Este documento describe los diferentes tipos de canales de distribución, incluyendo canales directos e indirectos. Los canales indirectos pueden ser cortos, con un único intermediario entre el fabricante y el consumidor final, o largos, con múltiples intermediarios. Se proporciona el ejemplo de Inditex, que usa canales cortos para distribuir sus marcas de moda como Zara y Massimo Dutti a través de tiendas propias en 78 países.

1. SENA: CONOCIMIENTO Y EMPRENDIMIENTO PARA TODOS LOS COLOMBIANOS
CANAL DE DISTRIBUCIÓN
CORTO – DIRECTO

2. ALEXANDER ORTIZ
CAROLINA GUERRERO
DIANA CAROLINA VARELA
ELIANA USMA VILLA
JAZMIN LORENA LAVERDE
LINA PAOLA RIVAS
LUCY EDISLENY CORREA

3. CANAL DE DISTRIBUCIÓN
Es el circuito a través del cual
los fabricantes (productores)
ponen a disposición de
los consumidores (usuarios
finales) los productos para que los
adquieran.

4. TIPOS DE CANALES DE
DISTRIBUCIÓN
Canal directo: El productor o
fabricante vende el producto o
servicio directamente al
consumidor sin intermediarios.

5. TIPOS DE CANALES DE
DISTRIBUCIÓN
Canal indirecto: Un canal de
distribución suele ser indirecto,
porque existen intermediarios
entre el proveedor y el usuario o
consumidor final.

6. Dentro de los canales indirectos
se puede distinguir:
Un canal corto sólo tiene dos
escalones, es decir, un único
intermediario entre fabricante y usuario
final.
En un canal largo intervienen muchos
intermediarios.

7. EJEMPLO GRUPO INDITEX
Inditex es uno de los principales
distribuidores de moda del
mundo, con ocho formatos
comerciales -Zara, Pull &
Bear, Massimo
Dutti, Bershka,Stradivarius, Oysh
o, Zara Home y Uterqüe - que
cuentan con 5.154
establecimientos en 78 países.

8. LOGÍSTICA
Las características del proceso
logístico son una de las principales
fuentes de ventaja competitiva del
grupo Inditex. Aunque existe una
sede central para los servicios
centrales del grupo, para cada
enseña comercial se ha creado su
propia central logística.

9. COMERCIALIZACIÓN
Inditex considera que la mejor forma
de promocionar sus productos es el
diseño de sus establecimientos
comerciales. Por eso, cuidan mucho la
decisión de ubicación de las tiendas y
dan gran valor a la creación de un
ambiente muy cuidado y agradable
para el consumidor.