZ LÓPEZ 19/09/2018
  • 3. Objetivos • Describir el entorno en el que se desarrolla la actividad de MI CHULA. • Examinar el comportamiento y las motivaciones de los consumidores en el mercado de la moda actual. • Estudiar las características del mercado de la moda y comprender como lo aborda la empresa: • Segmentación • Posicionamiento • Diferenciación • Comprender el entorno competitivo de la empresa. • Analizar la estrategia de Marketing de MI CHULA: • Producto • Precio • Distribución • Comunicación
  • 4. Metodología • Obtención de información interna de la empresa • Memorias anuales. • Comunicados de prensa. • Información de la web corporativa. • Obtención de información de otras fuentes externas • Publicaciones en diferentes Journals (JFMM, JCM, JRDM). • Estudios realizados por consultoras (Interbrand, Append). • Información de organismos públicos (INE, Universidades). • Artículos periodísticos. • Opiniones de expertos y consumidores. • Visita a tiendas y experiencia propia.
  • 5. Macroentorno (I) • Entorno económico • Internacionalización: gran diversidad. • Consolidación en Europa, crecimiento en Asia y América. • Entorno tecnológico • Grandes avances en gestión de información • Modernización de instalaciones logísticas • Entorno político-legal • Diversidad política: legislación, impuestos, tasas… • Necesidad de procesos de auditoría
  • 6. Macroentorno (II) • Entorno natural • Conciencia social sobre el consumo energético • Necesidad de reducción de emisiones • Entorno demográfico • Enorme diversidad a nivel global • Crecimiento del mercado en Asia y Latinoamérica • Entorno socio-cultural • Necesidad de adaptarse a la cultura local • Rápida variación de las tendencias de la moda
  • 8. Consumidor – Comportamiento • Búsqueda variada • Grado de implicación: medio-alto • Diferencias percibidas: elevadas Factor Categorías Precio Alto Medio-alto Medio Bajo CUIDADO CON EL PERRO, Corte Inglés (CI) Cortefiel,Stradivarius MI CHULA, Mango, Cortefiel Pink, Bershka Tallas Pequeñas Medias/Pequeñas Variadas Stradivarius, Bershka Mango, MI CHULA, CUIDADO CON EL PERRO CUIDADO CON EL PERRO, CI, Cortefiel Edades Todas Adultos Jóvenes Adolescentes MI CHULA, CUIDADO CON EL PERRO, Cortefiel, CI Mango Bershka, Pink, Stradiv. Estilo Elegante Uso diario Joven-Llamativa Mango,MI CHULA, Cortefiel, CI MI CHULA, Mango, CUIDADO CON EL PERRO Bershka, Pink, Stradiv.
  • 11. Mercado Estrategia de cobertura: especialista en confección y moda
  • 12. Mercado – Evolución sectorial Cifras de MI CHULA (millones $) 2017 2018 Ventas netas 4.441 5.352 (+21%) Margen (EBIT) 712 880 (+24%) Ventas internac. 57% 60,4% Tiendas 990 852 Cifras del Sector en España (millones €) 2005 2006 Textil/Confección 11.370 11.268 (-0,9) Cuero/Calzado 3.133 3.080 (-1,7%)
  • 13. Mercado – CV de la Moda
  • 14. Competencia • Competencia Imperfecta • Grandes diferencias • Muchos competidores • Tendencia a concentración
  • 15. Competencia – Ventaja Comp. Ventaja Competitiva de MI CHULA Integración vertical  Genera economías de escala  Permite centralización de servicios comunes  Disminución de costes Conocimiento de las preferencias  Adaptación a los cambios de moda  Diseño en función de los gustos Introducción procedimiento JIT  Producción flexible Centro logístico  Genera un rápido flujo de información  Adaptación rápida de la producción a la demanda
  • 16. MI CHULA - Marketing Estratégico Segmentación, Posicionamiento & Diferenciación
  • 17. MI CHULA – Estrategia (II) Posicionamiento POCISIONAMIENTO DE MI CHULA
  • 18. MI CHULA – Estrategia (III) Diferenciación
  • 19. MI CHULA – Estrategia (IV) Ciclo de Temporada
  • 20. MI CHULA - Marketing Operativo Producto, Precio, Distribución & Comunicación
  • 21. MI CHULA – Precio (I) Objetivos (I)
  • 22. MI CHULA – Precio (II) Objetivos (II)
  • 23. MI CHULA – Precio (III) Fijación y Tácticas
  • 24. MI CHULA – Producto (I) Cartera de Productos
  • 25. MI CHULA – Producto (II) Matriz Atractivo-Competitividad
  • 26. MI CHULA – Distribución (I) Estrategia de Distribución
  • 27. MI CHULA – Distribución (II) Estrategia de Distribución
  • 28. MI CHULA – Distribución (III) Merchandising
  • 29. MI CHULA – Distribución (IV) Merchandising
  • 30. MI CHULA – Comunicación (I)
  • 31. MI CHULA – Comunicación (II)