La comercialización se refiere al conjunto de acciones para comercializar productos y servicios. Estas acciones las realizan organizaciones y empresas a nivel micro, observando a clientes individuales, y macro, considerando todo el sistema de producción y distribución de una economía. Las principales funciones de la comercialización son comprar, vender, transportar, financiar y asumir riesgos para promover el intercambio de bienes y servicios. Factores internos y externos como la administración, competencia y normas afectan la comercialización.