El documento habla sobre la aplicación de técnicas de gamificación al marketing digital. Explica que la gamificación consiste en aplicar elementos de juego a contextos serios para hacerlos más atractivos y efectivos, con el objetivo de impulsar las ventas, fidelizar a los clientes y generar difusión viral. Además, proporciona ejemplos de campañas gamificadas implementadas para diferentes marcas.

1. La gamificación
O es un juego
N
Aplicación de técnicas de gamificación al marketing digital
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2. Ramiro Sueiro Blanco
Co-Fundador y Director Creativo
Ejecutivo de Gestazión
www.gestazion.com
Gestazión Loyalty Services
Co-fundador de Recetízate
www.recetizate.com
@RSueiro
www.elblogavante.com
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3. © 2013 Gestazion Comunicación S.L.
Presentación disponible en
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4. © 2013 Gestazion Comunicación S.L.
Gamificación
una tendencia “nueva”
y pujante
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5. © 2013 Gestazion Comunicación S.L.
“En 2014 el 70% de las organizaciones
tendrán alguna aplicación con
gamificación”
- Gartner “En 2016 el mercado de soluciones de
gamificación tendrá un tamaño de
2,8B$ en USA”
- M2 Research “El 53% de los encuestados cree que
para 2020 habremos adoptado la
gamificación en la empresa, la
educación y el desarrollo personal”
- Pew Research Center 5

6. Y sin embargo
© 2013 Gestazion Comunicación S.L.
no voy a contaros
nada nuevo
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7. © 2013 Gestazion Comunicación S.L.
El juego,
una forma
placentera
de aprender
y progresar
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8. © 2013 Gestazion Comunicación S.L.
Gamificar es aplicar
códigos y pautas de
juego en contextos
“serios”, con el fin de
hacerlos más
apetecibles y efectivos
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9. © 2013 Gestazion Comunicación S.L.
Los padres, expertos en
gamificación de toda
la vida
Y el ganador del trofeo
“Calcetines Usados en la
lavadora” es...
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10. En marketing digital usamos Gamificación
casi desde el principio
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Hab
bo
Año Hotel
2.00
0
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11. También Advergaming, aunque
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son cosas diferentes
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12. © 2013 Gestazion Comunicación S.L.
Y es que nosotros
NO hacemos juegos
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13. © 2013 Gestazion Comunicación S.L.
Nosotros
usamos el formato
de juego para...
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14. © 2013 Gestazion Comunicación S.L.
media de compra
...empujar la
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15. © 2013 Gestazion Comunicación S.L.
fidelizar al target
...retener y
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16. © 2013 Gestazion Comunicación S.L.
....y para generar
difusión viral en
redes sociales
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17. © 2013 Gestazion Comunicación S.L.
Algunas marcas que ya
gamifican con nosotros
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18. Plataformas Push Compra Gamificada
© 2013 Gestazion Comunicación S.L.
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Desb s con lo do y
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rega omparti do
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Pantera o Tigretón|BIMBO
www.panteraotigreton.es
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19. Plataformas Push Compra Gamificada
© 2013 Gestazion Comunicación S.L.
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get p
de
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que
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d
lo
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Axe Pro|AXE
www.axepro.es
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20. © 2013 Gestazion Comunicación S.L.
Plataformas Social Sharing gamificado
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dar y
Cui ón
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cora tir salud
par ser
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De todo corazón|FLORA
www.facebook.com/CorazonesFlora
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21. © 2013 Gestazion Comunicación S.L.
Plataformas Social Sharing gamificado
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Backstage Online|TRESemmé
www.facebook.com/TRESemmeES
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22. © 2013 Gestazion Comunicación S.L.
Plataformas Social Sharing gamificado
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Supe cinilla
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mejo linario
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Retos culinarios|RECETÍZATE
www.recetizate.com
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23. © 2013 Gestazion Comunicación S.L.
Branded content gamificado
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Club Ligeresa|LIGERESA
www.clubligeresa.es
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24. © 2013 Gestazion Comunicación S.L.
Storytellings gamificados
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Friends4ever Virtual Tour|REXONA GIRL
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25. © 2013 Gestazion Comunicación S.L.
Storytellings gamificados
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Abrimos en su casa|CETELEM
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26. © 2013 Gestazion Comunicación S.L.
Experiencias lúdicas de video interactivo
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Novio de entrenamiento|REXONA GIRL
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27. © 2013 Gestazion Comunicación S.L.
En todos los casos utilizamos el
insight básico de la gamificación...
Acumulación o
progreso lúdico para
alcanzar una ventaja
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28. © 2013 Gestazion Comunicación S.L.
Y siempre buscamos objetivos
medibles...
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29. Algunos KPI’s monitorizables
• Ventas
• Media de compra
• BBDD usuarios registrados
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• Comunidad: Fans y Followers
• Interacciones sociales
• Interacciones por usuario
• Shares
• Reach y difusión
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30. © 2013 Gestazion Comunicación S.L.
¡Muchas gracias!
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