El documento presenta los elementos de un proyecto de promoción de productos coahuilenses, incluyendo una portada, índice, resumen ejecutivo, antecedentes de la empresa, mezcla de marketing, público meta, objetivos de la campaña, programa de estrategias de comunicación, calendarización, presupuesto y anexos. También explica conceptos como engagement, storytelling, la creación de un mood board y frases clave.

1. Promoción de Productos
Coahuilenses
Dra. Alicia de la Peña

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3. Elementos del proyecto
1. Portada: nombre de la empresa, título del
proyecto, fecha.
2. Índice
3. Resumen Ejecutivo
4. Antecedentes de la empresa
5. Mezcla de marketing
6. Público meta
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4. 7. Objetivos de la campaña:
a. Qué quiero lograr
b. Cuándo lo quiero lograr
8. Programa de estrategias de comunicación
a. Empaque de temporada
b. Contenido editorial (blog o kit de
prensa)
9. Calendarización
10. Presupuesto
11. Anexos: mood board y key phrases
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5. Conceptos Importantes
• Engagement: grado en que el consumidor
interactúa con una marca a través de distintos
medios, principalmente en redes sociales.
Objetivos del engagement:
1. Establecer vínculos con los consumidores
2. Fomentar la comunicación de boca en boca
3. Lograr seguimiento de la marca en redes
sociales
4. Establecer una conversación con los
consumidores
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6. • Storytelling: herramienta de marketing que consiste
en contar la historia de una marca o su productos
para establecer conexiones con el consumidor y
fomentar la confianza con vínculos emocionales.
¿Qué se puede incluir?
1. Cómo surgió la idea
2. Qué inspira a la empresa
3. Qué hace especial al producto
4. Qué retos tiene la empresa
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7. Creando un Mood Board para los
elementos visuales de la campaña
• Fotos
• Tipografía
• Fondos
• ¿El producto va en primer plano?
• Crea tu propia imagen, toma tu misma la foto
• Brandea la imagen
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10. Frases Clave
• Descriptores simples que dan información o
responden preguntas de un consumidor.
• Resumen los beneficios que una marca o
campaña ofrece.
• Son el tópico principal de la campaña.
• Debe resonar con tu Target.
• Hazlo ver como algo fácil, divertido, popular.
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