Diapositivas presentadas por José Darío Maldonado, Gerente de Medios Digitales El Universo, en el evento eCommerce Day Ecuador 2016.

1. ¿Cómo armar e implementar un plan de marketing
digital centrado en conversión, engagement y
branding?
José Darío Maldonado
Gerente de Medios Digitales
EL UNIVERSO
jmaldonado@eluniverso.com

2. 1. Análisis de la situación actual
•¿dónde estamos?
•¿qué tenemos?
•Radiografía de nuestra presencia online

3. 2. Definición de Objetivos
•SMART
•Conseguir 100 ventas en enero
•Obtener 100 leads o ventas que
lleguen de email marketing o
redes sociales

4. 3. Estrategias
•¿Cómo lo vamos a hacer?
•Atraer, Convertir y Fidelizar

5. 4. Estimación de recursos
•Publicidad online
•Email Marketing
•Seo
•Inbound Marketing

6. 5. Medición y Análisis
•Evaluación de resultados
•Análisis
•Control

10. 43% 51% 6%

16. Video: Administración de Audiencias por Intereses

17. Categorías de Interés
Categorías IAB
IAB (Interactive Advertising Bureau)
26 categorías de interés
Automotores Bienes Raíces Compras Finanzas Entretenimiento

18. Categorías de interés por cantidad de U.Únicos

19. Categorías de interés por mayor engagement

21. Minería de datos

22. Gracias
José Darío Maldonado
Gerente de Medios Digitales
EL UNIVERSO
jmaldonado@eluniverso.com